2024年伊始，中國電影市場迎來開門紅，據貓眼專業版統計，2024年元旦檔（2023年12月30日-2024年1月1日）共收穫票房15.33億，僅是跨年檔單日（2023年12月31日）票房就達到7.3億，這是大盤時隔336天之後，單日票房再次突破7億，元旦檔中國影史同檔期票房紀錄被刷新。在《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《潛行》《金手指》等多部國產影片的帶動下，2023年中國電影市場也以549.15億元的總票房成績強勢收官。
《年會不能停！》的情緒宣洩、《金手指》的巨星陣容、《非誠勿擾3》的溫暖情懷、《潛行》的港片質感，以及《一閃一閃亮星星》的ip加持，這些影片均亮出了足夠的差異化宣傳賣點，吸引不同受眾進入影院。換來的優異票房成績等數據，反映了觀眾觀影意願明顯回升，國產電影市場仍存在擴容空間，也在提振行業信心的同時，為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。這個成績無疑是中國電影市場持續穩健發展和復甦的有力證明，這種增長態勢既得益於我國電影市場開放的有效調整，也是2023年電影市場繁榮景象在特定時間節點上的延續。同時也彰顯了業內和觀眾對2024年的票房表現充滿期待。
【數據】
上映場次和總票房創新高
給過去的一年做個總結，給新的一年做好鋪墊，元旦檔一直是個承前啟後的重要檔期，在為期三天的假期中給觀眾提供多種觀影選擇的同時，也是為即將到來的春節檔做好預熱。據數據顯示，今年元旦檔共上映13部新片，涵蓋了愛情、喜劇、犯罪、音樂、動畫等多種類型。跨年檔票房排名前五的電影，分別是《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》，其中前四部新片在檔期內票房均破億，上映新片數和檔期內破億新片數都創近五年新高。因劇版高熱ip加持，《一閃一閃亮星星》在預售階段的想看熱度以及票房領跑元旦檔，憑藉「下雪場」宣發很好地契合了跨年的儀式感，成為元旦檔票房冠軍；但影片後期劇情崩壞、口碑下滑，影片從元旦檔的第三天開始，排片、上座率和票房均出現明顯下滑趨勢；第二天票房達到3.26億元，第三天則急劇下跌至0.57億元，暴跌近83%。
而在元旦檔最後一天，曾經吃到預售以及營銷紅利的《一閃一閃亮星星》的票房開始被口碑喜劇佳作《年會不能停！》反超。截至1月1日（下午6時）《年會不能停！》在日票房數據上以6480萬元的成績超越《一閃一閃亮星星》。從事多年院線工作的院線經理李雨霖告訴記者，這件事情他們早已「預測到了」，因為如今票房變化和口碑發酵有極大的關係，口碑的好壞越來越快速、直接體現在票房數據上。《年會不能停！》豆瓣開評分8.0，隨即上漲到8.1，《一閃一閃亮星星》的豆瓣開評分為6.5，受大量關於本片劇情崩盤的評價影響，評分掉至6.3，票房自然就會流向口碑較好的電影，說明電影票房核心競爭力還是來自內容質量。貓眼研究院高級分析師尹騰宇分析道：「跨年檔一直都是儀式感較強的檔期，爆款影片已屢見不鮮，《年會不能停！》的逆襲讓大家知道，『笑點』確實是觀眾評論提及率最高的關鍵詞，同時影片在社交平台討論熱度高、口碑好、觀眾共鳴感強，是本片能逆襲的主要原因。」
貓眼專業版數據。
優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動元旦檔大盤上漲。在市場回暖之下，觀眾整體觀影意願被激活，今年元旦檔觀影人次3660.8萬，總場次達到141.7萬，均創下了影史元旦檔觀影人次、場次新高，觀看多部影片的觀眾比例也逐漸上升，折射齣電影市場旺盛需求。與此同時，觀眾並未對「越來越長」的電影時長產生抵觸情緒，元旦檔票房過億的電影時長均大於100分鐘，均值在2個小時，優質長內容並未在碎片化時代被放棄，只要質量好就可以讓觀眾青睞。另外，在《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》等跨年儀式感超強帶動下，跨年（2023年12月31日）當日25歲以下年輕觀眾佔比達到49.7%（全年<25歲佔比32%），說明年輕觀眾對跨年儀式感需求高。
【情懷】
「美好回憶朝著我全速奔來」
作為中國內地電影市場元旦檔及賀歲檔的開創者，導演馮小剛和元旦檔有著深厚淵源，1997年，他執導的《甲方乙方》在12月24日上映後收穫3600萬票房，國產電影第一次有了元旦檔及賀歲片的概念。隨後，1998年《不見不散》、1999年《沒完沒了》、2001年《大腕》、2003年《手機》、2004年《天下無賊》均在年末上映並取得了高口碑和票房。作為元旦檔常客，馮小剛的賀歲作品《非誠勿擾3》雖然有些姍姍來遲（與《非誠勿擾》前兩部上映分別間隔了15年和13年），但還是延續著前兩部熟悉的情懷，葛優和舒淇繼續「談情說愛」。第一部講徵婚，第二部講試婚，第三部則講述了獨居與婚姻歸屬的問題，還加入了最新的人工智慧科技元素。在今年元旦檔的電影中，《非誠勿擾3》無疑是把情懷拉滿的一部作品，延續了這個系列的情感線索，既有愛情的甜蜜，也有人生的無奈，令它的調性更有溫度，正如馮小剛所說，希望看了這部電影的人能夠覺得溫暖，獲得治癒。
《非誠勿擾3》還是延續著前兩部熟悉的情懷，葛優和舒淇繼續「談情說愛」。
另外一部承載著多數觀眾港片懷舊情結的電影無疑是由劉德華、梁朝偉主演的電影《金手指》，這是他們繼《無間道3》後時隔20年再次大銀幕同鏡，但《金手指》其實並沒有港式犯罪片常見的動作場面，取而代之的是金融資本世界的翻雲覆雨，反而更具現實批判主義色彩。20年前的《無間道》中，梁朝偉與劉德華貢獻了很多經典鏡頭，譬如二人的天台對峙已經成為善惡交鋒難以逾越的名場面。而《金手指》中二人身份調轉，劉德華飾演的警察劉啟源代表正義一方，鍥而不捨地追蹤調查梁朝偉飾演的資本大佬程一言。他們的這次合作如同老友重逢，梁朝偉形容他和劉德華的默契合作：「我們認識了很多年，從電視台開始合作，再到《無間道》。雖然隔了很多年，但是可能是小時候就建立了很多信任，大家在現場的時候不需要太多溝通，我們自然會有默契。」
劉德華和梁朝偉在《金手指》的首映活動中，為觀眾準備象徵財運好的金桶爆米花。
電影版《一閃一閃亮星星》改編自同名電視劇，主打電視劇ip番外篇，一次「下雪場」營銷，成功收割劇集粉絲情懷創造票房神話；鄭淵潔經典原著的國民經典童話故事《舒克和貝塔歷險記》，已經成為70後到10後五代人的集體回憶，改編自這部國民性ip的動畫電影《舒克貝塔·五角飛碟》也在這個元旦檔與觀眾見面，不少觀眾在映後紛紛表示：「美好回憶朝著我全速奔來。」
除了新片大秀懷舊情懷，老片重映也不遺餘力，例如在2021年五一檔上映的電影《你的婚禮》也選在這個元旦檔進行重映，並且它的營銷推廣就是主打「情懷牌」，比如「那年陪你看《你的婚禮》的人，現在還在你身邊嗎？」發行上也為情侶們準備了小心意，比如選在2023年12月31日22:15走進影院看《你的婚禮》，那麼在新年零點時會聽到主演許光漢說出「謝謝你，出現在我的生命中」，這些承載著情懷的賣點，令這部重映片再次煥發生機，累計票房達8.17億。
【營銷】
辦演唱會、送禮物加新片聯動
2024年元旦檔電影的營銷更是奇招頻出。為了吸引觀眾，元旦檔影片首先在「儀式感」上大做文章，比如《一閃一閃亮星星》推出了「下雪場」策劃；而電影《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》則做得更加貼近觀眾，在影院營造了一場熱鬧的演唱會給觀眾。除了常規的影院排映外，還在全國多家影城開放「跨年嗨唱」場，該場次在2024年零點跨年鐘聲響起時，銀幕上會出現煙花綻放的絢麗畫面，主打「討個好彩頭」，觀眾還可以在電影院座位前或銀幕下的空地上跳舞，在電影院里舉著應援熒光棒跟著電影中的「霉霉」來一場集體大合唱；喜劇《年會不能停！》則是給觀眾準備了「啤酒場」的選擇，觀眾可以喝著啤酒看著大鵬和白客鬧「年會」，感受過年的氛圍。而劉德華則攜兩部主演的電影《金手指》《潛行》上演左右互搏：《潛行》安排了「彩票場」，觀看2023年12月31日22：06場次的《潛行》，就有機會領取定製信封，內含彩票；該場次一共安排2024場，購票頁面上有「前行2024」的場次標籤。《金手指》的營銷則主打「財運卡」，為觀眾準備象徵財運好的金桶爆米花，鼓勵大家接新年的「第一桶金」。
電影《年會不能停！》主演白客與大鵬同《金手指》主演梁朝偉進行場外聯動。
除了新片各自做的營銷，這些新片也進行了很多聯動。比如《年會不能停！》的主演大鵬和白客就與《金手指》的主演梁朝偉進行聯動，三人甚至還一起重演了電影里的劇情，比如大鵬、白客找梁朝偉要投資辦年會；另外，《非誠勿擾3》則是用秦奮的社交賬號在微信朋友圈發布自己和笑笑的合照，並稱「15年了，陪我跨年的還是你！」這條朋友圈也得到了《金手指》《年會不能停！》《舒克貝塔·五角飛碟》等主創朋友圈的點贊和評論，可以看出這些電影在營銷上的共同聯動；另外，《一閃一閃亮星星》《金手指》《年會不能停！》《非誠勿擾3》《舒克貝塔·五角飛碟》五部電影還聯手整活，將片名印在火箭上遨遊太空給大家送好運。
李雨霖對有創意的營銷方式表示肯定，他認為給觀眾除了電影以外的福利確實讓觀眾覺得驚喜，但很多方式還需要進一步規範與創新，如果總是圍繞著「下雪場、啤酒場、彩票場、寵物場」做文章，不但很快透支了創意帶來的新意，也不是每個觀眾都喜歡的，還需要探索出讓觀眾喜聞樂見的營銷方式。
「營銷已經成為當前電影市場必不可缺的一環，成功的營銷的確能夠吸引觀眾和提升票房。這些儀式感增強了觀眾的沉浸式觀影體驗，確實也是今年元旦檔成績再創新高的一大動因，但電影內容仍舊是決定最終票房的關鍵。如果電影院能夠不斷創新和提高營銷手段的質量和效果，同時製作方能夠保證電影本身的質量和內容滿足觀眾的需求和審美，那麼諸如『下雪場』等創意性的營銷也會成為一種錦上添花的趨勢。反之，電影口碑會受到影響。」票房分析師羅天文表示，今後「特殊場營銷」或將以更頻繁、更多樣的形式出現，勢必進一步滿足觀眾的需求並且拓寬影片的市場潛力。貓眼研究院高級分析師尹騰宇強調，今年元旦檔「開門紅」，一方面進一步驗證了契合檔期特點及觀眾需求進行宣發，對影片走勢起到事半功倍的效果；一方面口碑過硬仍是影片保證票房穩定輸出甚至突破的關鍵點。
羅天文分析道，目前「悅己型」電影消費的表現尤為明顯。越來越多的觀眾在選擇觀看電影時，更加註重自己的興趣和喜好，而非盲目追求熱門大片。現在的電影市場是多樣化和有個性的，大家可以根據自己的喜好選擇不同類型的電影，這也要求每部電影要打出自己的特色。今年元旦檔每部影片的熱映過程有很多經驗值得總結，還有很多方式需要中國電影去探索。
新京報記者 周慧曉婉
編輯 黃嘉齡
校對 翟永軍
