对电影来说，票房的高低除了与自身的品质相关外，对电影的营销宣传也是很重要的，毕竟只有知道电影的人多了，对电影感兴趣想去看的人才会多，这点无论是国产电影还是进口电影都是一样的。对于进口片来说，也分分账大片与批片两种，前一种以好莱坞大片为代表，电影的海外片方是要参与到大陆票房的分账的；而后者则是国内片商以固定的价格从海外片方处买断影片的国内发行放映权，也就是说海外片方不参与中国票房分成，赚钱赔钱都由中国片商承担。不过，两者之间的差别还不只如此，通常分账大片在国内的宣发团队也是有实力的，能让更多的大陆观众了解这部电影。而众多的批片却不然，假如引进这部电影的国内片商本身缺乏相应的实力，又缺乏优质的宣发团队，那么，电影本身的知名度就不会很高，看得人也就少，最终的票房成绩也不高。
比如最近上映的一部电影《萌宠特工队》就属于这样的情况，虽然导演曾经获得过奥斯卡短片动画奖，故事本身也取材自家喻户晓的《格林童话》，但是在宣发这块做得实在不好，在网上搜索《萌宠特工队》基本很少有报道，当然人们知道这部电影的人就少了。截止目前，电影的票房还不足千万。
当然，票房这么低也和电影的题材和目标观众有关，动画类的题材本身是面向低龄孩子，属于合家欢作品，然而现在距离放假还远，能有时间到电影院看的人非常少，这也是导致影院不愿意给这部电影增加排片的原因。总之，现在票房千万级别实属正常。相较于很多人投资时3000万的成本，可以说是血亏了。如果对电影的整体缺乏一个正确的认知，3000万的成本的确属于小成本的电影。但是只要知道了什么是批片，对电影的宣发以及题材有个正确的认知，即使成本1000万，也是不属于“小成本电影”中的。所以投资者在选择电影项目时，一定要综合考虑，切不可只考虑电影成本一个因素。那么，现在市面上也有很多小成本电影，包括王子鸣导演、张炭编剧的新作《画个圈圈》以及任素汐参演的《通往春天的列车》等，又和进口片有什么区别呢？
