最近冷叔看到了一个很有意思的盘点，说成龙代言产品都是“九死一生”：代言十个产品，除了一个命大的，剩下九个都得出事。
在这一票成龙受害者榜单里，最出名的，就是霸王洗发水跟恒大冰泉了。
前者因为成龙的魔性广告词，在网上广为流传，名气极大，但在之后却莫名陷入了成分致癌的舆论风波。
而恒大冰泉是恒大旗下产品，2014年请了成龙代言，结果几年后就传出了恒大暴雷的新闻，到去年，连许家印都给逮了进去。
除此之外，成龙还代言过房地产的“泰禾北京院子”，泰禾北京院子着火了；代言了大众开迪，只卖出去不到1000台；代言了思念水饺，被检出含病菌下架了；连担任个禁毒大使，自己的儿子也吸毒了……
那么为啥大哥代言过的，大多下场都不咋好呢？这真的如网友所言，是一种神奇的诅咒吗？
咱们今天就来聊一聊成龙代言背后的故事。
1978年，十一届三中全会召开，改革开放的历史巨幕缓缓拉起，中国市场的潜力开始被不断挖掘兑现。
而商业活力的激发，往往伴随着文化领域的松动。日益频繁地对港贸易，带来了港片港曲，一大批港星也由此为内地观众所熟悉。
巧合的是，正是在1978年，成龙凭借《醉拳》和《蛇形刁手》，从默默无闻的影坛新人走向爆火，步入长达二十多年的事业黄金期。
在这期间，成龙前后出演了《a计划》《飞鹰计划》《红番区》《我是谁》，以及《尖峰时刻》和《警察故事》系列等诸多经典。
其中，《红番区》让成龙打入好莱坞市场，《尖峰时刻》则进一步奠定了他国际巨星的地位。
与此同时，内地亿万观众，也通过电影电视和无数盗版录像带，认识了这个动作跟头发一样飘逸的香港明星。
对刚刚打开大门看世界的大部分中国人而言，1973年去世的李小龙已经过于遥远，李连杰、甄子丹则仍显稚嫩，至于赵文卓，吴京等人，更还是名不见经传的新人。
在当时华语影坛，成龙就是独一无二的动作巨星，所以，越来越多的内地企业也盯上了这份独特的商业价值。
特别是进入90年代，随着彩电普及，电视广告取代了报纸中缝，成为了商家必争之地，一大批企业都开始砸重金买广告、做宣传。
成龙代言的第一个内地品牌，是小霸王学习机。
1995年元旦，小霸王广告登陆了央视黄金时段，“同样天下父母心，望子成龙小霸王”的经典台词成为许多观众的童年记忆。
成龙代言给小霸王带来了巨大的广告效应，当年销售额就突破了4亿元，一度占据了国内80%的市场。
然而，这样的风光转瞬即逝，因为除了成龙，小霸王成功的真正核心还是当时的掌门人段永平。
他一手主导了小霸王的开发方向和营销战略，其中就包括聘请成龙作为代言人，以及写下那条脍炙人口的广告词。
但是，95年之后，因为对大股东不满，段永平就辞职跑去创造了另外一个商业奇迹步步高。
反观小霸王，失去了段永平马上变成了一个无头巨人。即便成龙代言仍在，但因为产品竞争力下降，市场还是不断萎缩，到21世纪，基本消失在了大众视野。
而成龙的代言魔咒，却在小霸王之后，不断得到应验。
小霸王广告热播后没多久，一家成立仅一年，名叫爱多的vcd企业也找到了成龙。
爱多的创始人胡志标，这年不过27岁，但他的市场嗅觉，却超过了同时代的大部分前辈。
在他看来，广告营销就是两个重点：找最有名的人拍摄，然后去最有名的电视台播出。
所以胡志标找到了成龙，尽管大哥当时的450万报价，已经相当于爱多一整年的利润，但跟这广告将要送去的央视相比，也不过是小巫见大巫。
1996年，爱多vcd以8200万元的天价拍下天气预报5秒黄金时段，一举成为电子产品类的新晋标王。
那可能有观众朋友会好奇，爱多只是一家新公司，胡志标也只是个年轻人，哪来这么多钱打广告的？
其实，这时候的vcd，就跟2008年的智能手机一样，在市场上极受欢迎，只要上架都能瞬间脱销。
所以各地经销商为了尽早拿货，都争先恐后地给爱多打预付款，付保证金，据说当时这些钱加起来，一共有两亿元之多，这也就构成了胡志标重金聘请成龙、登陆央视的底气。
在这之后，胡志标又借鉴了成龙的经典电影，制定了“阳光行动a计划”，凭借技术优势打价格战，把原本两千多的vcd价格一路打到了一千出头，公司业绩也由此一路飞涨。
爱多和成龙的缘分还没有结束，1998年，胡志标又花1000万拍了条新广告，导演是张艺谋，bgm是成龙和周华健、李宗盛、黄耀明合唱的《真心英雄》。
而在这之前，爱多登陆央视的价格也涨到了2.1亿，胡志标再次压过段永平的2亿报价，成为年了度标王。
然而，爱多狂飙却在此时戛然而止。
随着vcd的技术快速迭代，价格持续探底，又从一千多猛降到四五百，爱多惊讶地发现，价格战连自己都打不下去了。
与此同时，随着vcd企业急速增加，和dvd技术开始引入中国，前不久还很时髦的vcd一下子就变成了过气产品，市场很快从供不应求转为供过于求。
发现苗头不对，经销商和供应商纷纷上门讨债，此时爱多又出现了股权纠纷，内忧外患下，公司陷入了严重的财务危机。
各种官司缠身的胡志标，在艰难挣扎了两年后，还是在2000年因涉嫌商业欺诈被捕，最后被判刑8年，一代商业鬼才和爱多vcd也从此彻底告别了历史舞台。
而成龙魔咒的传说，却仍在继续。
如果说小霸王和爱多的折戟沉沙，主要还是因为自身经营出问题，那么有些品牌的莫名躺枪，就多少沾点玄学的味道了。
2005年，成龙代言霸王洗发水，此时大哥的代言费上了一个大大的台阶。
有报道显示，仅2006年到2008年，霸王支付给成龙的代言费就超过了八千万。
而且成龙代言费多，霸王整个广告营销的钱更多，这三年加起来超过6亿。
霸王在广告上的不惜血本，确实也带来了非常明显的效果。
借着成龙拍摄的这段魔性广告，“中药防脱”的概念深入人心。霸王营业收入翻倍成长，从2006年的4亿不到，涨到了2008年的14亿多。
2009年，霸王趁势在香港上市，巅峰市值一度达到200亿。
可是，尽管消费者支持，投资者看好，成龙魔咒还是不期而至。
2010年，香港《壹周刊》爆料霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，随后霸王销量暴跌，直接由盈利转为亏损。
尽管在此之后，国家药监局通过检测，认定霸王洗发水中的二恶烷并未超标，2016年香港法院也裁定《壹周刊》诽谤，判处其向霸王赔偿300万港元。
但这时候，距离事发已经过去6年，成龙都从辛亥革命拍到了铁道游击队，早就没有人在乎霸王肚子里有几碗粉。
何况，即便霸王的二恶烷没有超标，但是相关的成分分析，还是把它过去标榜的“纯天然”“中草药”招牌打得粉碎，霸王的市场就跟它的股价一样，从此一去不回。
霸王事件之后，成龙代言诅咒的都市传说，也广泛流传，2012年在《开讲啦》节目，撒贝宁还特别向成龙提起了这个话题，问他对代言魔咒怎么看。
那成龙大哥也很坦诚，承认过去的代言都是经纪人安排，自己其实并不了解，现在学乖了，知道要选择那些经过验证的国际品牌。
然后，然后成龙大哥就代言了恒大冰泉...
看来大哥对代言确实有了研究，只是不多。
最后，我们回过头来总结一下成龙“代言魔咒”的实质到底是什么。
应该讲，成龙的代言经历，其实就是现代中国商业发展的一段缩影。
这不仅仅反映在成龙的职业生涯跟改革开放，在时间上的重合，更体现在这些代言企业的兴盛与衰落。
“重营销，轻经营”在很长一段时间里，都是中国企业的普遍现象，最典型的表现就是请成龙这样的明星做代言，然后到国家级电视台争做标王。
而中国企业看重广告，归根到底还是因为有效，而广告有效的根源则在于，改革开放之后，中国各个市场都在飞速成长。
这包括但不限于电器、零售、数码设备和房地产行业。
当十几亿中国人都想要改善生活，增加消费的时候，那企业最优先的问题，就是得先告诉大家，我“有”什么产品。用铺天盖地的广告混个脸熟，打响知名度，就是最有效的办法。
这也就是为什么成龙能代言接到手软，而且从传播效果来看，其中爆火的比例还不低。
但是，现代中国还有另外一大特点，那就是社会进步、产业革新的速度，比市场扩张还来得更快。
这一点成龙本人就有深刻体会。他曾经说过，现代cg特效达到的效果，连全盛时期的自己都无法做到，在特效主导的市场下，“谁都可以成为动作明星。”
21世纪前，中国涌现过一大批专业武打明星，但近年来，这个赛道几乎已经绝收。
影视题材的改变或许占了一部分原因，但我们必须认识到，生产力进步才是社会变化的最根本的动力。
从电影到其他行业，也是一样的道理。当企业把主要精力放在了营销推广，而忽略了生产力的变化，在“有”产品的基础上，不能解决“新”和“好”的问题，那被淘汰也必然只是时间问题。
毕竟对成龙等演员，我们观众还有记忆加成，短时间内还不愿意看到他们完全被特效取代，但是对企业来说，可就远远没有那么多的情怀滤镜。
一句话来讲，就是成龙代言无魔咒，社会进步有规律。
而在龙年到来之际，成龙的商业价值也再次得到了发掘。1月份，成龙大哥又前后代言了荣耀手机和泸州老窖，看来比起都市传说，大型公司还是更愿意相信这更基础的商业逻辑和名字上的彩头。那么今年这龙年能大吉吗？还是成为新的“魔咒证明”？让我们拭目以待。
大家对成龙魔咒是怎么看的呢？欢迎在评论区里留言。
