本文來源：時代財經 作者：謝斯臨
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3月19日下午，「周杰倫一審敗訴網易」相關話題登頂微博熱搜。
不過，與外界設想不同的是，相關案件並非周杰倫與網易在音樂版權上的糾紛，而是源自網易旗下mmo遊戲《天下3》的一次宣傳活動。
2022年7月，周杰倫時隔6年之後再度發布新專輯《最偉大的作品》，迅速引發全網關注。彼時，《天下3》全新資料片「北冥危途」上線在即，為回饋遊戲玩家，《天下3》方面自行買來《最偉大的作品》數字專輯以及周杰倫演唱會門票進行微博轉發抽獎。
《天下3》此舉隨即引發周杰倫方面的不滿。同年7月11日，周杰倫音樂版權擁有方杰威爾音樂有限公司（以下簡稱「傑威爾」）發布公告稱，將針對《天下3》私自贈送周杰倫新專輯及演唱會門票採取法律措施。
在這一公告發布後，《天下3》第一時間刪除相關活動微博，並於次日發布澄清公告，解釋稱該抽獎活動僅為日常回饋老用戶，公司並未在遊戲中使用周杰倫的音樂作品，活動也確實與周杰倫、傑威爾方面無關。
然而，雙方的糾紛並未因此結束。
傑威爾隨即以不正當競爭為由，起訴《天下3》相關三家主體公司，並提出，網易方面在並未建立任何合作關係的情況下，實施上述抽獎活動，容易使相關公眾誤以為涉案遊戲與原告存在授權、代言、推薦等特定關係，系不正當藉助周杰倫的超高人氣、新專輯的超高熱度及音樂作品的廣泛傳播程度，為涉案遊戲進行宣傳、引流，從而增加遊戲用戶最終實現獲利，構成不正當競爭。
同時，傑威爾要求被告方停止不正當競爭行為，刊登聲明，消除影響，賠償損失以及維權合理費用205萬元。
「傑威爾所舉的不正當經營行為，簡單說就是蹭明星流量、搭便車，因為周杰倫具有非常高的知名度，原告認為網易方面在利用周杰倫的這種知名度為自己招攬業務。」上海申倫律師事務所律師夏海龍向時代財經解釋稱。
作為華語音樂圈的頂流，周杰倫及其創作的音樂金曲所蘊藏的商業價值不容小覷。
據第一財經此前報道，阿里和騰訊音樂曾就周杰倫歌曲版權展開爭奪，最終騰訊音樂以高達5.7億元的價格買下周杰倫所有歌曲的三年期獨家版權。
哪怕在騰訊音樂二次對外授權周杰倫音樂作品之時，所需版權費用依舊高昂。中國裁判文書網此前披露文件顯示，2015年4月1日至2018年3月31日期間，騰訊音樂曾將周杰倫歌曲授權給網易雲音樂使用，按年計算，版權費用分別為870萬元/年、864.29萬元/年及1818.41萬元/年。
但僅僅是在微博轉發抽獎周杰倫專輯和演唱會門票，似乎難以被認定為對周杰倫及這一名字蘊藏商業價值的不正當挪用。或許正是因此，傑威爾方面的訴求，並未得到一審法院的支持。
據接近網易《天下3》的相關人士向時代財經透露，該案件一審判定被告《天下3》勝訴，法院駁回傑威爾205萬元索賠等全部訴訟請求，並認定，轉發抽獎的模式是微博中常見的宣傳方式，不構成不正當競爭。而在抽獎微博中，《天下3》使用周杰倫姓名也屬於合理使用，是在指明獎品為周杰倫的新專輯。
「相關公眾有一定的判斷力，可以區別這些活動是商家與消費者之間的互動行為，較難令公眾產生周杰倫是代言人等聯想，未違反商業道德，網易方不構成不正當競爭。」一審法院認為。
對於這一判決結果，傑威爾方面提出不服，並已進行上訴。天眼查信息顯示，傑威爾訴《天下3》相關3家主體公司二審案件將於3月26日開庭，由杭州市中級人民法院審理。
對此，夏海龍認為，一審判決已清晰指出，網易確實是使用了周杰倫的專輯進行營銷活動，但文案中對周杰倫名字的使用是一種描述性使用，只是為了說明抽獎活動的客觀情況，且用戶也不會誤認相關活動與周杰倫本人相關，不會產生混淆認識。
「從這個角度來看，案件二審極有可能繼續維持一審判決。」他說。
