未來網北京9月9日電 （記者安汝穎 實習生 黃俊傑）近日，一個名為「大姐夫」的抖音賬號開啟了直播，自稱為「貴州科比」的他和另一位短視頻籃球網紅「農村國寶」進行了一場「鬧劇式」的籃球比賽，此前雙方已在抖音上多次隔空喊話，吸引了眾多網友關注。
據悉，貴州山寨科比「大姐夫」這個賬號和各大短視頻籃球網紅的互動已經發展成了「連續劇」，但是不少網友表示，靠低質的模仿和扮「小丑」的姿態博取流量，這樣的「網紅」還能走多遠？
碰瓷明星/名人，短視頻平台開啟審丑狂歡
網友爆料，各大短視頻平台不乏科比的模仿者：有技術流，模仿科比招牌的「後仰跳投」；有致敬流，模仿科比的「曼巴精神」；有撞臉流，靠的是五官的相似度。
在眾多模仿者中「大姐夫」憑藉和科比相像的外表「脫穎而出」，成為了受網友追捧的「貴州科比」。
起初「大姐夫」抖音賬號的主要內容是通過對嘴型來模仿外國明星，因其與科比的外貌有幾分相像，隨後便開始嘗試走模仿科比的路線。
「大姐夫」直播畫面 未來網記者截圖
據未來網記者了解，技術流和致敬流這兩類的模仿者，都沒有引發「出圈」的流量，更多的是吸引了科比球迷們的關注。「大姐夫」通過外貌的模仿，將皮膚塗黑，穿上科比的球服，用僵硬的身體在鏡頭面前打籃球，憑藉自封的「貴州科比」名號迅速出圈。
起初，「大姐夫」模仿的視頻底下還有網友評論，「回眸一笑模仿的太像了」的評論，但是直播了和「農村國寶」的比賽後就變味了。
網友紛紛吐槽，「開頭到結尾全部犯規，浪費我兩個小時」「你們打的不是籃球比賽，打的是人情世故」「我都快覺得科比是貶義詞了」。
網友評論
「大姐夫」憑藉「黑哨」贏下「農村國寶」後，更新了一則「芳芳餵豬」的視頻，其擺出的表情讓部分網友感到「辣眼睛」。
網友留言 圖源：抖音
在後續的3V3比賽里，「大姐夫」組織的「貴州隊」不敵吳勇豪和「農村國寶」的「豪寶隊」，網友更是在直播的比賽和其評論里看到了「大姐夫」借著流量關注繼續圈錢的目的。
比賽全程「大姐夫」只打了開場三分鐘就被換下，網友稱因為其根本不會打籃球。輸掉比賽後，「大姐夫」還和網友發布互動評論說「是對方限制自己的球員上場，我們還沒有認真」。
而「大姐夫」這種不斷標榜自己是「貴州隊」，代表貴州農村籃球的行為，更是引來網友的反感。
網友評論
即使如此，「大姐夫」還是受到了流量的關注。有網友稱，短視頻創作者「扮丑就有流量」已成為創作爆款視頻的「流量密碼」。
有新聞傳播領域的研究學者稱，短視頻傳播成本低，以審丑為目的，在嘲諷中自娛自樂的參與者越來越多。網民樂於吹捧這類「內容缺乏內涵，只需要調侃自己或者損害自身形象、尊嚴」的視頻。
前不久「ESO黃子誠官宣離婚」「ESO直播被城管叫停」「ESO新歌」等眾多帶有「ESO」的詞條登上熱搜。
據悉，ESO是一個「山寨版明星」的網紅組合，因其組員鹿哈、黃子誠、王二博等外貌與明星相似而出圈，被網友戲稱為「內娛山寨男團」。
但這種通過名字和長相「碰瓷」明星的行為遭到了網友的質問，「什麼山寨組裝男團來無底線蹭熱度」「把不勞而獲就想紅的心思全寫在臉上了」「沒受過明星出道前的苦，就想著蹭明星的熱度，憑什麼啊」。
其實，不止網友，包括山寨版組合ESO成員鹿哈自己也曾在社交平台上發布視頻稱，「我們就是山寨，不在乎別人說什麼，一定要抓住這次機會，改變自己的生活。」
另一山寨團體防彈少女團的隊長關大彤更是直言自己這樣模仿就是「硬蹭啊，大家都是來看個笑話的。」
網友評論 圖源網路
北京德和衡律師事務所高級合伙人馬麗紅接受媒體採訪時表示，山寨組合滿足了部分人獵奇、審丑、消解明星神秘感和找樂子的心理。
而且在自媒體時代，「山寨明星」們利用短視頻可以達到迅速傳播累積人氣的效果，能快速進行流量變現，加之其可利用被模仿明星本身的話題熱度，被網友稱為的確是「來錢又快又簡單」。
不少網友認為，「大姐夫」這類山寨明星通過炒作，賣丑奪流量，用這種「另類」的方式走紅，進而達到吸金目的。
時下，各種短視頻平台在用戶和流量方面的競爭愈演愈烈，內容趨向同質化，迫使抖音等短視頻平台轉換視角、另闢蹊徑，俯身迎合部分網友「土味原生態」的興趣口味。
有網友表示，部分網民們在獵奇心的驅使下逐漸失去了審美能力，「審丑」常態化變成了單純的宣洩情緒。這些視頻因其內容純屬搞笑搞怪、吸引眼球，然則並無實際意義，也無正能量的傳遞。
「大姐夫」在網路爆紅是審丑異化和惡搞文化消費環境的產物，也是審丑消費時代下部分網民失去理性的表現。
未來網記者從各大短視頻平台發現，有不少網紅和明星受利益的驅使，甚至也在蹭山寨明星這些網紅們的熱度，甚至與山寨網紅連線直播，對山寨網紅讚美推崇。
雖然目前我國法律沒有明文規定禁止模仿明星，但模仿明星這一行為卻存在不少法律風險。
北京市鑫諾律師事務所律師張中輝接受中新文娛採訪時表示，「大姐夫」這種模仿行為已經涉嫌屬於不正當競爭中的商業標誌混淆行為，或者叫仿冒行為，應當承擔相應的法律責任。
馬麗紅說，這種行為可能涉嫌侵犯他人肖像權，明星著作權甚至明星的名譽權。
美國當地時間8月24日，美國對科比墜機遺體照片泄露一案做出判決，裁定洛杉磯縣對侵犯墜機遇難者家屬的憲法權利負有責任，並裁定賠償3100萬美元。
圖源：微博
「科比法案」的通過是緬懷死者，保護家屬免受二次傷害的勝利，但是在#科比墜機遺體照泄露判決結果#的評論區底下卻出現了令人難以理解的發言，「扣1復活科比」「貴州不是復活了一個嗎」「科比復活賽打贏了嗎」。
山寨網紅最終還是流量變現的劇本
有網友總結了短視頻平台打造網紅的「造星」流程，「首先靠一個話題出圈爆火，然後持續熱度積攢粉絲，有了粉絲基礎就開直播打pk賺取打賞禮物，最後直播帶貨榨乾所有價值，再打造下一個網紅。」
山寨網紅最終也逃不過這個劇本，如網友爆料，ESO男團原想借大熱的機會趁機上綜藝，出道圈錢，但是最後被緊急喊停，集體改名。
同時，留心一點就能發現「大姐夫」這次約戰「農村國寶」的劇情和2021年「農村國寶」約戰網紅吳勇豪的劇情如出一轍。
有網友表示，單靠幾個「科比回眸」的視頻，「大姐夫」的熱度持續幾天就下去了，想要繼續營銷自己「貴州科比」的形象，那就要靠「劇本」製造話題了。
當年「農村國寶」憑藉「扮小丑」，不斷製作話題，頻頻挑釁各大草根球員、網紅球員、甚至是各路職業球員。因留著邋遢的「八字鬍」，長相酷似「鯰魚」被網友調侃為「農村鯰魚」，也曾引發話題「全網挑戰鯰魚」賺足了流量。
農村國寶賬號內容 圖源：抖音
此前人人看笑話的「農村國寶」不僅靠著話題獲得了知名度，如今更是談了網紅女友，換了豪車，靠著「努力訓練，提升球技」的人設繼續在抖音發布內容，在抖音平台認證黃V「優質籃球領域創作者」，坐擁抖音粉絲300多萬。
更有人在網路上謠傳「農村國寶兩年狂賺6億9千萬」引來了眾多爭議。「農村國寶」的收入我們尚不得知，但是卻暴露出人們對這種「扮小丑」「演劇本」就能賺大錢的行為表示「眼紅」和不解。
有網友擔心，如果憑藉這種「非正規」的方式就能受到網路的追捧，年收入百萬甚至千萬，很容易讓缺乏判斷力的未成年人誤入歧途，形成不良的價值觀，混亂社會審美取向。
「大姐夫」爆紅以來，直播間的人氣能保持在10萬人左右，禮物打賞平均每天收入高達50萬，連他自己都直言：「以前村裡的鄰居都瞧不起我，現在他們見到我，都對我點頭哈腰的，還有多年沒有聯繫的親戚，都過來看我直播，說打小就看我長大會有出息的。」
網友評論 圖源：網路
2021年9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發布了《進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，通知中提到，「堅決抵制泛娛樂化。堅定文化自信，大力弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化。堅決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗『網紅』、無底線審丑等泛娛樂化傾向。」
但是對於一些視頻平台來說，一個爆紅的話題、視頻內容、網紅賬號都能給平台帶來更多的曝光和流量，即使最後這個話題或賬號出現問題、熱度不再，也只需下架相關內容。
在各類審丑系列的活動中，甚至出現了不少媒體的助力，這些媒體不僅發揮了傳播和宣傳「審丑文化」的功效，甚至親自參與到「造丑」的實踐活動中來。
有網友認為，視頻平台既賺足了流量又不用承擔什麼責任，多推送這些「丑、俗、怪」的內容似乎「無傷大雅」。隨之而來的是部分平台對信息內容審核放鬆，「把關」職責一再降低，行業自律一降再降。讓荒誕離奇、低俗惡俗的內容進入信息流通渠道。
有業內人士向未來網記者透露，商業性媒體只提供傳播平台，而平台和傳播者都要獲利，所以他們在「縱丑」的傳播上達成一致，這樣就可以理解平台對於能增收的內容和作品進行操作和宣傳的行為了。
網民抱著「看熱鬧」「看樂子」「當真你就輸了」的心態去圍觀，也是助長了這些山寨網紅們的人氣，而人氣越高，代表流量和熱度也越高，變現的能力越強，他們越高興。
網友評論 圖源網路
在此類視頻的底下也有部分清醒理智的網友發聲,「娛樂大家，就是為了掙錢」「網路營銷真給你們整明白了」。
籃球愛好者余嘉熙（化名）向未來網記者說道，「什麼時候籃球變成了這樣？別人在提高籃球水平的時候，我們在搞流量，流量給中國籃球帶來毀滅還是新生啊？」
有網友表示，同在貴州，「村BA」從農民球員到農家獎品充滿著鄉土味，不做作，不買弄，認真熱愛著籃球，努力搞好體育建設。
反觀「大姐夫」靠著「貴州科比」的名號，號召同村人扮演「貴州詹姆斯」「貴州奧尼爾」「貴州庫里」這樣的山寨全明星，「帶村致富」這樣的路是不是走歪了？
