成龙亮相泸州老窖封藏大典,后者持续加码文化IP塑造

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作为浓香型白酒龙头企业之一,泸州老窖正持续加码文化建设,塑造超级ip。

3月11日,以“浓香700年,龙启新纪元”为主题的2024泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州举行,该活动至今已连续举办十七年,成为泸州老窖文化传播的一大ip。而2024甲辰龙年,正值泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700周年,该公司在今年的封藏大典上也披露不少新动态。

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首先,活动现场,泸州市和泸州老窖获颁中国浓香型白酒文化起源地证书。据介绍,此次证书的发布,是中国浓香型白酒文化的一次根本性寻根溯源,肯定了以泸州老窖为代表的泸州酒文化在塑造浓香型白酒文化脉络、构建中国浓香型白酒文化体系的重要地位。

同时,泸州老窖和国窖1573 浓香700年纪念酒举行了全球首发仪式。据了解,泸州老窖酒传统酿制技艺,始于公元1324年,传承至今已有24代人、700年,入选首批国家级非物质文化遗产名录。

封藏大典上,成龙携“成家班”亮相也成为一大亮点。在众嘉宾的见证下,成龙正式接受泸州老窖·国窖1573文化传播大使的身份授予。

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加大传统文化挖掘与保护背后,泸州老窖与其他白酒企业一样,正直面行业新一轮深度调整。不断升级的高品质消费新需求使得具有品质优势、文化内涵和创新理念的产品更容易赢得市场青睐,这也成为一众酒企增强文化实力的直接原因。

值得关注的是,3月12日,在泸州老窖召开的年度经销商表彰暨营销会议上,泸州老窖总经理林锋表示,2023年,泸州老窖销售规模创造新纪录,国窖1573品牌和泸州老窖品牌销售总额均实现重大跨越和历史性突破,公司核心单品和核心渠道均实现10亿级突破。

面对近年来不确定的市场环境,泸州老窖也持续推出稳定市场信心的举措。

去年年底,泸州老窖发布公告称,老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司,于公告之日起6个月内通过集中竞价交易增持公司股票,拟增持金额不低于2亿元,不超过2.5亿元,以表达对于行业趋势的乐观预判。

采写:南都·湾财社记者 王静娟

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