镜象娱乐
文丨梁嘉烈
2023 年，外界数次用“寒潮未褪”“颇为冷清”来形容综艺行业的现状，但年末数读综艺市场，无论是前三季度内容上新数量与播映指数的双向增长，还是第四季度《我可以 47》《炙爱之战》《王牌对王牌 8》《奔跑吧 · 生态篇》等新老综艺的齐发力，都证明了 2023 年综艺市场仍保持着高活性。
另一边，视频平台在进取之路上步履不停，《五十公里桃花坞 3》《花儿与少年 · 丝路季》等综 N 代的积极求变，《舞台 2023》《现在就出发》《种地吧》等新综艺的锐意开拓，都在观众群体中收获了正向反馈，平台与观众实现双向奔赴。
从复盘的视角来看，在市场犹存不确定性的 2023 年，为好内容带来新确定性的，本质上并不是过去几年带行业一路前行的新概念开拓、类型突破、模式创新等，而是内容创作底层逻辑的蝶变，即站在现实主义风潮下，去满足当代年轻观众对正向情绪价值与真实内容底色的需求。
稳中求进
高活性与不确定性并存
综合艺恩与艾漫的综艺报告数据来看，2023 年前三季度市场整体呈上行之势。内容数量上，H1 市场上线综艺数量 113 部，同比增长 10%，其中 Q1 数量同比下滑，但 Q2 数量大幅增长带动了上半年综艺总量上扬。Q3 市场上线总量同比增加 16 部，其中网综占比提升超 10 个百分点。
播映指数上，上半年表现最佳，H1 网综与电视综艺播映指数均值都在上涨，前者上涨幅度更是高达 14.1%。进入 Q3，TOP10 综艺播映指数均值较去年同期小幅提升 1.7%，虽难敌上半年 TOP10 综艺的 7.1%，但保持了稳定发展态势。
上线数量代表着视频平台和卫视对综艺市场的信心，而播映指数体现的是观众对综艺内容的积极反馈，双维度数据叠加，印证了 2023 年综艺仍是一个高活性与高价值内容赛道。值得注意的是，前三季度 TOP10 综艺播映指数的提升，也意味着 2023 年头部综艺走出了疲软之势，市场爆款孵化能力进一步提升。
2023 年，维稳依然是行业的关键词和主旋律，而稳定大盘的使命主要系于优势综 N 代身上，这在上半年体现得最为明显。H1 综 N 代平均播映指数涨幅领先新综艺，《半熟恋人 2》《哈哈哈哈哈 3》《五十公里桃花坞 3》《奔跑吧 7》《大侦探 8》等都是市场的热度扛把子。
图源：艺恩
老牌综艺稳住大盘靠的不仅是 IP 影响力与号召力的沉淀，也是变阵与焕新带来的活力，如《五十公里桃花坞 3》丰富社交实验性、《半熟恋人 2》拓宽“半熟”定义并聚焦“半熟人成长”的主题、《了不起！舞社 2》进行厂牌模式升级等。
下半年，视频平台的实验新综开始后起发力，Q3 综 N 代数量占优但播映指数同比持平的情况下，头部新综强势盘活市场热度。Q3 播映指数 TOP10 综艺里，出现了腾讯视频的《舞台 2023》《现在就出发》和优酷的《一拍即合的我们》三档新综，位列榜单 TOP1 的《舞台 2023》热度高开疯走，微博主话题阅读量达 36.3 亿。
新综艺“问世即爆款”背后学问诸多，但最核心的无疑是“给到市场惊喜”，音综赛道竞争早已白热化，但“鱿鱼游戏”模式下的生存音综《舞台 2023》却是市场从未出现过的品类。在“音综 + ”的创作思路下，《舞台 2023》里不仅有音乐的较量，亦有人性的博弈，这种双维度的强力看点才是节目走向爆款，并成功向乐坛输送张郁梓、李佩玲等一众新面孔的关键。
图源：艺恩
回头来看，2023 年的综艺市场与 2022 年形成了鲜明对照，去年市场的冷清屡屡被归因于广告招商难，但说到底，这不过是老牌综艺与新综艺双双表现萎靡产生的连锁反应。站在 2022 年末，综艺市场的不确定性已经体现得非常明显，即在内容迭代加剧、观众需求深化的大环境下，好内容逐渐找不到通用公式。
2023 年，视频平台开始尝试从不同的角度解题，如深化赛道、多点发力、强化人才培养等。2024 腾讯视频 V 视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰在“极致 · 蓬勃向生”的主题演讲中，提出腾讯综艺的内容创作以“极致情绪价值”和“极致真实”为准则，这是让市场颇为意外的。
过去几年，综艺市场创作趋势的变化多体现在外在的类型、模式、概念上，比如类型上不断挖掘生活类慢综艺、恋综、户外综艺、体能类综艺等新品类，但腾讯综艺的“双极致”指向的是内在的底层逻辑。
外在为“术”，内在为“道”。“术”有千万条，但“道”只有一条，即以用户需求为“道”。
情绪先行
以大众即时情感需求为轴心
如果高频关注社交相关舆论，会发现近一两年年轻人交朋友、谈恋爱有了一大硬性要求，即“提供正向情绪价值”。人们在人际交往中开始强调“自我本位”，重视“与我有关”“使我获益”，这其实也是当下观众在综艺市场的内容消费逻辑。
于是，综艺也逐渐从“创作者想让观众看到什么”这种自上而下的创作思维，转向了“观众想让创作者创作什么”的自下而上式新思路。这一转变在 2023 年最直观的体现，是旅游火爆、“ Citywalk ”流行后旅行综艺进入“狂飙期”，整个 H1 数量较去年同期翻了一倍多。
平台都想成为最懂年轻人的存在，区别只在于从何处切入，早在 2022 年便洞察到“情绪是第一生产力”的腾讯综艺，抓住的便是极致情绪价值的提供这一切口。2023 年全年，在休闲综艺、社交综艺、职场综艺、生活综艺、访谈综艺等各大品类，情绪价值的提供都被腾讯综艺提到了一个新的高度。
都市生活压力不减，提供欢乐解压情绪价值的休闲综艺无疑是市场的刚需，因此，2023 年除了《哈哈哈哈哈 3》《毛雪汪》等持续发力外，腾讯综艺也带来了《现在就出发》《童话》等新 IP，以满足站内用户对轻松、欢快、解压、搞笑情绪价值的高需求。
此类综艺的基础功效自然是让观众笑得开心，《现在就出发》里全员显眼包的嘉宾团，《哈哈哈哈哈 3》里全员喜剧人的“五哈团”都在玩梗、“发疯”中贡献了一众登上热搜的出圈名场面。深度功效则是欢乐背后潜藏的情绪治愈价值，《现在就出发》里人与自然的交互、《毛雪汪》里人与人之间的温情、《童话》里的“桃花源”，都是观众在赛博世界的精神出口。
在恋综、职场综艺、社交综艺里，腾讯综艺的情绪价值供给都在随着观众即时情感需求的变化而改变。
相比于过去几年更突出爱情甜蜜属性的恋综，今年腾讯的《心动的信号 6》《半熟恋人 2》《好友好有爱》等抓住了年轻人“渴望爱情但又缺乏爱的勇气”的矛盾心理。着重挖掘嘉宾勇敢、大胆一面的《心动的信号 6》，在腾讯视频的热度指数突破 25000，也创造了《心动》系列最高播映指数。
《五十公里桃花坞 3》《令人心动的 offer5》两个社交与职场综艺中的头部，前者在老坞民和新坞民的碰撞中展示了更多人际交往中的关系样本，让性格各异的年轻人都能从社交实验中内窥自身。后者重回律政行业，在“反内卷”、“反焦虑”的社会大环境下“去精英叙事”，着重刻画关于职业的信仰与热爱，实现了一场积极情绪引导。
2023 年，腾讯综艺的情绪价值提供也是深入垂类的，比如女性题材。由傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真担任嘉宾的访谈节目《展开说说》虽为女性主场，但聚焦的职场转型、理想和生存等议题并未局限于性别框架，这种“女性看世界的客观视角”也让不少女性观众更易从中投射自身价值立场。
腾讯综艺对情绪价值的极致把控，说到底并不是创作上对观众的一味迎合，而是走出创作者高位视角、摆脱娱乐狂欢的喧嚣、深入内容价值底层的战略转身。以“人的价值”为锚点，深入年轻人生活、工作、社交的方方面面去捕捉他们动态变化中的情绪与情感需求，无疑是腾讯综艺在全品类创作中最大程度与观众“感同身受”的核心前提。
真实至上
综艺内核现实主义化
过去几年，网综在高速发展期曾一度奉行“流量为先”的打法，但之后，综艺炮制话题与冲突的模式逐渐固定，观众也开始脱敏，“综艺越真实观众越爱”反成市场新趋势。
虽然腾讯综艺 2023 年首次提出“极致真实”的创作准则，但回头来看，从早期《脱口秀大会》《令人心动的 offer》等紧扣社会议题和职场现实的综艺问世开始，真实就融入了腾讯综艺的基因中，而 2023 年，腾讯综艺进一步强化了“真实至上”理念。
《现在就出发》里，嘉宾们现实中的真实原生好友关系，折射到节目中成就了“熟人局”恰到好处的融洽氛围与舒适社交，节目中沈腾与范丞丞互动的画面、范丞丞和魏大勋的相处片段全网出圈度都很高。无论是范丞丞“句句不离孟宴臣”背后对好哥们走红的欣慰，还是魏大勋面对范丞丞的疯狂模仿时体现出的包容，都能让观众切身感受到好友间的亲密无间，代入到真实的友情关系中。
真实的原生关系，便是“真实至上”的一个切面。从《毛雪汪》中的“好友相聚”到《现在就出发》中的“好友出游”，腾讯对此类综艺的操盘技巧日益炉火纯青。《毛雪汪》《现在就出发》口碑出圈后，据悉 2024 年腾讯综艺也将进一步增加同类型内容投入。
综艺的真实底色可以由人物关系的真实催生，也可以借助真实的情感表达构筑。《五十公里桃花坞 3》虽被观众打趣为“社交修罗场”，但节目在“大家长”宋丹丹与张国立、敏感却勇敢的小女孩任敏、性格直爽的汤晶媚、坚持和努力刻在骨子里的宋茜、通透洒脱的孟子义等人的碰撞中，强调的内核价值并非“冲突与对立”，而是“成长与融合”。
这也是现实中群体社交的写实，《五十公里桃花坞》系列能在第一季的“稍显尴尬”之后，迅速逆袭为高口碑综艺并常驻微博热搜，本质上就胜在了对群体社交中真实情感的把控：在群体中，人与人在“做自己”时注定会产生矛盾与冲突，但对话他人、拥抱他人、以他人为镜的过程中时，每个人也在接纳自我并成长为更好的自己。
2023 年，当过去多季一直走强冲突路线的《花儿与少年》也与“发疯”二字脱钩，氛围逐渐和谐时，市场的变化已经不言而喻。视频平台和内容创作者开始不同程度淡化剧本痕迹，向真实靠近，提出以“极致真实”打开内容生命力的腾讯综艺，更是在“真实关系”“真实情感”之外，提炼出了由荷尔蒙与多巴胺共同驱动的“真实热血”这一新概念。
《我可以 47》中，来自各个领域的 47 位世界冠军在集体能、精神意志、脑力智慧于一体的残酷对抗里，展现着人类真实的生存本能与血脉里最原始的强者崇拜。《战至巅峰 2》中，30 位选手日复一日的训练与复盘，以及最终对终极荣誉的残酷角逐，是独属电子竞技的热血与真实，也是现实电竞生态的缩影。对腾讯综艺而言，类型并不是门槛，任何内容都能找到与真实的连接点。
不难发现，当市场开始拒绝“娱乐至死”，单纯提供娱乐属性的综艺正在失去市场，而聚焦现实价值的综艺开始成为新的主流，对行业现实主义创作风潮有着前瞻预判的腾讯综艺，2023 年选择在极致“情绪价值”和“真实”两大维度倾斜资源，满足观众对现实价值的极致化需求。
12 月 16 日，2023 年金鹅奖综艺获奖名单公布，年度总导演《五十公里桃花坞 3》导演池源、年度口碑综艺《我可以 47》《毛雪汪》《令人心动的 offer5》、年度人气综艺《现在就出发》等实至名归。荣誉加身，是对过去一年的好内容与优质创作者的最佳回应。
当视频平台迈过寒潮，寻找到新的确定性，外界便有了对 2024 年综艺市场抱有信心与期待的底气。行业难免行经低谷，但只要行驶在正确的内容之“道”上，敢于在困境中求索，重新焕发生机只是时间问题，2023 年腾讯综艺的稳中求进便是最佳例证。
