文 | 周銳
早在國慶檔正式開始的一周前，資本市場影視股就出現了浮動：幸福藍海、文投控股、上海電影、華誼兄弟、光線傳媒、北京文化、華策影視等多股紛紛上漲。彼時輿論預測，國慶檔A股市場或將迎來「春天」。到今天（10月2日），電影市場上「獻禮三巨頭」（《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》累計票房超過22億，影視股已經幾經沉浮。
9月30日三部獻禮片同期上映，貓眼專業版數據顯示，上映前夕，三部電影首日預售票房均破億，累積超過4.69億，上映當天，電影票房大盤達到6.63億，大盤水準拉升至春節檔，三巨頭市佔比達到99.7%，年度票房缺口縮窄，票房市場蓄勢待發。
國慶節當天（10月1日）票房大盤達到7.91億，刷新華語影史非春節檔最高單日票房紀錄，隨著70周年閱兵式與煙火晚會掀起的熱鬧澎湃，電影市場上獻禮巨頭們的票房熱度顯然還將持續增加。
根據燈塔專業版數據，各類媒體對三部電影平均總票房預測較一周前出現了變化，《我和我的祖國》（以下簡稱《我的祖國》）平均預測達到31.35億，《中國機長》則為19.49億，《攀登者》為11.58億，預測累計超過62億。這其中《我的祖國》票房預測大幅增高，《攀登者》預測數值則相對下滑。
而A股市場上，影視公司們也因電影票房走勢處境各不相同。一周前上漲的上海電影，在主出品電影《攀登者》上映當天處在大跌狀態，10%跌停，幸福藍海、光線傳媒、中國電影等也紛紛跟跌，金逸影視、萬達電影、橫店影視則股價上漲。顯然，三部獻禮片背後隱藏著近百家影視公司，但真正能獲得資本與票房紅利的，依舊是少數者。
三片逐鹿國慶檔，得口碑者得天下？
截至寫稿時間，三部獻禮片中《我的祖國》完成領跑，上映三天該片累計票房10.16億，排片佔比同期最高達到38.8%，較上映首日增加4%左右，《中國機長》則位於第二，累計票房7.80億，排片佔比達到32.1%，排片同樣呈增長狀態，三部電影中落後趨勢較為明顯的是《攀登者》，同期累計票房4.42億，排片佔比從首日32.3%下滑至19.4%。
（《攀登者》上映三日排片變化）
顯然，院線作出了一定的取捨，隨著《我的祖國》和《中國機長》的聲勢上漲，院線將原本押注在《攀登者》身上的空間分割給了前二者與檔期內的新片——國慶當天東方夢工廠與美國夢工場合拍的動畫電影《雪人奇緣》上映，豆瓣評分9.5，貓眼評分9.4，首日排片佔比達到8.7%，現下滑至4.5%。
按照電影體量與前期宣發，三部獻禮片或許不相伯仲。《我的祖國》從映前各款預告與幕後紀錄片、王菲演唱主題曲等物料的發布，到劇組路演合唱、幕後主創連番宣傳，加上70周年慶典的隆重氣氛，電影內容與公眾之間達到了歷來獻禮片前所未有的共情效應與受眾覆蓋。
《中國機長》則另闢蹊徑，承包航空，以真實的高空首映引起公眾注意，張涵予、張天愛、李沁等各位主創的相關短視頻、路透也在抖音、微博等平台積累熱度。
《攀登者》則因吳京、章子怡、張譯、胡歌、井柏然等主演具有了先天的輿論關注，路演中主創的各類互動也被粉絲迅速生成段子，吳京與張譯組合形成的「譯京譯乍」「譯外驚喜」等玩笑梗、追星梗無形中增加電影曝光率與傳播率。
根據燈塔爆米花數據，三部電影在映前1天，在想看熱度、微博熱度、搜索熱度等指數上旗鼓相當。
但是將時間刻度擴大，映前60天至映前1天，《我的祖國》爆米花指數處在一個相對領先的狀態，這與其電影內容與極為龐大的主創團隊有關，從導演到演員，7個故事橫跨70年，不管是從名導效應、明星卡司還是內容話題上，《我的祖國》配合著國慶70周年時間點，達到了「全民共賞」的程度，預售票房也完成領跑。
但這種領先顯然不是造成目前票房差距的唯一原因。三部電影同期上映後，當天豆瓣開分，《我的祖國》達到8.2分（現浮動至8.1分），《中國機長》7.4分（現7.2分），《攀登者》7.0分（6.9分）。縱觀歷年國慶檔，這個成績算得上是電影口碑最強的國慶檔之一，三強爭霸造就了票房狂歡，而口碑上的差距則讓蛋糕切割有了大小之分。《我的祖國》率先取得了口碑優勢，在檔期的前兩日獲得了口碑加持，成功逃過諸多大片「開分即跳水」的魔咒，票房紅利得到延長。
《中國機長》與《攀登者》在電影敘事與劇情編排上均受到公眾不同程度的詬病，但是就像木桶理論一樣，水永遠從最先從最短的板上流出，《攀登者》口碑落後讓它的票房走勢也顯得相對低迷。
90+影視公司，國慶成博納與阿里主戰場
而大檔期與爆款電影所產生的影響從來就不僅僅在於電影票房，票房走勢衍生至資本市場，直接影響其背後影視公司的股價反應。
據不完全統計，減去重複出現公司，三部獻禮片背後從出品發行到宣發等牽涉影視公司超過90家。《我的祖國》背後主要出品方華夏電影、博納影業、阿里影業，聯合出品方則包括了光線、萬達、騰訊影業、新麗傳媒、華誼兄弟、壞猴子、真樂道等，這是一份集行業之力打造的「禮物」，不求主投主發，重在參與。
《中國機長》的主要出品方與《我的祖國》類似，博納、阿里影業作為固定搭檔出現，聯合出品方則包括萬達等，《攀登者》由上海電影主投，聯合出品方則是登峰國際、北京文化、萬達、華誼兄弟、阿里影業等。
這個國慶檔，博納與阿里影業是主要玩家。博納作為傳統影視巨頭之一，從2016年《湄公河行動》開始瞄準國慶檔，2017年國慶檔推出的《追龍》，2018年推出的《無雙》《影》，都在檔期內取得不錯的成績，同時博納專註高口碑主旋律電影，2018年春節檔《紅海行動》繼《湄公河行動》之後成為博納新的代表作。
在2019年影視公司業績退潮、市場缺乏頭部大片的情況下，華誼兄弟、萬達影業、北京文化等電影公司面對大檔期採取「廣撒網、多斂魚」的策略，電影市場唯爆款生存，能主控押中爆款固然是理想狀態，但如若不能，首先要做的是多押幾個准爆款。博納則是今年少有的在大檔期內高產出的傳統巨頭。
而阿里影業作為互聯網電影公司，又有著典型的互聯網思維模式，與傳統電影巨頭合作，將盤子拉大，遠比做「孤膽英雄」的風險小。這個思維是貫徹始終的，不管是與博納合作的「中國驕傲三部曲」系列，還是自主推出的「錦橙合制計劃」，「合制」是阿里影業的關鍵詞。
現在電影各產出方與撒網方的利弊已經顯現，國慶假期前一天，金逸影視股價上漲7.87%，萬達影視、橫店影視、唐德影視漲幅均超過3%，而幸福藍海、光線傳媒、中國電影等均有所下跌，北京文化跌幅達到6.67%，上海電影則處在跌停狀態。阿里影業今日（10月2日）則逆勢上漲，漲幅達到3.15%。
國慶長假還有一段時間，電影票房還有增長空間，股市休市也讓影視公司的股價有了喘息的時間，今年的國慶檔或許將打破歷年的紀錄，但是分散給各家影視公司的業績紅利依舊有限。值得思考的問題是，假期結束，《雙子殺手》《航海王：狂熱行動》《好萊塢往事》等進口片蓄勢待發，10月後半程賽道上已經有不少選手等待起跑。
