长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 瞿爽
“你不就像风一样，侵略时沙沙作响……”6月14日晚，薛之谦“天外来物”巡回演唱会长沙站开唱，薛之谦头戴精致的苗银帽演唱《像风一样》，歌声如沙般悠扬，现场万人大合唱，氛围满满。
就在上周，长沙迎来“超级音乐周末”。14日、16日，草莓音乐节嗨唱长沙国际会展中心；15日，王心凌巡回演唱会在湖南国际会展中心开场；14日至16日，薛之谦在贺龙体育中心连唱三天。一个个万人合唱的现场，一首首激情澎湃的歌曲，今夏长沙以“音乐之名”，在吸引全国各地乐迷的同时，也推动着“演出经济”异军突起，掀起一波又一波消费热潮。
数万乐迷为爱奔赴一座城
乐迷龙女士是武汉一名公司白领，上周，她提前安排日程，16日早上乘坐高铁从武汉赶到长沙，只为参加当天举办的草莓音乐节。到了酒店简单洗漱一下，便赶紧奔赴音乐节现场。
“我是专门奔着二手玫瑰来的，尽管下了很大的雨，但是丝毫没有影响现场歌迷的热情，太嗨了！”龙女士告诉记者，因为还有工作要忙，第二天她又赶清早6时的高铁回到武汉，整个行程都很紧张。
除了龙女士这样的“音乐节特种兵”，还有像小李一样来看演唱会顺便旅行的游客。“之前就听大家说，一定要来长沙玩一次。这次我特意从厦门过来看薛之谦的演唱会，太好玩太嗨了！之后我准备尝尝臭豆腐、茶颜悦色，好好地把长沙玩个遍！”小李兴奋地表示。
而在15日举办的王心凌演唱会上，只见乐迷们纷纷高举双手，时而随着音乐的节拍挥舞，时而随着音乐嗨唱。舞台上，音符律动，唱跳狂嗨；舞台下，尖叫不断，释放激情。
“我一个人专程从山东坐了1000多公里飞机来长沙看王心凌演唱会。”“之前错过了薛之谦济南站演唱会的门票，长沙站不能再错过了！”在各大社交媒体上，来自四面八方的歌迷们分享着自己的观演体验与感悟，“为了一场演唱会奔赴一座城”的故事数不胜数。
演出经济促成特色新消费场景
不同于传统演唱会、音乐节单一圈层用户的兴趣狂欢，记者注意到，如今的音乐演出不再仅仅是单一的娱乐活动，而是融合了一系列新消费场景，为消费者提供集吃、游、购、娱于一体的沉浸式体验，甚至提供情绪价值，让更多年轻人从“线上壁垒”中走出来，发现世界多样性，享受文化内涵。
记者在草莓音乐节现场看到，除了热辣动感的演出，场地周边还设置了餐饮区、寄存区、移动厕所、移动充电站等诸多配套区域，并融合长沙特色的新消费场景开设了创意集市等，免费提供明信片、扇子、歌手印章等精美特色文创，为乐迷提供更多元的体验。
不同于音乐周边、应援等一般意义上的演唱会商品，一些摊主也抢抓商机，借着演出的人气提供妆造、编发等个性定制服务，生意火爆。
16日下午5时，薛之谦长沙演唱会开始前，贺龙体育馆周边数百米的小摊一字排开，摊主们正充满活力地推销着自己的商品。从明星周边、饰品、妆造、摄影到小吃饮品，应有尽有。
“丝带编发19.9元，化妆＋编发完整妆造99元。”摊主黄静告诉记者，成本并不高，只需提前准备一些应援色发带、卡通发夹，再练习一些彩绘图案。每次在演唱会外摆摊的收入都有1000元以上，有时甚至超过2000元。
“观演＋旅游”新模式助推文旅产业发展
近两年来，随着各类演唱会、音乐节等演出数量呈现井喷态势，演出经济成为当下消费热点之一，“观演＋旅游”的新模式成为年轻人的消遣首选。看一场演出，游一座城，正在成为越来越多年轻游客的选择。
数据显示，今年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达11.90万场，同比增长72.71%；票房收入为108亿元，同比增长116.87%；观演人数为3886.99万人次，同比增长77.88%。而作为新一线城市的长沙，也积极响应热潮，成为演出市场的热门开票据点。在带来门票收入的同时，也拉动了旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，助推文旅消费持续发展。
演出市场中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，以演唱会、音乐节作为支点，可以起到多元撬动作用，比如推动相关文旅产业发展、推动城市ip推陈出新，都有非常好的杠杆作用，也给不少地方带来看得见的经济收益。
然而狂欢背后，诸如演出现场体验感不佳、座位选择、票价问题、音响效果、黄牛倒卖门票等问题，也需要进一步处理和规范。业内人士分析，演出经济要想持续健康发展，除了目前有些地方政府出台的政策和资金扶持之外，建议相应的金融产品也要及时跟上。此外，好的文化产品也需要更多高质量文化策划公司的参与，以更好地促进各地演出市场进一步做出特色、做出亮点。
