圖說：抖音生活服務助力滬上阿姨牽手張傑演唱會 採訪對象供圖
作為2024張傑巡演生活服務類合作夥伴，抖音生活服務助力滬上阿姨推出張傑巡演上海站聯名品——「未·live開往1982雙杯套餐」。近日，聯名品上架滬上阿姨12城市700+門店，在抖音平台售賣，多城門店在上線10分鐘內便宣告售罄，此次聯名開創了茶飲品牌與演唱會ip合作營銷新模式。
線下的火爆引來網友線上熱議，抖音端內粉絲自發ugc投稿熱情高漲，話題#張傑2024演唱會尋味企劃#張傑滬上阿姨聯名播放量超1000萬，直接拉動滬上阿姨當日抖音搜索指數上漲150.32%，達近一年來最高峰值；微博話題#滬上阿姨張傑#，半小時登頂微博熱搜第一位，在榜時間超10小時，熱搜在榜期間也帶動滬上阿姨抖音直播間實時在線人數顯著增長。
在抖音生活服務牽引助力下，滬上阿姨品牌熱度獲得提升的的同時，也收穫了新客群。據悉，滬上阿姨聯名品上線第一天銷售額及用戶拉新等數據較上線前有顯著增長，在抖音平台上線10分鐘，銷量突破1萬份。
「瘋搶潮」之外，不禁引人思考，茶飲賽道競爭激烈，聯名的玩法更是層出不窮，為什麼滬上阿姨這次的聯名活動，可以同時引爆聲量和銷量的雙豐收？
據了解，抖音生活服務藉助自身明星資源和內容傳播優勢，成為2024張傑巡演生活服務類合作夥伴，並為滬上阿姨提供了上海首站的聯名合作機會。此舉開拓了茶飲品牌和演唱會營銷創新模式，對於消費者而言，購買奶茶就是在消費一種「即食」的快樂，如果還能附加上「演唱會周邊」「抽獎門票」的機會，必然能夠極大程度激發粉絲的購買熱情。
本次聯名活動，開拓茶飲聯名新模式，為商家提供了從明星內容種草到線下交易轉化，再到線上社交分享的全鏈路。從明星直播、短視頻探店、影視劇合作再到如今的演唱會ip合作，抖音生活服務在娛樂營銷領域為商家開闢全新的賽道和玩法，助力品牌商家藉助明星影響力和粉絲經濟效應，吸引新消費群體，促進生意持續增長。
新民晚報記者 金志剛
