隨著甜寵賽道的日漸擁堵，題材紅利天花板似乎也逐漸逼近。與其在存量市場爭奪，不如挖掘增量市場提高勝算。剛收官的《我的反派男友》就是這麼一部另闢蹊徑而成功突圍的小甜劇。
反套路愛情喜劇的定位，彷彿預示了將贏在起跑線上。該劇在主人公設定上打破常規桎梏，並憑藉高頻反轉的劇情營造令人捧腹的笑果。同時將精良製作打造的外觀與人物正向三觀傳遞的思辨內核融合，來升華甜寵劇的格局，從而鑄就了以差異化突圍的利器。
圖源：《我的反派男友》
01
擊中年輕女性+泛眾市場，引發自來水
《我的反派男友》播出期間，數據表現不俗。開播24小時，在獨播平台愛奇藝站內熱度破6000；僅過半日，熱度值就升至6500。該劇在海外也掀起收視熱潮——開播3天，登頂愛奇藝海外站陸劇TOP1；並在之後斬獲了愛奇藝海外榜冠軍。
圖源：愛奇藝海外版
德塔文景氣指數表現同樣亮眼。開播次日，該劇景氣指數翻了超過兩倍並破1，之後穩健上漲。小成本網劇開播景氣指數就破1，說明劇作因精準擊中目標受眾審美取得不錯開局。而好的開局助力口碑，目前，該劇豆瓣開分7.0分，並在開分當日升至7.2，受到了觀眾的肯定，也說明該劇擁有進一步傳播的潛力。
圖源：德塔文科技
受眾分布上，《我的反派男友》幾乎將甜寵劇的核心受眾一網打盡。18-23歲、24-30歲的Z世代和輕熟齡女性為主要擁躉，且女性受眾佔比高達81%，這股分享欲和表達欲旺盛的自來水，正是推動劇作擴大影響力的重要外力之一。
她們參與了在微博上掀起的#陳哲遠說新劇叫我的好大兒#、#陳哲遠沈月CP名叫南忘今蕭#、#我的反派男友全是糖# 、#我的反派男友好懂土狗嗨點# 、#陳哲遠演的蕭無敵是戲精吧#、#我的反派男友糖裡帶刀#等逗趣話題討論，帶動路人圍觀互動，拓展了受眾盤。該劇輿情正面情緒高達82%，即為受眾好評度高的證明。
圖源：德塔文科技
偏年輕化的受眾畫像，說明甜寵劇基本盤+腦洞大開的反套路+腹黑反派和元氣作家、霸道總裁和職場女強人、呆萌學姐和憨憨學弟3對CP情感代餐，幾大buff疊加，強力吸引了年輕族群，也折射出片方奇喵文化對目標受眾的精準調研與迭代創新試圖將蛋糕做大的創作思路。
圖源：《我的反派男友》
地域分布上，在新一線、二三四線城市人群中聲量高，說明《我的反派男友》受眾輻射範圍廣，表現出大眾化特徵。一方面，得益於主打的輕喜劇下飯畫風，完全符合大眾口味。
圖源：德塔文科技
網友發彈幕，實時互動加強了沉浸式追劇氛圍。比如，蕭無敵從小說穿越到現實世界，為弄清穿越原因，他要求南星情景重現，威逼利誘對方一起躺在草坪上入睡。看到男女主躺在一塊，「你倆這是要殉情嗎？」「我躺中間」等搞笑彈幕開始刷屏。女主為男二戀愛支招，網友發出「工作之我給老闆當愛情保安」的彈幕調侃。
此外，愛奇藝的創意彈幕也增加了獨特的追劇互動體驗，比如發送彈幕包含「救命」時，屏幕就會掉落蕭無敵和南星的可愛Q版小人；而劇中出現南星召喚蕭無敵的劇情時，屏幕又會出現「黑洞」特效，將男主和彈幕一起吸走，直到地點轉換完成才會再吐出彈幕。這些與劇情相關的趣味設置也增強了網友的互動積極性。
圖源：《我的反派男友》
該劇能收割泛眾的另一原因，在於藉由通俗的外殼闡釋了關於廣義之愛的普世議題。以此為基石裂變親情、愛情、友情等多維度情感切面，通過劇中形形色色的人物加以呈現，戳中大眾情感最大公約數。使劇作不僅打破地域壁壘，還夯實了下沉市場。
02
反套路人設+情節，鑄就吸睛法寶
基於反套路愛情喜劇的定位，《我的反派男友》從頂層設計到下層建築都透露出「反套路」的創作思路——這也是劇作主要的吸睛殺手鐧之一。在甜寵賽道走差異化路線、致力於最大化發揮新穎定位的優勢，並通過打透反套路與喜劇兩大要素，片方成功祭出常規題材+創新的組合拳。
具體而言，就是在保證甜寵劇撒糖這一核心要素的前提下，在人物與劇情、基調方面「背道而馳」做文章。用反套路的人設碰撞出歡樂故事，為觀者提供了一種在反套路中吃糖的新奇體驗。
圖源：《我的反派男友》
男主蕭無敵是女主被網上評論刺激後，在自己寫的同人文里為襯托正派陸大大而出現的工具人，他出場不是在攪亂江湖、就是在破壞小說女主跟陸大大成親的路上，乍看之下的確符合大魔頭人設。可這個反派有點像只「紙老虎」，他不嗜血，還會在掠奪對手寶刀時付錢來展現自我優越感。
這種非典型性賦予的反差，讓人物打碎了大眾對反派的固有印象。因此，當他從古代小說穿越到21世紀的現實世界，在新環境迎來「新生」，顯露出傲嬌呆萌又自戀的新面孔。
沒有古穿今人物常見的「水土不服」鬧笑話，蕭無敵的學習力與適應能力超強，獨自去圖書館查閱資料了解自身處境，學會用智能手機上網點餐、用電腦查信息，甚至無師自通學英文。
圖源：《我的反派男友》
女主南星是個練鐵餅的體育生，大學畢業後轉行做作家，因為崇拜偶像陸子辰，千辛萬苦進了他的公司X文化並做總裁助理。樂天派的性格讓她看上去總是元氣滿滿，而體育生的學歷又註定她不會是個柔弱的女孩，但外表強悍的女主卻有心理弱點——因為高中時目睹了父親的事故，有懼怕明火的驚恐障礙。
兩個具有反差性的主人公合體，勢必會碰撞出不尋常且歡樂甜蜜的感情線。男主因女主許願穿越到現代，暈倒後被女主公主抱送去醫院；女主在公司衛生間求救，男主聽到召喚瞬間現身坐在女主腿上、滿臉嫌棄；男主為回古代幫女主安排相親，助其找男友完成心愿；對女主有好感，男主陷入自我懷疑跟玩偶說話；釋懷後又運功裝病、製造停電，耍小心機追女主；男主假裝暖男博女主好感，還輸出土味情話。尤其跟隨男女主視角修改新小說標題那場戲，體現了劇作結構上的設計巧思。此類密集上演的節奏緊湊、爽感與驚喜感兼具的反轉劇情，不一而足。
圖源：《我的反派男友》
就連在發糖與刀片上，也是滿滿反套路。男主被女主召喚到表白聖地，面對對方表白，男主直接說出自己因沒有現代人身份無法給女主未來的顧慮，女主則勇敢回應只看現在，兩人當場確定戀愛關係。可是甜了沒多久，男女主就因初吻觸發了「虐」的開關——女主想要一段刻苦銘心的愛情，男主消失去了小說。
不按常理出牌的劇情，讓人難以根據以往觀劇經驗預測故事的發展走向——這是反套路的精髓。片方狠狠拿捏住了觀者的追劇心理。
網友那句經典評論「當你覺得馬上會尷尬的時候它就開始搞笑，當你覺得馬上有曖昧氛圍的時候它就開始搞笑，當你覺得馬上要死人的時候它就開始搞笑，當你覺得馬上就要嗑死了的時候它就開始搞笑」，道出這部劇在甜寵賽道創新的法門。
圖源：網友評論
03
超正三觀，提升小甜劇內涵
作為一部小甜劇，《我的反派男友》還雕琢了富有餘味的內涵。劇中人在職場和生活里不時輸出三觀超正的觀點，折射了劇作傳遞的正向價值觀，引發受眾共情。
男主安排女主相親，女主著急去老闆家拿稿子，男主問她什麼時候回來繼續，女主質問對方找的是什麼相親對象，男主說因為女主太挑剔了，女主反駁道，要是不挑，以後的人生誰負責。體現新時代女性要掌控自己命運的自強意識。
女二作為上司鼓勵職場萌新女主要好好努力，發揮她細緻和堅持的優點，坐穩總裁助理。看到女主穿高跟鞋不習慣，女二會拿自己的經驗告訴對方，沒關係、慢慢來。女二欣賞女主才華，鼓勵她參加公司的新作者招募。女性在職場的惺惺相惜與扶持提攜，閃耀著女性情誼的光芒。
看到陸子辰想追葉晴卻不敢，還以「一個朋友」為借口，母胎單身的女主一陣見血指出，喜歡一個人，要勇敢面對自己的真心，要是連這點勇氣都沒有，還是趁早死心吧。給「愛無能」的現代人注入勇敢去愛的勇氣。
男主得知自己是紙片人，迷茫活著是為了什麼，這讓女主開始思考人生的意義。母親對女主說，人生都是自己活出來的，沒有人有純粹的自由，儘力去做自己喜歡的事，要享受生活。
圖源：《我的反派男友》
不同情境下，人物基於各自立場輸出的觀點，以及觀點之間的碰撞，或帶有自省意味，或給觀者以啟迪。在某種程度上，提升了小甜劇的內涵。
04
製作精良，「虛實」完美融合
值得一提的是，該劇的一二線城市TGI指數較高，說明具有時尚質感、畫面精緻吸睛，符合對生活品質要求較高人群與在大城市奮鬥人群的喜好。無論場景還是服化道，細節處體現出片方在製作層面的匠心打磨。難得的是，雖然這是一部有奇幻設定的劇，但營造出了具有煙火氣的試聽語言，將虛與實融合。
女主的家被「母親」安女士整理得井井有條，進門玄關的鑰匙盒、客廳的掛畫和綠植、廚房裡冰箱上五花八門的冰箱貼和灶台上擺放整齊的調味品與餐具，女主卧室牆上貼滿偶像陸子辰的照片、衣櫃旁的收納盒、擺滿書和獎盃的書櫃，隨處散發的生活氣息既營造出兩位失去親人的跨代女性重新組建家庭的溫馨氛圍，又從側面反映了女主作家的身份和體現了安女士作為藝術工作者的品味。
切換到工作場景，女主上班的X文化則透露出文化IP行業的特質。員工辦公桌上的文件夾、便利貼、訂書機、固體膠、筆筒、筆記本支架、加班用的檯燈、頸枕、水杯……真實還原了職場打工人的「戰鬥裝備」，體現了高壓且緊張的工作狀態，很難不讓在一二線城市打拚事業的「社畜」們產生代入感。
圖源：《我的反派男友》
此外，劇中一些關鍵道具，承載著傳遞豐富信息的作用。女主分別在離世的爸爸和初戀照片前擺放他們愛吃的橙子與蘋果、女主送男主的小熊玩偶、女二辦公桌上擺的小金剛掛件、男主送給女主自己在陶藝店做的娃娃風鈴，或交代人物的家庭背景，或凸顯和增添人物魅力，或推動人物的感情故事。
圖源：《我的反派男友》
劇中角色的妝造，也都與人物身份與性格相符。從運動員轉變為作家的女主，穿梭於生活與職場，服飾在運動休閑風、居家服和正裝間切換。而相親那場戲，又被男主改造成戴上假長發精心打扮的港風美女。穿越到現代的男主，服飾則以能體現帥氣和不羈性格的日常休閑風為主。
圖源：《我的反派男友》
根據德塔文監測的數據——高冷傲嬌和元氣少女、神秘召喚、公主抱、人物三觀、甜蜜心動、喜劇下飯等引發熱議的點，指向的正是上述男女主反套路人設、出其不意的劇情、人物傳遞的正向價值觀、輕快的劇作基調幾大主要吸睛點。從側面證明了片方打造反套路愛情喜劇的成功。
圖源：德塔文科技
05
結語
《我的反派男友》堪稱今年「小而美」劇的代表之一，在播出十天的時間內，通過對甜寵外殼做了反套路升級，以反派從書中來到現實世界的設定，讓觀眾做了一個同人文作者愛上反派的夢。它在簡單的人物關係里，搭建起了溫馨甜蜜、又循序漸進、可信度高的男女主化學反應，令劇集好笑、「南忘今蕭」CP好嗑，除了讓大眾追劇後反饋「犯了戀愛癮」，還注入了一定哲思深意來提高內涵格局，為發展空間日漸飽和的常規劇種如何打開增量市場做出積極示範。
撰稿：棉花
責編：蘇秦
德塔文景氣榜數據說明
1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網討論度、網友互動量、媒體曝光率，網路口碑等要素，致力於反映最真實的劇集熱度，是行業更先進的劇集熱度指標；
2、角色貢獻度：劇集中，各角色貢獻的討論熱度對該劇總角色熱度貢獻佔比。
3、榜單顯示主出品公司和主播放平台，以及待播劇的網路輿情焦點。
4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇。
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