两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁

娱乐头条 6523℃

潮新闻客户端 记者 金然

5月8日晚,电影《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称《火锅》)在北京电影学院举办主创交流会,此前它在五一假期的最后一天宣布撤档、择日再映,五天累计收获票房5000多万。

现场,导演丁晟总结了票房不理想的两大原因——观影有门槛,宣发有难度。

“电影门槛是有的,不容易看进去。特别现在有些爱看短视频的观众,如果不能静下心来,一会儿聊天、玩手机、回着微信,会觉得没看懂。”

“宣传有难度,现在片子这样的成绩可能跟没露出太多情节有关系。”

对于丁晟的总结,大前辈谢飞导演不太同意,尖锐指出:

“宣传找不到点,可能是类型不清。悬疑不清,笑点不集中,煽情不集中,都可能造成宣传找不到点,以及你用了大腕儿杨幂,可是她的戏后半段才有,都可能造成问题。”

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

谢飞的直言得到了现场观众和网友的一致认同。

今天他又发文补充,昨天说到的不足均属于他作为丁晟老师发表的学术见解,而《火锅》在编导、表演、摄影、美术、声音创作上都有着许多成绩和优点,希望更多的观众看到它。

所以《火锅》的宣传究竟哪里出了问题?

当中国电影开始不断“7天无理由退货”,撤档重映真的能改变命运吗?

当一个导演拒绝使用正片宣传

《火锅》讲述了四个身份不明的神秘人相聚在戏院后台库房,从而牵扯出一桩命案的悬疑故事。明明题材吃香,但喜剧和悬疑的关系,并未通过宣传准确传达给观众。

导演丁晟,在路演中多次表达自己很不喜欢当下的电影营销——把正片片段拿出来反复剪,大量剪,“好像刨得正片越多,热度越高,想看指数越高,电影就会越好”。

所以他拒绝使用太多正片片段,不想提前曝光反转,甚至和宣传团队吵过好几次架,“我对电影很敬畏,我认为正片只能在电影院看”。

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

于是我们看到《火锅》的宣传绞尽脑汁。

小视频不能用正片,就把正片的花絮剪出来传播。比如有一段杨幂即兴设计的动作,当时监视器前的大家都被逗乐了,但是屏幕前的网友傻眼,不知道他们在笑什么,因为没看过电影根本不懂这段梗在哪儿。

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

不能剧透,就重新组合镜头编了一段新故事。“女孩未看清男人导致被绑架”“外卖小哥上手救人”等小视频情节与电影本身完全脱节,观众在影院里也看不到。

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

作为电影里“流量最大的演员”,宣传也以杨幂为主导,但方向一度走偏。

夸杨幂是“细节控”,她主动提出美甲要有“残缺”,衣服是拼夕夕包邮的大牌a货,质量并不好,来显示角色在生活的挤压下如何努力地活着。结果舆论翻了车,被网友吐槽自己受到了冒犯,明星与片方根本不懂普通人的生活。

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

最后导致的结果就是,不讨论正片剧情,大家也不知道电影到底想讲什么,甚至还可能被宣传误导了。

其实《火锅》里喜剧元素很多,谢飞都觉得电影有喜剧大赛的效果,要知道,五一档的《末路狂花钱》正是靠“轻松好笑”收获超4亿票房。偏偏《火锅》前期宣传更突出“悬疑”,又没有将这一点很好地宣传出去,反而让观众云里雾里。

昨天主创交流会现场,观众还透露了一段对话,显然丁晟还沉浸在自己的世界里,不认为自己有问题:

“我们咋像个喜剧大赛了?”

“谢老师难为你了,您八十多岁了,我是给二十多岁人看的。”

导演可以有自己的原则和底线,但不是固执和傲慢。

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

打不过就撤档,也不能改变命运

很多网友吐槽,今年是中国电影的撤档元年。

自从去年邓超主演的《中国乒乓之绝地反击》在春节公映后撤档,今年国产电影开始了“7天无理由退货”的频繁操作,春节档就有《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》等四部影片上映后相继撤档。

观众对这种吃完档期红利就撤的行为并不买账,大骂属于“打不过就跑”“输不起”。

重点是,撤档的电影重映后也没有实现绝地反击。

《中国乒乓之绝地反击》第一次上映了两天,点映及预售共4300万入账,再上映票房惨淡,首映日票房甚至不到500万元。

《红毯先生》撤档时票房是有8400万,重新上映撞上了《沙丘2》和《周处除三害》,最后票房就多了1000多万。

运气好点的是《我们一起摇太阳》,毕竟其沉重的生命题材与春节档格格不入,反而契合清明氛围,重映后,凭借影片本身的口碑累计获得2.75亿票房,比春节上映时增加两倍。

此次《火锅》撤档后,五一档另一部影片《穿过月亮的旅行》的制片人张宇表示绝不撤档,“赔,认,但不怂”,陆川也转发了这段话。

两个电影人因为杨幂吵起来了?这波你站谁 - 陆剧吧

就像中国电影评论学会秘书长、《影视风向标》主编胡建礼在采访中说的,电影大规模上映后再撤档,会消耗观众的信任感,也会冲淡观众的新鲜感。

而且重新上映,又要投入新一轮的宣发成本。

这也再次提醒了我们,当市场票房向热门档期集中,片方和观众都产生了档期依赖症,就形成了双向促进的循环。但热门档期从来不是什么灵丹妙药,越是扎堆上映就越有沦为炮灰的风险。

中宣部电影局常务副局长毛羽去年数次提出“做好周末档”,鼓励更多有实力的影片定在周末档上映:周末档是电影经济的常态,也是正常年份下形成的观众观影心理需求。而电影经济的平稳发展,必须要靠周末档期的有效供给,来满足观众日常的常态化观影需要。

其实《火锅》第一次定的档期是1月13日,回头再看那个普普通通的周末,当时上映的电影,包贝尔主演的《动物园里有什么》和杰森·斯坦森主演的《养蜂人》票房均破亿了,后一周上映的《临时劫案》还拿了2亿多票房。

如果《火锅》没选择加入五一档的厮杀,结局会不会不一样呢?

“转载请注明出处”

标签: 娱乐头条