19歲成為「文案天后」,李欣頻的創作方法首次公開

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海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。


梵高閱讀麥田,發現藝術躲在太陽的背後乘涼。


弗洛伊德閱讀夢,發現一條直達潛意識的秘密通道。


羅丹閱讀人體,發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。


加繆閱讀卡夫卡,發現真理已經被講完一半。


————《閱讀者的群像》

1989年,年近19歲初入廣告行業的的李欣頻,用這篇《閱讀者的群像》,應徵了當時的台北誠品書店,從此成為了誠品書店20多年的御用文案,還成為了後來的「華語世界文案天后」。

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李欣頻的文案文藝強調十足,像是王家衛一般娓娓道來。

過期的鳳梨罐頭,不過期的食慾,過期的底片,不過期的創作欲,


過期的《PLAYBOY》,不過期的性慾,過期的舊書,不過期的求知慾。


全面5~7折拍賣活動,貨品多,價格少,供應快。


知識無保存期限,歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書,一輩子受用無窮。


————誠品敦南店舊書拍賣會《過期的舊書,不過期的求知慾》

李欣頻從不寫叫賣式的簡單文字。

寫周生生的珠寶文案時,她把文案故事寫成挽回戀情的男子獨白;

寫SK-II時,又變成了為女神進行能量補給的儀式與恩賜;

就連寫華碩這樣的科技品牌,她也寫出了環遊世界的美麗風景。

李欣頻的文案,是一個個美麗的故事。

她對文字和詞語的把控幾近瘋狂,總能把華麗的辭藻寫得清心寡欲又如痴如幻。

她的文案作品已經超脫了商業文案本身,介於文案和文學之間。

難怪就連伊能靜也在自己的書里這樣推崇李欣頻的文案:

當時她為誠品寫的文案充滿才氣與知識,而我總像小學生去見崇敬的大作家般準時到誠品拿文案讀。

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她的文案「哲學性強、

知識面廣、清新舒適、有意境、視角獨特」

別的廣告人十幾年才能達成的成就,李欣頻只用了短短几年時間就已完成。

誠品文案的廣受歡迎,讓更多的商家品牌尋上門來,她開始做報紙專欄、寫品牌文案,並且持續地寫書。

因為工作、心理壓力過大,李欣頻逐漸陷入人生的低谷:

身心交瘁、感冒、咳嗽、患上肺炎……直到35歲前後,她開始思考,自己持續下去的動力是什麼?

無頭緒的思考讓她找不到答案,於是她選擇了閉關,去印度開始為期21天的尋找自我之旅。

這一次重獲新生之旅,讓李欣頻對生命的理解變得更加透徹,也找到了對文字事業維持熱忱的方式

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她開始大量地閱讀,堅持每天閱讀一本書;看電影,幾乎一年接近300多部;把一年的一半時間都用來旅行,去觀察和學習新的東西。

在《李欣頻的創意天龍八部》里,她總結了自己獲取靈感的方法:把自己當做剛出生,每天的自己都是全新的。

這個「全新」,指的是一種「創意」的生活方式,不斷地推翻過去的自己。在《十四堂人生創意課2》的標題里,她寫下「推翻李欣頻的創意學」。

這也是大多數人在閱讀李欣頻的廣告文案後,都評價說文字中的哲學性強、知識面廣、清新舒適、有意境、視角獨特的原因。

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30年的創作生里,數不清的品牌案例

打磨了半年之久,讓收聽的人能夠立馬領會

創意的文案思維,能夠在後天培養嗎?

李欣頻說,可以。文筆可能是一種天賦,但文案其實是一種技能。

李欣頻把自己30年來的創作經驗,整理成了一套能幫助你擺脫枯燥文案,提升創意文案的音頻課程。

在這套課程中,她講述了自己過去給誠品書店、SK-II、大悅城等眾多知名品牌創作的近百篇文案的創意來源,教會你怎樣用一種創新的角度去看生活,從而提煉出創意靈感。

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除此之外,她還將30多年遊歷50多個國家看到的所有風景,聽到的所有故事,閱讀過的所有書,欣賞過的所有電影,都包含在了課程之中,可以說是她幾十年來的人生總結。

李欣頻在內容的梳理、案例的挑選,甚至是錄音的環境和語音語調上,就前後打磨了大半年。

30年的創作生涯里,她寫了數不清的品牌案例,但要能夠結合課程的知識點和創意原理,就要對挑選的案例進行篩選。

她希望講述的每一個創意知識點和案例,都能夠讓收聽的人能夠立馬領會,甚至能馬上運用到實際的寫作中。

一般職場課程大多昂貴,文案課更是動輒千元以上。但現在只要199元,就能永久收聽李欣頻的創意文案課,獲得一種全新的創意思維方法。

除了45期正課之外,李欣頻老師還特意在每節課後留下了一份小作業,每5節課後安排一期作業點評課程,讓你隨時隨地檢驗學習成果,清楚了解自己的寫作提升方向。

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這不僅是一次文案寫作教學課程,更是一次提升生活方式的體驗。

從文案的黃金結構,到增強銷售轉化;從國際文案大師的寫作方法,到刷屏級的營銷案例分析……

這門課程將帶你體驗不一樣的創意生活方式,用全新的眼光看待日常的生活,隨時隨地挖掘創意。

  • 不走彎路、跟著真正的創意文案大師學習

  • 擺離線械化寫作,學會抓取靈感

  • 掌握經典刷屏文案的套路

  • 讓你的文案產生訂單

馬上進入這堂課——《靈感來了:李欣頻的文案創意課》。

  • 華語世界文案天后的創意思維與寫作技巧

  • 一次提升自己生活方式的理念

  • 8個寫作模板、120個寫作方法、20個刷屏級案例全解

  • 文案天后李欣頻點評你的文案作品

現在你不用花費數千元去學習職場文案課程,也不用去環遊世界尋找靈感來源,你只需要花上199元即可以聽真正的大咖為你講述你從未體驗過的創意思維。

199元換來永久收聽一套創意思維訓練方式,相當於不到2元錢一節課,沒有比這更划算的事情了。

  • 實用寫作模板和技巧


《靈感來了:李欣頻的文案創意課》包含8個寫作模板和120個文案寫作的方法,讓你不僅能夠建立創意文案的寫作思維,還能掌握刷屏級文案的寫作技巧,從此成為金牌文案。

  • 華語世界文案天后為你帶來的創意課程

《靈感來了:李欣頻的文案創意課》是由誠品御用文案李欣頻主講,她19歲即成為誠品書店的御用文案,還服務過SK-II、周生生、華碩、大悅城、台北藝術節等各行業領域的知名品牌,出版圖書《十四堂人生創意課》是廣告文案入門圖書。

  • 一種新的生活創意體驗

《靈感來了:李欣頻的文案創意課》不僅僅是一門創意文案課程,更是一次提升你生活方式的體驗。李欣頻在課程中融合了她30年來遊歷50多國的經歷,把讀過的書、看過的電影都蘊藏其中,讓你能夠用一種新的眼光去看待日常生活,挖掘靈感。

《靈感來了:李欣頻的文案創意課》

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