撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
退休阿姨們為過戲癮到橫店影視城「翻拍」的《甄嬛傳》火出了圈，一件本來自娛自樂的事情，卻一不小心惹上了官司。原劇製片人曹平表示，公司法務已經在準備材料給視頻平台，要求下架相關視頻，此事件背後所牽扯出來的影視改編權等相關法律問題，也再次引發思考。
不僅僅是這些平均年齡62歲的阿姨喜歡《甄嬛傳》，開播11年後，這部古裝宮斗劇儼然成了短視頻平台的素材「圖騰」，熱度只增不減。各種延伸話題層出不窮，從情節解讀到人物小傳，從台詞運用到妝容穿搭，無論什麼平台也無論什麼節日，甄嬛與她的「夥伴」從不缺席。
更有網友對劇集進行二次創作而在互聯網上產生了所謂的「甄學」，對劇集細節和衍生內容的考證與討論，成為很多Z世代樂此不疲的日常消遣。永不過時的《甄嬛傳》像一口古井，越淘水越多。論起國民度和寶藏程度，《甄嬛傳》若稱第一，恐怕沒有哪部國產劇敢出來造次。
能跨越十餘年，始終符合主流審美的經典，與其自身的厚度和立體性密不可分，流水線上的產品，顯然無法構築一個新的世界。只是，當淘這口古井的人多了，流量變現和版權違規也成為up主越來越最擔心的問題。
《甄嬛傳》養活了多少人？
在阿姨們翻拍的《甄嬛傳》火出圈之際，喜茶也官宣與《甄嬛傳》開展以「甄喜傳」為主題的重磅聯名合作，除了推出兩款聯名特調飲品和伴隨周邊，多家門店主題氛圍布置也是濃濃的「甄嬛風」，讓劇迷們相當驚喜。
今年5月，甄嬛316歲生日當天，話題#今天是甄嬛農曆生日#毫無懸念登上微博熱搜，話題的閱讀次數達到3億，並由此誕生諸多衍生熱門詞條，諸如#甄嬛傳生命力為何如此持久、#甄嬛教會我們的人生道理等。
從開播到現在，幾乎所有出演該劇的主演，都受益於該劇，熱度一直延續至今，他們有關《甄嬛傳》的一舉一動，都會快速吸引網友強烈關注。
2011年底開播至今近11年，《甄嬛傳》經久未衰，在互聯網的熱度只增不減，變成了網友共創且公認的「社交貨幣」。B站年度影視榜單統計顯示，《甄嬛傳》位列歷年劇集榜第一，這意味著有關《甄嬛傳》的作品投稿量、播放量、稿均播放量、彈幕數等數據都是頂流。截至11月1日，豆瓣《甄嬛傳》小組的組員已超26萬人。在小紅書上搜索關鍵詞「甄嬛傳」，相關帖子超30萬條。
除了每隔一段時期的熱搜話題，《甄嬛傳》更成為劇迷二次創作的靈感源泉。簡單的有台詞分享、劇情分享、畫面分享，稍複雜的有服裝、美食、佩飾、表情、留白、歷史、人物關係等細節解讀，另外還有各種二次元、AI換頭、鬼畜創作等。在「甄嬛二創宇宙」中，這部劇的價值已經被開發到了極致。
二創繁榮的同時，《甄嬛傳》還衍生出類似紅學的「甄學」：有用「顯微鏡」般的觀看方式，不斷挖掘該劇細枝末葉的，有專攻MBTI 分析的，有美妝和服飾考究的，有從劇情里提煉職場經驗和關係模式的……但凡沒有扔掉智能手機、徹底退出當代生活的人，都必定在互聯網生活中偶遇過「甄學」。
在豆瓣、抖音、小紅書等平台，這部劇是公認的流量密碼，僅僅是抖音，「甄嬛傳」話題的播放量突破490億。無論是二創博主，還是「甄學家」UP主，不少人靠一部《甄嬛傳》都賺到了錢。
B站UP主「S同學甄不錯」今年1月開始更新，憑藉獨特的「中譯中」視角，將劇中一些話裡有話、陰陽怪氣的情節和對話翻譯成通俗犀利的大白話，在一眾「甄學家」脫穎而出，10天漲粉15萬，目前粉絲已破60萬。單憑《甄嬛傳》，不到十個月時間就催生出一個播放量3000多萬、粉絲60多萬的賬號，這部劇養活了多少短視頻創作者，難以估算。
目前，二創《甄嬛傳》內容的全職博主越來越多，而版權方靠這部劇也活得相當滋潤。2013年樂視網收購花兒影視，除了看中這家公司的創作能力，後者擁有《甄嬛傳》版權也是很重要的原因。截至目前，這部劇平均每年還能為花兒影視帶來1000多萬元的收益。2018年樂視陷入困境後，將《甄嬛傳》的版權分銷給優酷，上線一周就貢獻了1.5億播放量，流量收割機實至名歸。
「甄學家」的恰飯煩惱
二創博主和 「甄學家 」每天都在輸出自己「過情關」的新發現，在收割驚人流量的同時，他們也不得不直面許多煩惱，高流量與低門檻兼備，吸引了無數博主湧入這一領域，《甄嬛傳》二創已經陷入內卷，要想在海量作品中脫穎而出越來越難了，創新與創意已經逼近天花板。
對於已經積累了可觀粉絲與流量的博主而言，如何變現也是一道難題。目前，短視頻平台有機構獎勵、廣告、宣發三種最常見的流量變現渠道。「甄學家 」們的流量變現主要靠平台的流量分成和廣告這兩種形式。
B站一位二創博主坦言，自己有近20萬粉絲，單條視頻的播放量均在10萬上下，但她卻無法通過這些高流量完成變現。一方面，單靠平台的流量分成和獎勵杯水車薪，數額並不高。另一方面，靠反覆拆解一部老劇，能接到的廣告也相當有限，還存在版權風險。截至目前，她就接過一個枕頭的廣告，只有幾千元收入。
目前，B站單條播放量在10萬左右的視頻，流量分成和平台激勵一共只有200元左右。抖音快手的分成相當高一點，但也普遍在300-400元。加上一些不穩定的廣告收入，一個粉絲幾十萬的二創博主，每月平均收入可能只有幾千元。當然，對兼職「甄學家 」來說，這樣的副業收入也不錯了，但許多全職博主可能會比較艱難。
除了流量變現的難題，版權風險也始終是「甄學家 」們揮之不去的陰影。雖然版權方花兒影視曾經表示，《甄嬛傳》近幾年的熱度主要是由於短視頻平台的發展，各種二創爆梗反哺了長視頻，但一旦追究起來，多數博主的作品都遊走在灰色邊緣，如果二創對長視頻的反哺不那麼明顯了，版權方是否會舉起大刀也是「甄學家 」們最擔心的問題。
這一次，微電影版《甄嬛傳》就不幸「踩雷」了，有網友認為，老人們自掏腰包，又不向觀眾索取費用，不能視為侵權。但事實上，劇本立足於原作，成品中也出現了原劇滴血認親等經典情節，卻沒有取得著作權人的授權許可，這就是侵權。
從法律來看，著作權的「免責」優待，被嚴格限定在「自用」和「免費」上。可問題是，拍攝一部微電影《甄嬛傳》，組織者們要收取體驗者一定的費用，阿姨們的視頻更有網上流量「加持」，突破了個人學習、研究或者欣賞，以及教學或科研等之用的範圍，所以並不在法定「免責」之列。
對照這樣的規定，二創博主大量使用《甄嬛傳》的原版經典鏡頭，又通過這些獲得了各種流量分成和廣告收入，這樣的創作顯然既非自用，也沒有免費，版權方如果追求起來，「甄學家 」們獲勝的希望並不大。
雖然在影視行業，二創和原創是一種互利共生的關係，優秀的二創能在作品和觀眾之間形成一種良性互動，為作品製造出更大的長尾效應，但版權風險始終是懸在頭上的達摩利斯之劍，且主動權一直在版權方手中。在不斷收穫流量和廣告收入時，未來會不會面臨微電影版《甄嬛傳》一樣的問題，也讓「甄學家 」們焦慮。
誰會是下一部《甄嬛傳》？
對影視作品而言，十餘年間被幾代觀眾反覆琢磨推敲，不斷造梗，可謂幸事一樁。而一部劇能夠跨越時間，產生如此強的代入感，也是相當罕見的。
《甄嬛傳》之所以有這樣的待遇，主要是近幾年短視頻平台的發展，二創、真人cos視頻爆梗反哺了長視頻，但面對如此多的國產劇，為什麼博主和UP主們單單青睞這一部，反覆去淘金呢？
首先，《甄嬛傳》不是那種門檻超高晦澀難懂，讓你看完可以秀智商的劇，也不是包裹著古裝宮斗外殼的爛俗瑪麗蘇爆款。它是一部統一了你和你三姑六姨審美，做到了全階層雅俗共賞的劇。
它既有不諳世事的清純嬛嬛到鈕鈷祿甄嬛的爽文大女主蛻變，也有後宮裡千人千面的眾生相。很多人都說在《甄嬛傳》里不只看到了宮斗，也看到了弱肉強食的社會法則、看到了人性的多面與複雜、看到了人生百態、現實中也是這樣......人人皆看《甄嬛傳》，人人皆是甄嬛傳。
其次，各種細節密織讓《甄嬛傳》經得起琢磨，76集的體量，每一句話每一個人物都有其深意，草蛇灰線伏筆千里、你永遠可以在《甄嬛傳》里發現新東西。它像是一杯佳釀，時間越久才變得愈發醇厚。
此外，精良的服化道也為博主二創提供了源源不斷的素材。考究的台詞和起伏不斷的爽點製造了太多網路金句，劇情環環緊扣，懸念迭出，哪怕最簡單的兩人談話，都是處處伏筆，處處殺機。數十位人物的各種人設，也足以讓各位嗑學家們嗑得天昏地暗。
一部《甄嬛傳》足以滿足所有互聯網顯學。1998年，《還珠格格》首播後的24年，國產劇中勉強能和《甄嬛傳》一戰的，似乎只有《武林外傳》了。豆瓣《武林外傳》小組是一種近烏托邦式的存在。七俠鎮、同福客棧，彷彿真的存在於某個遙遠的角落，生活在那裡的人們，像是大家的老朋友。
今年三旬，明星偷稅事件再次被披露後，#甄嬛傳武林外傳主演要挺住#這一詞條，迅速登上了微博熱搜。2006年開播的《武林外傳》，雖然各種考證和二創不如《甄嬛傳》那麼誇張，但同樣是一代人的精神港灣。
《武林外傳》《甄嬛傳》十幾年之後仍然如此牽動人心，這說明好劇是會自己生長的，只有在劇情結構、戲劇衝突、情節設計、台詞打磨、人物塑造等諸多細節上反覆打磨，用心到極致，才能在時間的長河裡不斷滋長新的看點，並逐漸脫離娛樂產品的基本屬性，積澱出一種長情的陪伴價值。
久經不衰歷經彌新，這是《甄嬛傳》和《武林外傳》的厲害，也是國產劇的悲哀。在它們之後，再也沒有與之媲美的國產劇，一枝獨秀終歸不如百花爭艷。但願下一個十一年，國產劇會誕生新的「頂流」。
（文章配圖部分來自網路）
（完）
