综万物之艺,塑精品之作——网络综艺主题研讨给出综艺创作新解法

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综万物之艺,塑精品之作。长期以来,网络综艺以其创意新奇、个性表达、多元内容、互动观感和模式灵活等多重特点,成为网络视听文化生态的典型代表。在网络视听艺术行业高质量发展语境下,如何创作兼具人民意识、青年表达和精品内涵的网络综艺节目至关重要。

2023年9月26日下午,首届北京网络视听艺术大会配套活动网络综艺主题研讨顺利举行,全国一线网络综艺节目创作者汇聚一堂,共同探讨推动网络综艺节目高质量发展的新可能。

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保持“钝”感

用真心真情撬动内容杠杆

钝感是一种真实的表达、真诚的情感和真挚的态度,现如今的优质网络综艺不再囿于“成功模式”困境,转而以平实求真的态度,传达着对人生和社会的基本认知,在打动人心的同时,收获了广泛的影响力。北京市广播电视局副局长杨培丽在致辞中表示,唯有人间烟火才能抚慰心灵、唯有推陈出新才能与时俱进,作为网络视听文艺的重要形态,网络综艺秉持求新求变的创作态度,逐渐实现了从“娱乐小菜”到“文化大餐”的迭代更新,逐渐从亦步亦趋的“跟风者”成为文化表达的“引领者”,谱写新时代网络视听产业的新华章。

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“只要用真心、真情做节目,观众就一定能够看到”。

蓝天下传媒集团总裁、爱奇艺《种地吧》总制片人章碧珍带来了题为《学会用“笨”功夫做节目》的主题分享。在她看来,没有方法就是最大的方法,没有技巧就是最大的技巧,以情感人是内容创作的根本要义。综艺节目《种地吧》历经春夏秋冬,让整个节目组和十个少年扎扎实实投身泥土,带来粮食收获的喜悦的同时也见证少年坚实的成长。

腾讯在线视频节目内容制作部天际工作室总导演、《五十公里桃花坞》三季总编剧周楚囡把综艺创作视为一场社会实验,她在分享之初就提出一个问题:什么样的社交故事,才能真正影响当代青年生活?在周楚囡看来,观照现实的真实碰撞是用户产生强烈共鸣的唯一入口,必须用好真诚的“必杀技”,做深挖社交价值的好内容。

对于网络综艺节目创作者而言,描摹赤诚勇敢是鲜活底色,书写热爱自由是时代需要,只有聚焦年轻用户的“痛点”和“泪点”,才能用温暖治愈的情绪价值抵达用户的精神世界,不断探求节目背后的生命意义和人文内涵,找到情感传播的新可能。

心怀“温”度

用有声有色激活人文价值

温度和深度共存,质感和连接感同在。近年来,越来越多的综艺节目开始关注人们的精神需求和心理状态。

网络综艺节目突出一个“情”字,情感逻辑往往在创作中扮演重要角色,观众的直观感受也是网络综艺节目不可或缺的要素。

芒果 TV《初入职场的我们·法医季》制片人、总导演、文海工作室负责人赵文海认为,真正有价值的职场综艺,是要有温度的。观众能从行业的温度中看见生活的美好,也能收获解答现实困境的答案。让观众获得情感共鸣和自我探寻,是职场综艺存在的意义。这些综艺节目秉持着对观众情感的关切,强化观众的审美体验和自我认同。

与此同时,网络综艺节目不断发掘青年群体的青春话语。

优酷《这!就是街舞》系列总导演陆伟表示,真人秀节目要聚焦中国青年力量,提炼中国青年精神,真正做到以爱为载体,书写真善美的人文意蕴,用扎根生活、源于现实的节目内容,实现大众传播。中国传媒大学副教授、国家传播创新研究中心研究员周逵认为,社会情绪会借助网络综艺找到最短出口,要把文娱内容文本和社会价值诉求形成有效合并,真正做到想年轻人所想,感年轻人所感。湖南卫视制片人任洋表示,优质网络视听内容饱含着对时间的尊重和历史的回望,好内容要在时代中融汇感情,要书写少年志气和青春力量,一定不要忘记为什么出发。

当前,收看场景和消费场景发生了前所未有的新变化,抖音综艺负责人宋秉华从平台角度出发,谈到综艺行业的商业模型正在从过去的注意力批发业务,转型成为注意力零售业务。蓝天下传媒总制作人王征宇和湖南鱼子酱传媒总经理、制作人蒋帆表示,网络综艺要在迎合观众和引领观众中取得平衡。在碎片化的今天,网络综艺节目创作更要:有所为,也有所不为。

聚焦“广”度

用求新求变开拓综艺范式

随着互联网的发展,观众对于综艺节目的内容创新和互动参与有了更高的期望。因此,网络综艺节目需要紧跟时代步伐,不断探索新技术、新概念和新形式。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇谈到,网络综艺节目涵盖着观众对知识的渴求、对情感的苛求、对幸福的追求以及对自己的和解,每一个观众都是在松弛与欢乐中创造思考的艺术家。在他看来,快乐不等于简单快感,综艺不等于单纯娱乐,网络综艺节目创作者要做“恒星”,不做“流星”,共同打造各美其美、美美与共的网络综艺繁荣新景象。

主题发言后,围绕“挖掘用户兴趣,反哺内容迭代”的主题,多位嘉宾从内容创作、受众反馈、平台责任等多个维度,展开深入讨论。面对用户的多元需求,如何增加网络综艺节目的优质供给值得思考。爱奇艺副总裁姜滨表示,网络综艺节目创作要以不变的初心应万变的媒介环境,为好内容保驾护航。优酷综艺中台负责人仇颖表示,要真正做到从用户需求出发,秉承更加开放多元的制作及合作理念,让好内容更加有生命力。立足好内容,网络综艺节目要不忘初心,守住创作的底线。

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在研讨会的最后,主持人北京师范大学艺术与传媒学院副院长、博士生导师杨乘虎总结道:“优质网络综艺立足时代前沿,走出一条具有中国特色的创新之路,在拼速度的时候慢下来,在追流量的时候静下来,这些闪亮荧屏的网络综艺精品始终相信年轻人的力量,用难能可贵的返璞归真带领观众回归生活本身”。

网络综艺节目的茁壮成长离不开形态创新,更离不开内容创新和机制创新。未来,网络综艺的前景无限广阔,此次网络综艺主题研讨通过鼓励优质创作,不断引领网络视听新风尚。深耕本土,守正创新。优秀网络综艺节目承载着浓浓的情谊,用跟得上时代的精品力作开拓文艺新境界,为构建大视听发展格局,注入新的活力和动力。



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