3月26日，蕉下官宣知名演員楊冪為其品牌全新代言人，在成為生活方式品牌的道路上更進一步。
蕉下在春分發布的品牌宣傳片《回戶外》強調了「去意義」的快樂感，打破了戶外與生活的界限，讓品牌的輕量化戶外戰略對消費者而言變得更加具體可感。而這次，蕉下與楊冪在相識十年之後的攜手合作，則展現了品牌持續向全人群、全品類滲透的決心，向外界傳達了生活方式品牌應有的調性和質感。
1、十年沉澱，品牌與代言人的雙向奔赴
自2013年推出第一款l.r.c™塗層的小黑傘以來，蕉下便一直通過品類革新與技術進步，開始了戶外探索之旅。
十年前，蕉下就與國民級演員楊冪建立了合作關係，推廣其第一大單品「小黑傘」，成功佔領了新一代防晒傘的心智。以防晒為起點，蕉下陸續擴展其它品類，建立了輕量化戶外的品牌心智。
十年間，作為已經擁有極高知名度的演員，楊冪一直挑戰和超越自我，持續嘗試不同題材、類型的角色，不斷拓展自我的邊界和作為一名演員的可能性。這十年里，蕉下從防晒大單品出發，逐步開創「輕量化戶外」全品類，沉澱出antitec防護科技、輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組四大產品優勢，覆蓋一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外四大場景，不斷滿足「全季節、全地域、全人群」的戶外裝備需求。演員楊冪的成長故事和品牌蕉下的發展史有著不謀而合的成長曲線。
在氣質和受眾方面，代言人楊冪都與蕉下有著諸多契合之處。從氣質和精神上來說，品牌和代言人都保持著積極向上的心態，始終追求成長和進步，代言人十年如一地打磨作品、錘鍊技藝，蕉下通過「輕量化戶外」全渠道場景及內容的建設，身體力行帶領大眾走向戶外、擁抱太陽；楊冪身上的「真」與「敢」，和蕉下倡導的品牌精神十分契合。從受眾上來說，楊冪的有著極高的國民度，蕉下則面向全人群推廣輕量化戶外，不斷拓展包括實體門店、頭部商超、自有營地、無人零售在內的線下全業態，致力於讓輕量化戶外成為大眾生活中觸手可及的一部分。
2、品牌「組合拳」，在成為生活方式品牌之路上更進一步
作為輕量化戶外概念的開創者和引領者，自去年3月以來，蕉下就以用戶需求為基礎，從行業、文化、情緒等眾多維度，打出了一系列品牌「組合拳」，向外界傳達輕量化戶外生活方式品牌應有的調性和質感。
蕉下從日晒防護切入，布局輕量化戶外賽道已有十年。蕉下2023年發布的品牌宣傳片《驚蟄令》彷彿一場聲勢浩大的號召，推出重磅單品「全地形戶外鞋」；並於同年官宣周杰倫為代言人，譜寫了屬於新時代的戶外版《簡單愛》，發布《輕量化戶外行業白皮書》。蕉下用產品和品牌行動不斷拓寬戶外的想像，展現了服裝、傘具、配飾、鞋履、用品五大核心品類產品矩陣能力的提升，從一季生意擴展到全年生意，用戶也拓寬到全人群。
2024年官宣的全新代言人楊冪，其個人形象和整體質感亦與蕉下的長期主義理念相契合。多年來，蕉下持續探索多種創新性輕量化材料，讓防晒衣更輕薄透氣、舒適便攜，並憑藉對用戶需求的洞察，成為第一個提出輕量化戶外概念和系統解決方案的品牌。蕉下持續從輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組等多個維度，為用戶構建一物多用、跨越場景、輕巧便攜的輕量化戶外產品解決方案，實現了從產品到生活的破壁。
在這一系列品牌動作之下，蕉下不斷夯實「輕量化戶外引領者」的地位，觸達全品類、全人群，展現了「輕量化戶外生活方式品牌」的應有之義。
當前，中國輕量化戶外人群已達5億，預計未來參與戶外活動的人群將不斷擴大。輕量化戶外，正成為大眾常態化生活方式。蕉下用沉澱十年的防護科技，不斷突破常規設定，陪伴更多用戶輕鬆出門、擁抱太陽、享受生活。
作為輕量化戶外的開創者，蕉下致力於通過提供戶外全場景的解決方案，讓人們用更加輕鬆自在的方式獲得純粹的戶外樂趣，陪伴更多用戶體驗下一個十年的真實與美好。
