过去的这一年，内容赛道什么最火？短剧！
过去的这一年，什么内容对文娱行业冲击最大？答案也是短剧。
2023年，短剧从国内火到海外，海外的火爆又使得国内的短剧赛道出圈，越来越多的资本和目光投注到短剧赛道，引发的热潮一度可以比肩网剧、网综和网大曾经的盛况。但时代确实不同了，就在短剧最火热的节点，相关部门果断出手，对行业进行监管——这也使得短剧赛道在短短的一年多时间里，故事特别多也特别精彩。
虽然短剧产业链的上下游也涉及诸多行业，但短剧究竟有多好，对于用户的吸引力有多大，以及平台对短剧未来的判断和预期有多高，都直接决定了短剧在2024年会不会更好？近期，抖音、快手以及腾讯也都发布了各自短剧的成绩单，那么这些平台在短剧领域的收入、表现以及总体的内容成本投入如何？有什么值得注意的关键点吗？
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短剧或微短剧出现已有数载，但之前相对来说有点儿不温不火，到了2023年，短剧为什么这么热，大概和以下几个事件直接相关：
短剧海外走红：根据海外商业科技类媒体techcrunch报道，reelshort在ios和android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入；根据全球移动应用情报平台sensor tower数据，reelshort在11月的11-13日连续称霸美国app store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名；点点数据显示，reelshort巅峰时期全球双端日流水在27万美元（约合196万人民币）左右。
“7天写完剧本”“一周拍完100集”“24小时充值千万、8天流水破亿”……突然爆火的微短剧，似乎成了“造富神话”，从网文平台到大制作平台，到对影视感兴趣的个人以及小团队，都以极大的热情进入短剧赛道，这也使得短剧的热度始终居高不下，成为2023年整个内容产业的“明珠”。
但与此同时，短剧和其他内容形式一样，在爆火之后迅速进入到泥沙俱下，参差不齐的野蛮状态，为了吸引用户付费，短剧的内容也是集中于狗血的感情以及炫富等等吸引眼球的题材，一度，市场上的短剧创作思路套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化，也引发了很多舆情的反弹以及监管的加强。
于是，合规化以及精品化也在岁末成为短剧发展的趋势。那么，在高速发展的2023年，以及合规化、精品化时代的到来，各平台短剧在刚刚过去的一年又取得什么样的成绩？新的一年谁又能够掌握行业的话语权？也都成为行业内外关注的焦点。
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根据德塔文数据，2023年抖音、快手、腾讯视频、优酷分别上新404部、96部、196部、122部微短剧，其中，小程序剧并不包含在统计之内，也就是说抖音、快手、腾讯视频、优酷目前是国内主要的短剧平台，那么，它们在2023年短剧方面的收获如何？
首先来看快手，在近期举办的短剧生态大会上，快手方面透露，2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。
截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。与此同时，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧gmv增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。
再来看腾讯视频，据云合数据等联合发布的《2023年度短剧报告》，2023年，腾讯视频发布业内首个微短剧精品厂牌“十分剧场”，以“正能量、精制化、新体验”的理念布局多元类型、创新垂类精品。2023年腾讯视频共上新短剧218部，累计有效播放46亿次。
此外，优酷主打小剧场形式批量生产短剧，并不断推出扶持计划，2023年优酷共上新短剧159部，累计有效播放10亿次。芒果tv的“大芒短剧”延伸季播片场分支，2023年芒果tv共上新短剧42部，累计有效播放4亿次。
从平台的角度来看，目前短剧最大的玩家和受益者大概是它们：以抖音和快手为代表的流量平台，短剧往往会在这类渠道投放信息流广告，吸引用户付费看剧；此外，微信也被认为是这一波短剧热的赢家之一，既是小程序最大的聚集地，同时也是引流最重要的渠道。可以预见，2024年，短剧赛道，抖音快手和微信大概是三驾马车，是短剧最大的买家和受益者。而腾讯视频优酷和芒果tv，则更多将短剧视为会员内容的重要补充，同时，也可以作为长视频ip共创的重要方向之一。
所以，短剧行业目前并没有所谓一家独大的领导者，但从近期各平台的动作来看，短剧赛道在2024年或将迎来拐点。
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近期，各平台对于短剧的布局和未来也都有各自的表述，透过这些公开信息，能够看出平台之间的差异已经逐渐形成。
快手方面，非常强调短剧的长短融合和商业化。2024年，快手将对星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。同时，在快手短剧大会上，快手方面也表示将与天猫共同合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，主演集合了长剧集市场中，观众熟知的尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等明星阵容。还有结合了奇幻高甜元素，主演为戴燕妮的《今天也很可爱的鸟》。
从各平台已经公开的片单可以看到，抖音春节档片单的制作方都是非常有实力的影视制作公司，ip共创势头很明显；而快手则引入知名演员，更强调短剧的商业化；优酷则代表着长视频的短剧战略，那就是顺应潮流，保持项目储备。当然，也有对短剧保持观望态度的，爱奇艺ceo龚宇就表示，谨慎且有限进入短剧市场，只接广告不做制作——确实，诚如读娱君前文所述，长视频的短剧，和短视频以及微信的短剧，是不同的，一个是会员内容的重要部分，以分账为主；一个是原生付费，所以突然重视投入产出比，也更考验制作方的宣发能力。
总体来看，短剧在2023年非常火，短剧概念也出现很多明星公司，不过在2024年，短剧赛道一定是平台作为主角的。一方面，强监管之下，只有平台才有实力和勇气实践精品化之路，而作为精品化重要方向的ip共创，必须要平台牵头才有可能实现的；此外，平台有更强的内容把控能力，以及引流和导流的能力，诚如抖音和快手对外宣称的那样，在2024年会将重心放在短剧的精品化上，平台不再需要海量的低质短剧，而是更看重精品作品的ip、品牌效应以及付费拉动等等。
所以短剧的2024年，主导者一定不是长视频网站，而是更接受单片付费的抖音快手和微信，至于这三家能否拉开差距，目前看微信方面更重视闷头发财，而抖音和快手似乎更希望把短剧带到接近电影剧集以及网大的位置，虽然从收入上短剧应该会很快超过网大和电影，但从影响力和品牌效应，短剧的未来任重道远。
