驱动中国2024年1月24日消息，根据官方公告，治理电视“套娃”收费和操作复杂工作开展以来，截至2023年底，经过四个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和iptv开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。
我们都知道，开机广告之所以难以去除，除了广告带来的收益外，部分品牌厂商推脱打出了提升用户体验的大旗，乍一听上去很是有道理，电视开机长时间维持黑屏状态显然并不可取，这就到了广告发挥作用的时候，但这全然经不起推敲，要想电视带给用户丰富的视觉体验，除了开机广告真的就没有别的路走了？
相比电视厂商对开机广告的狂热，消费者苦开机广告久已，自家的电视自己做不了主，卖电视硬件送开机广告，原谅这种买一赠一的福利我们接受不了。电视开机广告猎杀不觉的背后，则是电视开机率惨不忍睹的现状，你有多久没看过电视了？
此前，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。
尽管在一定程度上讲，电视开机率的下降还与智能手机的兴起有着直接的关系，刷手机就够了，一屏搞定娱乐、社交的需求，明明更受用一些，但我们也应该注意到，当前电视品牌厂商也在继续发力，将智能电视打造成大号的智能手机，用户也可以在电视上进行网络浏览、观看在线视频、游戏等，大大丰富了电视的使用场景。
现在，随着电视开机广告的取消，也可能会在一定程度上把用户拉回到电视身上，让我们继续关注。
