作为不良人的衍生ip系列，《画江湖之天罡》的破圈背后不仅是这个优质国漫ip的成功，更离不开腾讯视频在优质内容上的长期投入，以及平台在电影运营宣发上的积极助力所收获的结果。
作者 | 马兔（北京）
“对不住了，袁兄，以后你就要一个人了。”伴随着袁天罡好友李淳风的告别，《画江湖之不良人》衍生故事《画江湖之天罡》拉开序幕。弹幕上“一天是不良人，一辈子都是不良人”词条刷满屏幕。早在去年《画江湖之不良人》第六季播出期间，该季从第三集开始每集结尾都会放出《画江湖之天罡》的画面碎片作为预告。为影片预热，吊足观众胃口。
半年过去，这部影片终于在12月29日以网络电影的形式，在腾讯视频与观众见面。据平台数据显示，《画江湖之天罡》云首发当日总票房已达1984万元，腾讯视频站内首部热度值破24000的电影，这样的热度也在开年给行业带来信心。与此同时，与《画江湖之天罡》相关的话题热度持续在发酵，目前它仍是腾讯视频电影热搜榜的第一名。
作为不良人的衍生ip系列，《画江湖之天罡》的破圈背后不仅是这个优质国漫ip的成功，更离不开腾讯视频在优质内容上的长期投入，以及平台在电影运营宣发上的积极助力所收获的结果。
1.“不良帅”成功破圈
《画江湖之天罡》的故事围绕不良帅袁天罡的成长线铺开，作为《画江湖之不良人》系列中贯穿七季的关键人物，袁天罡推动了不良人系列主角李星云的整个成长线，也促成了后者的角色魅力蜕变。观众对其的喜爱，从《画江湖之天罡》开篇后满屏打出的“恭迎大帅”中可见一斑。
作为一个独立于《画江湖之不良人》系列的故事，该影片上映之初不仅收获了圈层内粉丝的认可，首发日爆发出的讨论热度，也帮助《画江湖之天罡》向大众市场破圈。
这一点从影片在平台上的热度数据中折射出来。该片首播日不仅冲到腾讯平台动漫榜的第一名，还是同期电影热搜榜、电影高分榜、付费畅销榜等腾讯视频平台上10大榜单的榜首。伴随着《画江湖之天罡》的持续出圈，更多非粉丝观众流向《画江湖之不良人》系列，近期在腾讯视频的动漫热搜榜中，该系列第一季高居榜首，尚未播出的第七季的预约人数也持续上涨。无论是搜索还是观看热度，原ip在平台上的热度都在被《画江湖之天罡》推高。
近日该片在豆瓣上开分，评分已涨至8.2，并且仍有持续上涨的趋势。这样的结果，也是电影内容策划之处积极布局的。在内容框架的创作阶段，《画江湖之天罡》就已经树立了更高的目标——它不仅仅是作为一部粉丝向的网络电影，更是一部奔着优质国漫独立电影而创作的。因此在内容制作上，《画江湖之天罡》既兼顾了粉丝们所熟悉的元素，同时是也从大众市场的角度考虑进行了故事框架的设计。
从目前的票房结果上看，《画江湖之天罡》无疑是今年年初的现象级网络大电影。它的优质成绩也为行业带来新的启发。优质的内容能带来更大圈层的观众市场，同时优质内容搭配云首发这样的发行模式，为平台和制作方都带来了更大的收益天花板。
《画江湖之天罡》的成功做对了以上两点，它依托在原有ip基础上创作了新的故事线，优质的内容制作，搭配腾讯视频的电影运营宣发能力，在今年开年为网络电影市场打开新局面。
2.腾讯视频云首发的启示
从《画江湖之天罡》播出后的票房表现上看，它已经呈现出院线电影的潜力，在影片评论区与弹幕区，大量观众鼓励《画江湖之天罡》上院线。
这个成果背后，是平台方配合元旦档在电影运营宣发上的积极推动。
发行模式上，《画江湖之天罡》采用了云首发的模式，预售阶段它就已经收获了491万元的票房。在此基础上，平台结合各项互动功能鼓励粉丝进行更大范围的传播，将优质的内容向更大众的圈子扩散。
此外，为进一步帮助《画江湖之天罡》提升票房，口碑出圈。腾讯视频在站内用户及站外渠道两方面发力。
站内方面，腾讯视频一方面结合云包场、预售解锁内容福利等功能，在上映前夕在圈层内部实现了预热传播效果。目前《画江湖之天罡》的云包场次数已超过666场次，甚至有粉丝专门制作云包场操作流程海报，分享到各类社交平台，并戏称“给若森的钱终于能花出去了”。此外，平台的预售解锁内容福利功能，吸引粉丝天天解锁内容福利参与，这些功能帮助电影在播出之前就已建立起与粉丝之间的连接。
另一方面，影片上映后腾讯视频结合站内的一系列功能持续为影片发酵。例如，当“恭迎大帅”的弹幕花墙出现在影片中时，粉丝们的情绪也同时达到了高潮。作为一种无声的表现，它极大地将粉丝的共情通过弹幕花墙地形式表达了出来。在站内和不良人的私域社群，这个花墙获得了大量粉丝的好评。这样的互动功能，不仅强化了影片的观看体验，同时也增强了圈层内部的粉丝粘性。
此外，站内设置了《画江湖之不良人》7季番剧评论区，一键跳转到相关剧集，这推动新入坑的观众向原ip系列转化。
站外方面，影片上映后，腾讯视频基于影片内容进行了一系列活动、内容策划，这些话题热度促成了《画江湖之天罡》的进一步出圈。
一方面，腾讯视频基于实时出现的内容热点迅速跟进，并策划相关主题活动持续发酵话题，帮助电影出圈。
例如，电影中高潮场景中出现的打铁花场景，就被粉丝们截取出来，搭配电影中的经典台词，广泛发到站内外传播。赶上元旦档这个时间节点，打铁花这一传统中国元素与跨年的仪式感巧妙结合，与节日期间的观众情绪形成深度情绪共鸣。
事实上，影片中主角们在龙乡看打铁花的场景，正是取材于铜梁。话题发酵期间，腾讯视频还与打铁花的非遗文化发祥地重庆铜梁进行互动，助推地方非遗传统文化的传播，所以说在某种层面上，动画电影《画江湖之天罡》也为宣传这一传统非遗文化贡献了一份力量。
此外，电影上线后各平台上与袁天罡的话题层出不穷。例如#袁天罡背影杀挑战赛# 、晒票根挑战赛等一系列话题在抖音上热度不减，目前与该ip的短视频相关话题播放量已经突破20亿。此外，大量动漫解析类up主，在播出后迅速推出解析视频，进一步在细分圈层放大影片的传播度。
2024年开年，袁天罡在腾讯视频的平台上有了自己独立的故事线。他的出圈背后，不仅仅有制作团队数年来的创作坚持，腾讯视频在优质内容上的长期投入与扶持，更重要的是在电影的发行阶段，腾讯视频积极介入，围绕这个ip整合站内外各方资源，促成了这个圈层内的ip迅速破圈。这一系列动作反过来又扩大了原系列ip的观众群，为原创内容带来新的增量和想象空间。
作为一个在平台扶持下逐渐成长起来的优质衍生ip，大帅袁天罡的成长线才刚刚在腾讯视频上启程。腾讯视频通过云首发的形式，也再次证明在线付费电影模式之于行业中新成长起来的优质内容意味着新的机遇。《画江湖之天罡》的开局已经将国漫网络电影推上了新高度。
