文/王禹
從當地時間10月14日起，持續4天的「2019年法國戛納秋季電視節」即將閉幕。作為全球規模和影響力最大的國際視聽產品與數字內容交易市場之一，吸引了來自100多個國家和地區的上萬名業內人士參加。
2019年是中國連續第16年在戛納電視節設立聯合展台，與此同時，繼2018年中國首次以「主賓國」身份亮相戛納電視節後，今年的戛納再度颳起「中國風」，「聚焦中國」活動繼續沿用去年「精彩中國 故事之源」的主題，中國聯合展台推出更加豐富的活動，向世界持續介紹中國最新、最優質的影視節目內容，中國內容再度成為國際市場的矚目焦點。
無論是「中國聯合展台」新形象發布會，或是中國網路視聽產業論壇，從「中國內容推薦會」之滬產內容推薦會，到「中國內容推薦會」之芒果TV內容推薦會，乃至於「中國內容推薦會」之Fresh TV China新作品推薦會和湖南衛視正式宣布「全球飆計劃」啟動，讓中國影視節目內容星耀戛納。
原創節目從內容出海向創新體系出海跨越
在戛納電視節開幕的首日，由湖南衛視聯合電視節組委會Reed MIDEM，正式啟動的「全球飆計劃」，立刻吸引了眾多業界的目光。作為湖南衛視「飆計劃」的國際延伸與原創戰略海外布局，「全球飆計劃」向所有國際製作公司和電視平台，徵集爆款節目創意，旨在打造下一個引領中國電視新趨勢，並具備全球發行潛力的現象級節目模式所徵集創意，還將在2020年戛納國際模式大賽上，進行最終角逐。
一段時間以來，湖南衛視力圖實現中國文化從「內容出海」到「創新體系出海」的新跨越。其中，原創節目《聲臨其境》《搖啊笑啊橋》陸續與海外發行公司簽約；今年4月《聲入人心》模式成功落地北美；9月《神奇的漢字》亮相「一帶一路」國家烏克蘭。與此同時，正在湖南衛視熱播的《舞蹈風暴》也是跨國共研合作的成果。
如今，湖南衛視將強大的節目創新體系「飆計劃」擴大到全球範圍，這一套「走出去」組合拳的重磅出擊，讓中國湖南衛視在國際市場上的名聲越發響亮。正如湖南衛視黨委書記、常務副總監周雄談到，一個節目要成爆款，離不開以青春為引的淬鍊，更離不開以創意為酶的試驗。未來，湖南衛視還將展開更多更好的跨國合作，拓寬更廣的創作領域，養成更多的優質IP，實現從相加到相融的專業合作，攜手共建新時代的國際電視生態圈。
而由SMG原創出品、五岸傳播全權代理版權運營業務的全國首檔大型戲曲文化類節目《喝彩中華》，首播季即創下近三年同類節目最高收視紀錄，在海外平台播出後也深受歡迎。
視聽網路已經成為僅次於即時通訊的互聯網第二大業務類型，而作為中國網路視聽平台的代表，騰訊視頻從構建內容生態到推出海外平台做出了積極地嘗試；芒果TV則一直致力於向海外傳播優質華語視頻內容，推出大批優質獨特的原創內容。
上線8年的騰訊視頻，已經成為中國領先的在線視頻媒體平台之一，並不斷與國際視聽產業接軌，形成了自有的「用戶圈」「朋友圈」和「內容圈」。目前騰訊視頻全平台日均覆蓋人數超過2億，全平台人均每日觀看時長超過100分鐘，截至今年6月，騰訊視頻付費會員總數近億。
騰訊視頻前期「出海」探索的重點是落腳於內容層面。據不完全統計，騰訊視頻已經在海外發行了超過30部的優質作品，覆蓋了亞洲、北美、南美、歐洲、澳洲等地區，涵蓋電視劇、綜藝、紀錄片、少兒等全品類內容。
影視劇綜方面，騰訊視頻向海外輸出了探險、青春、懸疑等多種題材類型的優質劇集，如具有中國特色的探險題材劇《鬼吹燈之精絕古城》在Youtube上的播放量近4000萬；聚焦年輕人成長脈絡的綜藝節目《創造101》《明日之子》，讓東南亞觀眾感受到了當代中國年輕人的活力；呈現中華美食文化的紀錄片《風味原產地·潮汕》被Netflix買斷全球版權，面向190多個國家與地區播出，成為了海外觀眾眼中的「文化蛋糕」；還有動漫《快把我哥帶走》、少兒動畫《超級小熊布迷》分別在日本知名彈幕網站和北美市場取得佳績，以全新姿態代表中國動漫走入海外觀眾視野。
而在此基礎上的第二次嘗試，騰訊視頻將重點放在了涉及全產業鏈條的全新部署之上，即「打通上中下游、構建內容生態」。騰訊視頻目前已經實現由劇集、綜藝、電影等核心產品，到遊戲、音樂、小說等新興品類的拓展，形成了一站式內容消費生態。前不久引發追劇風潮的《全職高手》，就是騰訊視頻利用生態體系的內外聯動、實現全產業鏈開發、輻射海外市場的成功案例。
經過兩次嘗試，騰訊視頻下一階段的「出海」路徑逐漸清晰，即實現平台國際化，提升海外用戶黏性。今年，騰訊視頻正式上線了海外版APP WeTV，通過相對獨立化的海外平台運營進一步拓寬市場空間。如今，WeTV已經陸續在泰國、印尼、印度等市場落地。
芒果TV作為中國傳統媒體與新媒體融合發展的傑出代表，此次推出的由芒果超媒、芒果TV和Discovery探索頻道聯合出品製作的全球首檔跨國職業體驗紀實真人秀《功夫學徒》，吸引了眾多嘉賓的關注。《功夫學徒》目前已在芒果TV、湖南衛視以及Discovery全球電視網先後播出，節目中來自俄羅斯、韓國、印度、菲律賓、越南等8個國家的國際學徒齊聚中國，體驗中國職業和技術發展成果，上線5期以來播放量超7000萬，成為我國文化出海中的傑出代表。
而芒果TV推出的另外一檔綜藝節目《妻子的浪漫旅行》，則與新加坡Sky Vision Media就模式輸出與共研達成合作。《妻子的浪漫旅行》是一檔將四位明星妻子從繁瑣的家庭生活中解放出來，讓她們進行一場完美旅行，而丈夫在棚內負責觀察的治癒系情感觀察類節目。在國內推出兩季以來，節目累計播放量達23.3億、微博話題閱讀量110億。《妻子的浪漫旅行》成功輸出海外，意味著國產綜藝走向國際的道路上再添新成員，同時這也是國際市場對芒果TV創新引領的一種肯定。
優秀劇集多元視角解讀時代中國
在「聚焦中國」系列活動之「滬產電視節目推介會」上，集中推介了一批優秀的滬產影視及節目佳作，這也是「上海製造」在戛納的首次集體出擊，這批題材多樣、風格各異的新作為大家了解海派創作提供了一個鮮活的窗口。
尚世影業投資出品的《大江大河》去年在MIPCOM大放異彩，而出品的電影《曹操與楊修》又是同時在戛納舉辦的歐洲首映。此次推出的由劉一志導演，朱亞文、萬茜領銜主演的電視劇《商業調查師》，聚焦一群充滿正義的商業誠信守護者——商業調查師，展開一段段橫跨全球的職場故事。《商業調查師》於今年8月下旬在上海開機，目前尚在緊鑼密鼓的拍攝中，而全新的概念海報和特製片花是初次公開，尚世影業又一次將「首秀」留給了戛納。
偶像劇《青春拋物線》是行業內少見的排球運動題材，講述了一群年輕人為了排球夢想不懈奮鬥、有笑有淚的熱血勵志故事，上海這座城的「奮鬥」氣質與之交相輝映。
成立於2014年的檸萌影業立志成為互聯網時代的新型影視娛樂公司。本次電視節上重點推出圍繞親子關係展開的《小歡喜》，講述電競少年熱血故事的《全職高手》，以及展現孤勇與理想的《九州縹緲錄》等。
華策克頓傳媒則推出近期主要作品《宸汐緣》《時間都知道》和《流淌的美好時光》。定位為「國際影視文化交流的使者」，克頓傳媒前瞻性國際化戰略布局，設立海外中心，組織專業團隊從事國際合作業務。僅2018年度，就有14部電視劇在全球範圍內發行播出，向全世界講述中國故事。
耀客傳媒出品的《幻城》《隱形的翅膀》《白髮》，此前在國內視頻平台上的播出成績喜人。此次來到戛納，著重推薦公司的重磅劇作《賣房子的人》。
除此之外，在本次電視節上，五洲傳播中心也進行了多項合作成果發布，包括五洲參與設計的「中國聯合展台」全新標識、「全球青年體驗中國影像計劃」、紀錄片新作品推介以及媒體合作簽約等。
以中國大熊貓國際形象阿璞為主要設計靈感的「中國聯合展台」全新標識，吸引人眾多嘉賓的目光。這一設計凸顯了國際元素和青年元素，展示充滿朝氣與活力的新時代國家形象。以此次發布為起點，中國大熊貓國際形象阿璞未來將與「中國聯合展台」緊密合作，在影視內容創作和傳播等多方面攜手講好中國故事，傳播好中國聲音。
此次發布的「全球青年體驗中國影像計劃」包含文化旅遊類紀實節目《體驗中國：我行我宿》、短視頻系列《當一天中國人》、阿璞動畫系列IP等。旨在集合全球範圍內的年輕人來到中國進行體驗，將不同尋常的體驗集合成豐富多彩的影視節目與全球觀眾分享。
在此基礎上，五洲傳播中心還與希傑集團簽訂合作諒解備忘錄，雙方將在影視聯合製作、宣傳發行、優質IP開發等多領域進一步展開合作。《絲路美食之探尋米蹤》項目的全球發行將作為雙方簽約合作的第一項內容。該紀錄片將於2019年第四季度在希傑集團旗下韓國 TvN Asia 頻道等國際平台播出，覆蓋韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國和越南等15個國家和地區。此外，2020年1月份，該節目還將通過《絲路時間》欄目推出春節全球特別聯播，於20多個國家和地區的電視台通過多語種進行播出。
