春节档的战役已经从1月13日打响，对2016年创造历史记录的春节档记忆犹新，7天30亿的成绩至今笑傲全年。
2013年，《西游降魔篇》以12.47亿的高票房称霸春节；2016年，《美人鱼》又斩获近34亿票房，春节档神话频现。
“周星驰”真得算是华语电影的顶级IP和吸金利器，《西游伏妖篇》先是被曝出周星驰13亿卖掉自己公司，接着近日又流露出影迷好奇已久的背后公司消息，可谓召唤了电影各行各业的“老大哥”为其撑腰，从互联网到实体院线、从线上至线下，堪称豪华资源包。
“喜剧之王”周星驰搭档“武侠之王”徐克无形之中拔高了观众的期待值，“周星驰+徐克+吴亦凡+林更新+林允+姚晨”的双王四个二的豪华配置，不仅让影迷为之振奋欢呼雀跃，也令春节档的其他影片闻风丧胆。
周星驰之前的诸多经典电影未能在内地院线上映，大众只能在电视或网络上看到星爷的身影，“欠星爷一张电影票”的论调也是随即被呼之欲出，“情怀”二字始终与影片的宣传如影随形。
《美人鱼》的宣传曲《世间始终你好》请莫文蔚和郑少秋演唱，就是出于唤醒情怀的考虑，电影上映前的三张倒计时海报和视频分别来自星爷的重要作品《大话西游》、《喜剧之王》和《食神》。
这些策略都是针对不同年龄层次的人群，选择星爷不同年代耳熟能详的作品，唤醒影迷的观影热情。
将要上映的《西游伏妖篇》与《西游降魔篇》相差4年，宣传招数与《美人鱼》相似，情怀营销+饥渴营销，宣传曲《乖乖》改编前作的插曲，发布的预告片不停地强调木有特效，大概想要与公映版形成强烈的反差，更具情怀的营销点是罗家英为粤语版进行配音，将上一部文章版的唐僧歌曲进行改编，以此对这两部电影的受众人群进行情怀唤醒。
回想起星爷2013年推出的《西游降魔篇》同样在春节档上映，狂收12.48亿票房。
更让人对这部电影感兴趣的还有偶像出身的吴亦凡在表演上能否扛起4亿投资的大旗，周星驰发布会现场曾说：“这个地球上只有他（吴亦凡）能演好唐僧。”这让影迷对“炮王”如何表现清心寡欲的唐僧有了更多的期待。
吴亦凡最早被周星驰相中在《美人鱼》中饰演龙剑飞的角色，台词不超过5句，出场不到一分钟。除此以外，他与金马影帝梁朝伟共赴意大利实拍电影《欧洲攻略》，搭上好莱坞硬汉范·迪赛尔拍摄奇幻大片《极限特工3》，还与法国名导吕克·贝松合作《星际特工》。
看来吴亦凡受到了不少人的赏识，也许真的会在《西游伏妖篇》中迎来大爆发，周星驰与徐克因自己的电影捧红了不少明星，其非凡的造型能力在业内创造了无数佳话，比如《功夫》里的黄圣依、《长江七号》里的张雨绮和徐娇、林青霞因在徐克电影中的经典形象而为世人称道。
周星驰和徐克在《西游伏妖篇》中把唐僧称为“驯兽师”和“管理高手”，和以往西游题材中的唐僧明显不同，徒弟对师傅的并不是心悦诚服，师傅对徒弟们也会有猜忌，师徒关系危机四伏。
孙悟空、猪八戒、沙僧与以往的形象也会大相径庭。林更新饰演的孙悟空像黑社会，有孙悟空暴打唐僧的一幕。
猪八戒真成了妖艳贱货，贱到了让孙悟空忍不住暴打的地步，汪铎饰演的猪八戒如花似玉，也许妖怪也爱猪八戒。
反差最大的当属沙师弟了，憨厚老实吃苦耐劳好脾气的沙僧也变成了脾气，一言不合就变鱼，有发脾气的资本。
这样的人物设置多少对影迷都有些吸引力，但是接二连三推出相同的套路，影迷是否感觉到厌烦呢，这样的《西游伏妖篇》，你们会去看么？
