伴随着2024新年的到来，从囤年货开始，年味也越来越浓重。
2月2日，知乎针对春节年货举办的“龙年赶吉大会”活动相关话题内容浏览量累计超过4000万。自2023年12月29日启动以来，该话题产出了超5万条优质年货内容，活动相关内容登上知乎热榜90余次。自知乎年货节开始后，累计带货gmv（成交金额）超2亿元，有超过1万名创作者参与其中。
“龙年赶吉大会”是知乎年货节“新年有吉市”的一部分，针对春节节点，从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向，以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景，为新职人们呈上“年货全攻略”。
知乎“龙年赶吉大会”云市集活动期间，“年货推荐”“年货推荐清单”搜索指数环比增长1617%、753%。在活动中可以发现，人们对年货精细化选择的趋势越来越明显。例如，“如何挑选一份送父母的新年礼物，让他们感觉‘有被好好爱着’？”“2024 年春节，有哪些好物可以轻松‘搞定’年底大扫除？”“有没有一种水果，你吃到后就感觉‘要过年了’？”等问题下都聚集着大量专业讨论，活动期间在知乎上“过年送礼物给长辈”搜索指数环比增长435%。
自年货节开始，有超过一万名知乎创作者在知乎靠“好内容”获得了“好生意”，累计带货gmv超过2亿元。人们对于年货的关注，在数码、家居家电、美食、运动户外、时尚个护等领域尤为明显。
新职人是知乎的主流用户群体，他们专业且相信专业，这同样表现在消费行为上。在“新年有吉市”活动中，有家用电器话题优秀答主“wilson”、2023好物推荐官“leo leung”、“这是eno”、装修话题优秀答主“灯饰照明狂人”、答主“酒如人生”等，30位知乎各领域的优秀答主给出最专业、真实、实用的礼赠建议。
知乎消费与商业生态总经理张沙沙曾表示，“问答背后代表的是用户的消费需求”。知乎作为全国最大的在线问答社区，有大量优质的问答内容和来自各领域的优秀创作者，每一个提问都是用户对消费决策的思考。
文丨记者 杭莹
图丨受访者供图
