題圖 /《鏢人》《畫江湖之不良人》《一人之下》《斗羅大陸》
國漫迎來新拐點
12 月 16 日，騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動在澳門舉辦。金鵝榮譽動漫頒獎現場，包括《斗羅大陸 I》《完美世界》《一人之下 第五季》《鏢人》《龍族》在內的眾多國產動漫佳作，分獲年度動漫、年度會員摯愛動漫、年度最具口碑動漫等多項大獎。
這些位居國漫市場頭部的作品，其影響力也早已經進入到文娛市場、商業領域。比如《斗羅大陸》6 年來在真人劇、遊戲、線下嘉年華、商業授權各方面持續性地亮相，改編自《一人之下》的遊戲也備受期待。
在海外成熟動漫市場，動漫承載的是 IP 放大器的功能，動漫 IP 商業開發鏈條完成後，動漫續作很難再保持高質量。在中國，國產動漫的開發路徑卻不同，大量國產動漫不僅選擇長線製作，且動漫質量也是不斷提升，不少優秀國產動漫都有數百萬粉絲、上千萬觀眾。根據今年騰訊視頻的公開數據，動漫的內容用戶滲透率已經達到 87.3%，動漫在中國已經實現了大眾化。從最早的小眾內容形態，到如今成為大眾的日常娛樂陪伴，國漫差不多花了 11 年時間。
以視頻平台為根基，確立長線年番 + 精品季番的內容矩陣
從 2012 年首部基於互聯網傳播的國產動漫《十萬個冷笑話》開始，國產動漫在題材選擇、製作模式、宣發方向上經過不斷嘗試，摸索動漫觀眾的需求，從借鑒海外成熟動漫市場發展模式，到開發本土化發展的模式，最終形成了以視頻平台為根基，確立了以長線年番 + 精品季番的內容矩陣。比如播出時間長達 6 年的年番《斗羅大陸 I》，於 2018 年開始在國內播出、迄今到第五季的《一人之下》，伏櫪近 10 年、終在 2023 年迎來大爆發的《畫江湖之不良人》，畫面細節和動作設計有著上佳表現的《大理寺日誌第二季》等等。
無論是如《斗羅大陸》這類改編作品，還是《畫江湖之不良人》這種原創作品，一開始主打的就是一個陪伴，以持續性的劇集產出切入到動漫觀眾的娛樂中。隨著國產動漫在製作層面、敘事能力的不斷提升，越來越多觀眾一開始被畫面所吸引，逐漸關注到故事本身，並和角色實現情感上共鳴。而今在各種社交平台上，不少年輕動漫觀眾分享的「一周動漫追更日曆」，從周一到周日排滿了國產動漫。
基於互聯網的國產動漫，最初的年產量只有數十部，一部只有十二三集，正片時長也只有幾分鐘，而今各個視頻平台基本都可以實現一周 7 天都有新的動漫劇集上線，讓國產動漫真正成為大眾的日常娛樂必需。這到底是怎麼做到的呢？從本次金鵝榮譽動漫的部分作品裡可以找到原因。
國漫作品如何贏得數億觀眾？
在海外動漫市場，熱血、幻想類作品，受眾是最龐大的。這種能夠感染全球受眾的敘事內核，在國內也有著極為龐大的受眾群體。
獲得年度動漫、年度會員摯愛動漫、年度最佳音樂和 IP 之星的《斗羅大陸 I》，其原著小說講述的熱血冒險故事和普世內核，15 年來吸引了無數讀者。2018 年初改編動漫上線一炮而紅，給平台和製作方極大信心，《斗羅大陸 I》正式開啟年番更新模式，成了國內首個年番。
6 年來，動漫對原小說中多個「名場面」進行了高度還原，史萊克七怪的友情、唐三與唐昊的父子親情、唐三與小舞的愛情，唐三對戰雙神的熱血……各個高潮情節以精良的視聽語言展現給觀眾。動漫播完時收穫了超過 500 億播放量，商業授權不斷，並成為國內年番製作對標的案例。
另一部年度會員摯愛動漫作品《完美世界》，2021 年開播以來製作的「雙石大戰」、「七神下界「兩場大戰，以堪比劇場版的精良製作水準引發了動漫觀眾熱議。在這些對主角成長產生巨大轉折的情節中，製作組細心揣摩原著，用視聽語言不遺餘力還原文字背後蘊含的角色情感。在騰訊視頻上，有 770 萬觀眾給《完美世界》打出 9.5 的高分。
這些以「年」為更新周期的國產動漫，除了要把握好故事情節、人物成長外，更重要的是持續不斷的內容輸出，以培養中國觀眾定期、長期觀看國產動漫的習慣。在這一點上，年番作品採用的 3D CG 動漫製作技術通過不斷的創新與迭代，實現了製作層面的體系化和工業化，不僅能夠在視聽效果層面增強情節感染力，更重要的是可以保持動漫的穩定、長線更新。
技術的加持下，動漫創作者天馬行空的想像力，得以通過別具一格的剪輯和鏡頭的變換，打破時間和空間的限制，生動地展現給觀眾。在金鵝榮譽動漫年度最佳動漫美術的作品中，《吞噬星空》里未來科技之美和《大理寺日誌第二季》里國風之美，都是動漫人基於作品的基調，對動漫美術的頂級運用。
基於人類固有的認知和豐富的想像，《吞噬星空》為觀眾搭建起一個既有未來感又可信的末世世界。在動漫里，不同國別、戰力的武者以細節豐富的機甲進行區分，不同實力的怪獸也被賦予不同的外形以凸顯其力量和能力，擁有不同氛圍的城市和避難所營通過不同的運鏡、視角造出了雖艱難求生但仍存希望的人類世界。當主角羅峰離開地球前往宇宙時，動漫的視覺表現就顯得更具想像力，無論是星際航行，還是對其他星球的具象化，都令觀眾神往不已。
在《大理寺日誌 第二季》中，角色設計的「隨意」和以唐朝建築為參照設計的精細故事場景形成了鮮明對比。在虛幻與真實的交融中，動漫應用大量二維和三維場景結合、穿插，通過大量遠景鏡頭暗示故事背景，大量面部特寫展現角色心理狀，典雅大氣的美術設計與鏡頭語言相結合，彰顯出動漫獨特的藝術特徵。
值得注意的是，年番、季番只是動漫的一種更新模式，無論是追求技術還是畫面，最終目的都是為了講好故事。觀眾也都從來都不吝讚美好故事，這一點在年度最具口碑動漫獲獎名單中有著深刻體現。
《一人之下》季播動漫也迎來了一個高潮。動漫第五季故事情節對應的是漫畫里最具人氣的「陳朵篇」，這個篇章更注重於人物和情感的刻畫，以陳朵主動選擇死亡的悲劇為故事結局，通過對陳朵的塑造以及對其他角色的命運和選擇去探討「何為人」。
把根植於中國傳統文化中的行事做人理念滲透到故事中，這也正是《一人之下》被國內動漫愛好者們稱作「國漫之光」的原因。無獨有偶，在另兩部年度最具口碑動漫《畫江湖之不良人第六季》和《鏢人》身上，同樣可以看到創作者借作品探討人與社會。
比如《畫江湖之不良人》中的主角李星雲，此前只想做閑雲野鶴、懸壺濟世，而被不良帥袁天罡稱作「爛泥扶不上牆」。其受盡苦楚後願為天下蒼生平定亂世、天下大同，成為新的不良帥，認定了自己要走的路。
《鏢人》有著傳統武俠故事「江湖與廟堂之爭」的外殼，內里講的是社會秩序和個人價值追求之間的衝突。故事從頭到尾都在強調「天下熙熙皆為利來」，然而刀馬、知世郎、阿育婭、豎、燕子娘、隋煬帝、裴士矩等每一個角色卻都無比鮮活，有著人性的維度。
這三部動漫在豆瓣也收穫高分口碑，《畫江湖之不良人 第六季》豆瓣評分 9.6，是近 5 年國漫最高分。它們能夠以超高口碑積累觀眾，皆因其形成了極具中國文化特點的敘事——世界並非非黑即白，人也並非非善即惡，在不同的時代浪潮下每一個角色選擇的都是堅持做好自己。
動漫本身是一種能夠跟觀眾產生深度情感連接的內容。優質內容的陪伴，也會獲得觀眾的回應。在各種社交平台上，對動漫情節的深度分析，對喜愛角色的熱情表達，國產動漫粉絲們創作的各種二創內容就是最好的證明，這也正是基於互聯網形態的娛樂內容與觀眾之間形成的正向互動。
國漫的長期主義
從 2012 年開始到如今，無論是動漫創作者還是視頻平台，都經歷了數次艱辛的時刻，而今國漫走向大眾，可以認為國漫的發展已經突破了原有的桎梏，迎來了新的拐點，這是國漫堅持長期主義的結果。
在龐大的國漫內容矩陣中，上文提到的這些作品其實只是其中小部分。它們能夠脫穎而出，對國漫市場基本盤的進一步擴大有著特殊意義。
內容創作從來都不具備偶然性。這些優秀作品的成功是動漫人在數次嘗試中積累製作經驗，輔以平台對用戶喜好的分析，不斷升級動漫製作、不斷調整運營策略最終收穫的結果。除此之外，基於這些作品建立起的相對成熟的製作體系，可以移用到其他國漫作品的製作過程中，有助於提升國產動漫的整體製作標準。比如年度最具潛力動漫《斗羅大陸 II 絕世唐門》《遮天》《龍族》，都是由具備豐富國產動漫製作經驗的團隊完成。
另外，優質動漫內容提升了觀眾的審美水平，觀眾也會期望更多優質內容。這使得國漫行業不僅要不斷提升既定類型、題材動漫的製作水平，還要去挖掘多元題材和敘事差異化的動漫作品。比如待播的新作末世異能題材《從紅月開始》、克蘇魯風西幻題材《詭秘之主》等作品，就是騰訊視頻在拓寬國漫題材和敘事表達上進行的新嘗試，這也是豐滿國產動漫市場必須堅持走下去的路。
