福州新聞網10月16日訊（記者 邱陵）17日上午，第六屆絲綢之路國際電影節（福州）電影系列論壇舉行「『走院線』還是『走網路』——電影市場出路選擇」圓桌論壇。圍繞「電影市場出路」這一主題，影業出品方及電影發行研究學者就電影發行窗口在院線和網路間的選擇、近年電影發行放映新趨勢、院網融合等話題展開深度探討。
近年來，網路發行渠道迅猛發展，部分電影的網路發行票房分賬甚至已經超過了院線發行的收益。更有越來越多的電影製作者放棄院線投身網路平台，並逐步加大製作成本投入。「網路」已經成為電影發行的新窗口。從某種意義上說，「走網路」還是「走院線」的選擇，已不再是製作規模的差異，更代表著對電影發行理念的顛覆，並在顛覆中孕育著新的生意經和產業鏈。
愛奇藝影業總裁亞寧和騰訊影業副總裁陳洪偉就出品方角度指出，傳統院線和網路院線兩個發行渠道各有特色，隨著分工的細化，大投資大製作的電影傾向選擇影院，而小成本影片、文藝片等對觀影環境要求不高的電影將會分流到網路。隨著發行介質的數字化和互聯網化，新媒體渠道也越來越受到業界所重視。
當然，從整個電影產業來看，無論是線上還是線下觀影，都在不斷融合。凡影創始合伙人、傳播學博士李湛說，在一個成熟的市場，比如好萊塢，稍微大型一點的電影，在院線實現總體的收益只佔到30%-35%，如果院線業績亮眼，對後續市場表現也會有非常強的帶動作用。「院線實現頭部收益，後面的網路發行或其他渠道的發行可實現長尾效應，所以兩個起到相輔相成，互幫互助的作用。」李湛說。
中國電影發行放映協會辦公室主任張小莉表示，不管是院線端，還是網路端，實際上都是影片實現價值的兩個平台，從產業角度來看，實際上市場盤子得以拓寬，這是十分有利的。
從2019暑期檔票房一騎絕塵的《哪吒之魔童降世》，可以窺見傳統院線依然保持著強大的實力。北京聚合影聯文化傳媒有限公司董事總經理講武生談道，俗話說成功並非偶然，這部院線電影的成績是順應市場趨勢而精準宣發的必然結果。身懷傳統IP改編、內容創意、硬核質量三大優勢，《哪吒》用自有IP衍生出來的文化自信，傳播了一定的普世價值，而其中所表達的內涵深意，都是具有跨越地域、跨越時代、跨越文化的元素，在受眾中引起巨大共鳴，自然造就了一匹票房「黑馬」。
同時，線上電影產業鏈的開拓，無疑為剛剛涉足影視行業的新人們提供了「試錯」機會。亞寧表示，愛奇藝近年來推出了扶持新導演計劃，培植影視新力量。由於網路電影成本相對低，投資方願意給新人嘗試的機會，相信未來很多成熟的商業片導演會從「網路大電影」開始起步。
「院&網」融合之路，必定是電影市場發展的重要議題。這條路該怎麼走？張小莉表示，做好電影發行，不僅是電影產業鏈中必備的一環，更對電影藝術的繁榮發展有著重要的意義。「不管是走院線，還是走網路，我們滿足廣大觀眾不同層次的需求，提供不同類型的影片，讓廣大觀眾都能找到自己喜歡的影片，我覺得這是確保我們把整個市場做大的一個方面。」
「用戶」，一直以來都是傳統院線公司與網路視頻公司在市場博弈的核心。李湛從觀眾的大數據分析角度，講武生以多年娛樂營銷實戰經驗，分別為一部電影從院線到新媒體的營銷，作出了合理規劃。他們認為，「走院線」還是「走網路」，甚至是「院網同步」，這都要從電影內容本身和市場需求去考慮，相信觀眾終將是其中的推動者和受益者。
此外，對於電影發行而言，公益市場和農村市場也不容忽視。陳洪偉表示，中國幅員遼闊、市場多元，也許在主流城市市場票房不理想，但不排除在其它市場上取得高關注度的可能性，這是電影消費市場的不確定性所帶來的魅力。
