热门文博大展溢出效益有多大?“金字塔之巅”满月:上海地区以外观众占比近七成

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“我们研究埃及学的,以前常标榜自己是冷门绝学,‘冷板凳’坐了这么多年,没想到埃及学现在这么热!”北京大学历史学系教授颜海英感叹。作为“金字塔之巅:古埃及文明大展”的首席策展人,她日前在上海博物馆人民广场馆做了一场讲座,现场座无虚席,线上直播和回播的观看量突破100万人次。而在15年前,她曾经历过讲座只有一个听众的时刻。

从1到100万,背后有学科的发展和学人的努力,也得益于学术与大众的亲密接触。我国自主策展的古埃及文明大展、眼下正在热展的“金字塔之巅”,便是中国古埃及学成果转化的鲜活案例。8月19日,该展交出了首月成绩单——接待观众31.7万余人次,其中上海地区以外观众22.1万余人次,占比69.7%,展览相关话题全网传播量突破12亿。从社会、经济、学术三个维度看,这个热门文博大展的溢出效益,也是上海深化文化体制机制改革、优化文化服务和文化产品供给的生动注脚。

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这是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展,是中国官方博物馆首次与埃及政府合作,一开幕即登上中博热搜榜“十大热搜展览”榜首。

“古埃及文明非常神秘,能不出国门就看到这么多过去只能在书本和电视里看到的文物,物超所值。”从辽宁赶来的祁女士带着儿子在上博泡了大半天,为展厅内的石雕和彩棺的精美程度和想象力惊叹。

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“先在‘法老的国度’呈现一部通史,再围绕图坦卡蒙这一代表人物和萨卡拉这一代表地区展开独立叙事,可以说有点有面,让人对遥远的古埃及文明有比较系统的认识。”文博爱好者朱先生注意到,有别于以往国内同类型展览从欧美博物馆借展、以西方视角进行叙事,这个展览从埃及本土借展,同时选择若干中国文物进行对话,熔铸古今、汇通中外。“策展思路体现了中国学者的研究成果,也使同为文明古国后人的我们在解读他者中更好地认识自我。”

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据统计,“金字塔之巅”首月接待的观众中,男女比例为4:6,涵盖各个年龄阶段,表明“对男女老少都有吸引力”。

高人气之外,展览还带动了消费热潮:相关文创产品销售额近4500万元,周边交通、酒店、餐饮、购物等消费亦持续升温。据后台数据及观众抽样调查统计,外埠观众中,逾7成是为本次特展专程来沪,另有2成把来沪看展作为主要目的。近一半观众表示有意愿或已经在周边消费,外埠观众平均在沪停留3.59日,平均总开销超过四千元。

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8月18日,淮海中路上开出“金字塔之巅@淮海”文创快闪店,将展览的热度引入更广阔的城市空间。作为首届“上海之夏”国际消费季七大标杆活动之一,该展联动文商体旅,推出“一站式”文旅新场景新体验,持续放大“文博热”的溢出效益。比如,携手悦星文旅打造“从尼罗河到黄浦江”——“上博号”古埃及主题游船,打造沉浸式江上游览新名片;与南京路步行街区、淮海中路-新天地街区、豫园商城等重点商圈联手,推出“一票享惠黄浦”等系列活动;独创的“博物馆奇‘喵’夜”活动一经推出,人民广场周边宠物友好型酒店搜索量同比增长逾50%;未来还将与久事体育合作,推出世界顶级体育赛事与展览门票的联动。

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“这次展览的成功,天时、地利、人和,缺一样都不行。”颜海英说,天时是中国形象和日益强大的国际影响力,地利是上海给出的无可比拟的条件和政策,人和是中方和埃方超800人工作团队的精诚合作。“我一开始想到的是办一个专题展,100多件文物就挺好,但上博非常坚决,一定要做一个通史大展,从始至终没有改变过。”她坦言,展览从开始策划到最终落地,经历了400多个日夜,中间困难重重,无数次想打退堂鼓,但最后坚持下来。

“这是中国埃及学界的一次大团聚,感谢上海,感谢上博,让以往单打独斗的我们聚在了一起。”颜海英表示,不再冷门的埃及学未来的路怎么走,是摆在学界面前的一个课题。“这次展览是绝好的机会,面对这么多喜欢埃及学的观众,我们要用好博物馆这个‘第二课堂’,将学术成果转化成大众所关心的问题,让更多人加入进来,推动中国埃及学继续往前。”

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作者:李婷

文:李婷图:叶辰亮编辑:王彦责任编辑:邢晓芳

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