文/Wendy
「點映，首映，路演，抖音講段子，直播賣票……我們真的是磨破嘴，跑斷腿，票房也漲不起來，做電影太難了，羨慕做古裝劇的，隨便選個檔期，不宣傳也能熱播」。
最近，很多電影宣發從業人員都有這樣的想法吧，無論怎麼使勁兒，票房都很差。《受益人》《兩隻老虎》以及剛剛上映的《吹哨人》，票房表現均不及預期。
古裝劇市場則是另一番景象。《陳情令》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《慶余年》均在沒有任何宣發，突然定檔的情況下熱播。
12月6日，在愛奇藝上線的《劍王朝》又熱播了，今日，《大明風華》定檔消息一出就上了熱搜。難道古裝劇真的是裸宣也能熱播嗎？
供求不平衡，無意中製造的「飢餓營銷」，可能才是根本原因。
《吹哨人》票房低迷，《劍王朝》裸宣熱播
12月6日，湯唯、雷佳音主演的電影《吹哨人》上映。上映3天前，片方在北京舉辦了大型首映活動，一天內從上午點映至晚上，連放十幾場。
根據官微信息，上映當天，片方還在上海又舉辦了一場首映禮，湯唯和導演薛曉璐出席了首映活動。
此外，《吹哨人》還與幾十家品牌達成異業合作，聯合營銷為電影助力，其中包括化妝品、飾品、家電、遊戲、餐飲以及年輕人聚集的APP應用。各路大V、影評人、網紅等為電影搖旗吶喊。井柏然、姚晨、劉詩詩、李現等眾多明星發微博為電影打Call。
然而，截止發稿前，上映7天的《吹哨人》，總票房僅有4651萬。
就在《吹哨人》上映的同一天，古裝劇《劍王朝》開播了。雖然對比《慶余年》《鶴唳華亭》等劇的「悄然」播出，12月2日官宣定檔的《劍王朝》，有了四天預熱期，但古裝劇整體依舊處於冷啟動。
但《劍王朝》又熱播了。
《劍王朝》改編自同名網路小說，由馮小剛擔任監製，李現、李一桐、劉奕君、姚笛、趙圓瑗、何潤東、肖旭、李光復等主演。上線第二天，該劇就登上了貓眼專業版劇集榜單第一的位置。
《劍王朝》真的好看嗎？
《劍王朝》的場面很好看，人很好看。至於故事，卻有點混亂。僅僅是第一集就出場了幾十個人物。
不知是否與馮小剛擔任監製有關，該劇的整體畫面充滿了電影質感，大場面戲的調度靈活順暢。但很顯然，這又是一部故事不夠，服化道來湊的劇集。
激烈的打鬥場面，高速動作和令人目眩的視覺效果，都難以掩蓋《劍王朝》在故事上存在的問題：情節浮於表面，缺乏情感鏈接，人物動機不足且形象臉譜化。但看不懂，不好看，似乎對於該劇的熱度沒有太大影響。
同樣存在故事問題的《受益人》《兩隻老虎》及《吹哨人》票房表現平平，而如今的古裝劇似乎自帶錦鯉體質，即使不好看也有很多人看。
古裝劇的飢餓營銷
儘管瘋傳的史上最嚴限古令被證實是一條假新聞，但業界人士都知道，2019年，一部古裝劇能上線播出，並不容易。
雲合數據統計，2019年前三季度網路視頻平台共上線360部劇集，其中，都市及青春題材作品達164部，同比增加16部，由2018年的39.1%上升至45.6%。而古裝劇上線數量僅有24部，同比下降了45.3%，幾乎比2018年少了一半。
由於監管調控的原因，無意之中，給古裝劇營造了一個「飢餓營銷」的環境。供求關係的不平衡，才是古裝劇總能裸宣熱播的根本原因。
如今，古裝劇是供不應求。所以，古裝劇不好看也有很多人看。零宣傳，突發定檔都不太會影響其熱播，這是「飢餓營銷」的結果。只是這種飢餓營銷非片方和平台刻意為抬高價格和利潤率營造，而是在政策調控下，自然形成的。
相比之下，電影市場則沒有這種優勢。且不談電影本身就存在時間、地點等的消費局限，只是從消費層級上來說，電影和電視劇也屬於兩個不同的層級。簡單來說，電影是日料，電視劇是家常便飯。而古裝劇則屬於家常便飯中，深受普通大眾喜歡的類型，諸如奶茶。
沒有好吃的日料，可以不吃，但奶茶不能斷。同時，由於投入成本的不一樣，使得觀眾對於「日料」好吃的要求程度，會明顯高於對一杯奶茶好喝的要求度。日料不新鮮吃了壞肚子，奶茶不好喝，喝了能怎樣呢？
奶茶几乎已經成為了普通人日常必需品。周圍有十幾家奶茶店，必然每家店都要想出奇招和不同的營銷方式以招攬客人，或是產品特色，或是促銷策略，但假設某一天突然只剩幾家奶茶店，我們還會挑嗎？不會了，以喝得到為原則。
供小於求，觀眾們存在古裝劇荒，使得古裝劇播一部火一部。從這個角度看，監管調控造福了上線古裝劇。這使得觀眾一定程度上，降低了對於劇集的質量要求，或者即使不好看，裸宣，也並不影響劇集熱播，降低了片方的營銷成本。
同時，監管調控導致的古裝劇供不應求，或許也成為了爛古裝出倉的一個好機會。《劍王朝》在競品少的情況下，還能獲得不小的市場生存空間，如果是在古裝劇扎堆的13年、17年，《劍王朝》未必有如此運勢。曾經被退片的《將軍在上》《九州海上牧雲記》也都是古裝劇。
飢餓營銷，是一種率先在國外興起的營銷方式，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關係、製造供不應求"假象"、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。而其在國內被廣為熟知，得益於蘋果在銷售Iphone4中的成功運用。
此後，國內模仿者無數，但模仿失敗者也不計其數。國內手機品牌小米，可以說是第一個成功運用「飢餓營銷」，並因此而獲利的公司。小米手機曾在不到半小時內銷售20萬台手機，就得益於飢餓營銷策略。
但飢餓營銷更大程度上是一種造勢營銷策略，一個品牌不可能總是靠「缺貨」，吸引顧客，在供求平衡後，顧客看重的依舊是產品質量。正如現在小米已經很難繼續靠飢餓營銷策略斂財。古裝劇裸宣熱播，不好看也有人看的情況，終會因供求關係的變化而失效。
結語：
前段時間，於正在綜藝節目《演技派》上的一段話，曾被指內涵肖戰、李現。當時於正表揚楊紫演技好時提到「有些女演員能夠帶火男演員的原因，因為男演員根本不用演」。
李現,可能真的會成為人設未塌，因新戲熱播而面臨脫粉的藝人。已經有一些自稱李現的粉絲，發文表示《劍王朝》不好看。有網友預測，很大一部分現女友會因《劍王朝》播出，而意識到他們喜歡的是韓商言而不是李現的事實。
如果粉絲濾鏡都無法支撐觀眾追劇，即使《劍王朝》如今熱度高漲，其口碑必然會影響該劇長尾的效果。
