昨天(1月5日)
咖啡品牌庫迪官宣:
王一博成為品牌代言人
在粉絲及年輕客群中
迅速引發關注
截至發稿前,官宣微博點贊已超68萬次,官宣微信閱讀超10萬+,各大城市多個庫迪門店接單量爆棚,明星引流效應出圈。
緊接著,昨天下午
多位網友於爆料:
瑞幸咖啡在直播間的
一款團購產品中
出現了「摩托姐姐專享」的前綴
由於「摩托姐姐」是王一博粉絲的昵稱,導致有粉絲誤以為自家明星代言了該品牌,而下單購買了團購產品,從而引發熱議。
相關話題#瑞幸 摩托姐姐專享#
也一度衝上熱搜第一位
有不少博主發出「疑問」:
「這是2024年
第一個咖啡界的商戰嗎?」
「這就是真實的商戰嗎?」
對於此事迅速引發的討論
有網友評論:
「這波劍走偏鋒的熱度不虧」
也有網友認為:
「這是蹭熱度吧?」
「用競爭品牌代言人來做營銷不妥」
對於以上是否是2024開年的「新型商戰」,品牌們暫未發表回應,目前也不得而知。
但新年伊始,更多的咖啡、新茶飲品牌緊跟新消費趨勢,紛紛發布新動向,以年輕化路線作為主要目標,除了邀請年輕實力偶像當代言人,還通過聯名共創ip營銷、發布創意新品等帶來新年新體驗,搶佔市場。
對於這波操作
坊友們怎麼看?
新年的第一杯咖啡、奶茶
大家喜歡哪一款?