短劇爆火之後:主演日薪翻3-5倍,劇組超負荷工作,一夜暴富與血本無歸併存

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2023年下半年爆火之後,豎屏短劇正式走入大眾視野,「播出8天收入破億」「投流手月入20萬」等財富故事開始從直播帶貨轉向豎屏短劇。

各行各業對於這個滿地黃金的領域虎視眈眈,半年之後,短劇行業現狀如何?

主角日薪3000,劇組日工作時間超過15小時

雖然距離春節已經不到兩周,但是大多數短劇劇組依然在趕工。

演員rita結束橫店的古裝短劇後無縫銜接進入了一個現代劇劇組,由於短劇並不追求精美的布景,更多強調劇情與情緒,因此江浙滬地區的地級市寫字樓都有可能成為短劇的取景地。

rita的新劇為女頻職場劇,大多數場景的拍攝都在金華的一棟普通的寫字樓里。這家公司將工區的一半租給劇組拍攝,剩下的區域依然用作正常辦公,也正因如此,拍攝過程中隔壁工區的聲音時常打斷拍攝。

雜音的來源除了員工,還有空調。

今年1月江浙滬地區迎來寒潮,氣溫經常位於零度以下,這對於需要拍攝夏季場景的劇組來說著實是個難題。女演員凍得瑟瑟發抖但卻不能開空調取暖,對於採用現場收音的劇組來說,空調聲音直接影響拍攝效果。

現場收音在長劇界被視為「追求品質」的一種標誌,但在短劇界現場收音是為了省去後期配音,這無論從成本還是時效上都是更好的選擇。

和長劇的大製作長周期對應,短劇依然追求低成本與快節奏。

大多數短劇劇組規模在20人左右(不含演員),80-100集左右的內容拍攝周期在5-7天左右。這就意味著現場的每一個人幾乎都在進行一種超負荷勞動。

rita劇組每日的工作天沒亮就開始了,需要拍攝到零點之後,日工作時長超過15小時是常態,咖啡和能量飲料是劇組最常見的東西,就連平台方來探班帶的禮物都是整箱的紅牛。

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經常在橫店劇組串場的演員lily告訴藍鯨記者,短劇行業熬夜是常態,「我之前去一個劇組,每天早晨8點開工,有一天拍到凌晨5點,中間只有兩三個小時休息,劇組地上躺著的全是睡覺的人,每個人都太累了。」

據了解,目前短劇市場依然採取按日結算的薪酬方式,其中主角演員日薪在2000-3000元左右,有過多部成功經驗的主要演員日薪水甚至超過5000元/天,頭部頂流數萬元/天也很難排上檔期。

這個價格較短劇初期有一定上漲,巨東微影總經理、短劇製作人王子姣告訴藍鯨記者,這樣有經驗的主角演員在2023年5月左右時日薪大概是800元左右,「半年時間翻了3-5倍,製作成本都還是有比較明顯的上漲。這個行業一開始剛出現的時候可能十萬八萬就能拍一部,但現在60-80萬一部的項目已經比比皆是了。」

長劇人的降維打擊?薛定諤的精品化

2023年下半年,短劇逐漸走向大眾視野,這也使得沉寂許久的影視行業再度躁動起來,不少傳統影視行業的從業者也紛紛入局豎屏短劇,其中不乏知名導演與電影人。

前有香港導演王晶微短劇橫店開機,後有周星馳官宣首部作品《金豬玉葉》第一季預計將於今年5月上線。這些事件被視為短劇行業邁入精品化階段的標誌,但事實上這種觀點依然是「長劇中心論」下產生的。同為視頻類內容,長劇與豎屏短劇底層邏輯卻大相徑庭,精品化甚至不一定是「好事」。

微短劇爆火這半年,王子姣見過了不少湧入的新人與新錢,也見到不少人鎩羽而歸,「這個行業的一個特點就是,你要麼可能一個項目賺幾倍的利潤,要麼可能血本無歸。和長劇不一樣,它是一個完全to c的內容,如果說你項目的內容投不出去的話,你的廣告金是消耗不出去的,消耗不出去就沒有回收,就是完全賣不動。」

目前市面上對於短劇的討論依然很寬泛,單純以時間短作為歸類標準並不準確,更關鍵的區分方法是商業邏輯。雖然有些短劇獲得了品牌冠名或植入以此獲得收入,但這與長劇的商業邏輯類似,真正讓短劇「造富」的是小程序短劇的付費模式。

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某短劇小程序界面

「它其實更像是快消品,消費品是如何擊中用戶?都是要把握用戶心理,所以長劇可能會追求批判性思維或者教育意義,但短劇需要的是情緒。就比如拍有錢人,我們拍的不是真正社會上的有錢人的真實的樣子,我們拍的是目標受眾想像中有錢人的樣子。一定要知道你的受眾是誰。」王子姣表示。

所以長劇的「降維打擊」並不存在,短劇精品化並不是簡單的製作精品化,王子姣表示:「2023年終的時候上線了很多精品化短劇,其實最後屬於撲得很厲害的。根本原因是短劇的精品化必須建立在短劇準確化的基礎上,準確是基礎,精良是上層建築,只精良不準確如同空中樓閣,反而不如製作一般但地基穩固的產品。所以強調劇作理論、拍攝手法依然是影視內容行業的邏輯,有時候過於強調這些失敗的概率反而很大。短劇的關鍵在於準確地找到那個情緒點,然後放一個『鉤子』才有效,用戶才會有充值的衝動。你的情緒點拉得準確,拉得到位,在這個基礎上你去提高製作,這是有用的。」

2024年的短劇市場還有機會嗎

短劇的火爆為很多人帶來了新的機會,這其中包括大量在影視寒冬中無戲可拍的底層演員。

一位橫漂演員告訴藍鯨記者,2023年10月以後短劇的項目越來越多,「以前可能在長劇裡面只能演個龍套,但是在短劇裡面就可以有一個非常正式的角色,關鍵短劇結款也非常快,因為他們整個節奏都像開了二倍速。」

王子姣表示,短劇的演員主要有兩大來源,「一部分是以前拍信息流廣告的一些演員,他們在這個行業出現的時候就進來了,慢慢通過一年多兩年的時間已經能夠掌握短劇表演的技巧了。另一方面確實是以前的影視圈演員,還有一些專業院校剛畢業的學生、橫店的群眾演員,他們以前可能非常邊緣化,但是在短劇劇組可以有更多機會,比如像一些武打替身,他的形象各方面還可以的話,完全可以當一些戰神劇的主演。」

短劇作為新興行業的確製造了大量的機會,無論是投資方還是承製方都切實地參與其中,但另一方面在中國任何一個行業的爆火都意味著蜂擁而至,變成紅海。

據證券日報報道,2023年共上線短劇1400多部,連續兩年同比增速超過50%;短劇年備案數量近3000部,且連續兩年穩定在此高位。艾媒諮詢數據顯示,2023年國內短劇市場規模為373.9億元,相對應的,2023年國內電影市場總票房超549億元。從數據上看,短劇已經達到了電影市場近七成規模。

王子姣認為,2024年短劇行業依然存在機會,「2024年一定會洗牌,會更清晰,所以還是存在機會。抖音日活超過8億,這個盤子的想像空間很大,而且短劇在二級市場的概念股這麼熱,後續資源、資金各方面的人肯定都會進場,這個盤子會越來越大。」

比如在短劇破圈的第一年,短劇春節檔已經出現。1月18日,抖音2024春節檔精品微短劇片單發布,10部作品將在春節期間上線,其中有4部為熱門影視ip衍生劇。國家廣電總局網路視聽司也於近日重點推介了16部將在春節期間上線的精品微短劇。

這意味著2024年春節,微短劇將成為電影、長劇之外又一內容消費新選項。

王子姣和同事們為了短劇春節檔也籌備已久,「春節期間基本上就都是投放的工作了。但是在這之前,其實我們在儲備內容等方面已經籌備了蠻長時間了。我們也會像院線一樣,在電影上線之前有檔期的分析、有用戶心理和行為的分析,比如我們肯定不會在大家打麻將的時候上新,都是為了搶佔用戶的時間。」

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