《花木兰》预售开启,3小时票房还不到十万,海外收入更惨烈

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9月8日,由刘亦菲主演的迪士尼公主片《花木兰》预售开启,下午1点左右票房有了动静,排片占比3.6%,收入4552元,3小时之后,截止到下午4点左右,《花木兰》的排片近15%,票房却还不到10万。

《花木兰》预售开启,3小时票房还不到十万,海外收入更惨烈 - 陆剧吧

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后续排片继续上升,票房增长依旧缓慢,排片占比已经28%时,首日预售票房还只有9.8万,预售总票房不到20万,被已经上映22天的《八佰》吊打。

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同时网上也爆出了《花木兰》的发行通知,长达三个月的放映时间也反映出对《花木兰》内地票房信心不足,趁着国内电影市场还在复苏期存量不足,多上映一段日子一点一点磨呗。

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除了内地票房不容乐观,《花木兰》其他收入也没想象中美好。北美不上院线上流媒体,回本全靠点播收入,具体金额还没出,第三方数据显示,相关流媒体收入增长了1200万美元,可要知道这上面又不止《花木兰》一部电影,也就是说《花木兰》流媒体上线仅一周,收入不到1200万美元。

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再看看本来应该是收入大头的海外票房,没了北美地区这一大票仓,《花木兰》国际票房只有590万美元,把这些七七八八的收入加起来,都抵不上超级碗一个预告广告花的钱,这样的成绩只能用惨烈来形容。

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自从《花木兰》立项开拍,很多网友都被迪士尼公主片的光环迷了眼,认为电影有大爆潜质,可实际上公主片看似金贵,但她们在内地市场一直都不吃香。

全球大爆的“茉莉公主”《阿拉丁》、“贝儿公主”《美女与野兽》,前者国内票房只有3.68亿,分账后片方收入七千多万,后者票房5.9亿,片方也只拿走1亿多,全靠海外票房回本。

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《花木兰》电影制作成本就有2到3亿美元,宣发成本超过1亿美元,总成本近5亿美元,当初在超级碗上一个广告就烧了两三千万美元,业内聊到《花木兰》成本比例的时候,看到这样的制作宣发分配,都吐槽迪士尼用心没在正道上。

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为什么这么说呢?道理其实很简单,就以往的状况来看公主片海外票房基本不用担心,内地票房反而是短板,把《花木兰》和中国元素捆绑起来,宣发轰炸攻下国内观众,怎么看都是一笔划算的买卖,说白了就是想打造东方公主的噱头赚中国票房。

可惜就《花木兰》目前的口碑来看,不仅这个算盘没打响,最后搞不好还会两头空。

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聊到这就来小小地算一笔账吧!根据三倍回本原则,《花木兰》5亿美元成本要15亿美元收入才能收支平衡,北美12月线上就要免费了,乐观估计算它一个亿美元收入,还有14亿美元的坑要填。

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我们市场大我们接一半,内地电影市场7亿美元体量还是有的,换算一下也就是人民币47.8亿,约等于《哪咤》的票房收入,只要《花木兰》内地票房能有这么多,就能收回至少一半成本,所以最后留一个问题,你觉得内地观众会给《花木兰》贡献这么多票房吗?

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