李宁“脏东西”曝光被嘲,网友:像姨妈巾!

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作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告


说到李宁,很多人可能本能想到四个字:


中国李宁。

 

把“中国李宁”焊在门店和衣服上,李宁很早就做了一种很新的视觉锤。


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 图源:李宁官微


不知不觉这4个字,早就成为了李宁独有的超级符号。


但本是最引以为傲的四个字,好像突然变成引以为耻的四个字。


最近有网友对比李宁过去的卫衣和现在的卫衣,发现了微妙的变化,被嘲变得更加猥琐和羞涩。


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 图源:小红书网友


不对比不知道,一对比吓一跳,还以为设计师从社牛变成社恐。



这是过去的“中国李宁”四个字,那叫一个大大大气。


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这是现在的“中国李宁”四个字,突然变得小小小气。


不细看以为谁把鼻噶弹衣服上,四个字小到像奶头像星座像插座,就是不像字,抠抠搜搜偷偷摸摸。


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其中还有一件衣服设计,直接被嘲像极了姨妈巾,一旦代入就走不出来了。


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以前生怕别人看不见,现在生怕别人看得见,李宁打造了“从自信到不自信”的营销闭环。


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过去的中国李宁四个字:


bigger than bigger ,就像四个显眼包。


现在的中国李宁四个字:


smaller than smaller,就像四个小不点。



让我想起有人直播间9块9抢五桶泡面仅拇指大,有种想要喊设计师出来挨骂,替李宁报警的冲动。


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 图源:新浪新闻

 

要么大死要幺小死,李宁是想把网友笑死吗?


原来只是担心李宁公关的精神状态,看来现在要担心李宁设计师精神状态。

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这个“我上我也行”系列已被吐槽为脏东西、丑东西。


logo论:差点以为李宁背着我偷偷换logo。


滴油论。像吃饭滴到油,全国妈妈看到忍不住使劲搓的程度,穿这衣服再也不怕吃火锅油点子崩身上。


视力论。难道设计师前阵子做了近视眼手术,视力突然之间upupup,可以看到最后一排。


联名论:建议李宁听劝跟寺庙、抹布联名,在“上头”基础上“上香”。


辱华论:这么着急抹去品牌是怕别人知道穿的是李宁,有多见不得人。

 

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甲方论:脑补演设计师疯狂改稿过程。


甲方说以前太大过于嚣张了,现在要学低调点。设计师一怒之下怒了一下,出于报复进行一波倔强反击。

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谁想到这年穿件卫衣还得考的,考阅读理解就算了,还要考视力就离谱。


不过有没有一种可能,李宁突然设计得这幺小气巴拉,会不会真有什么大学问,比如马吉拉学和玄学。



李宁的脏东西被嘲并不是无迹可寻,首当其冲的就是自家设计。


这几年李宁在“看不懂的审美”路上越走越远,衣服被嘲不是第一次。


就看最近李宁给中国乒乓球的莎头组合拍的海报,看完只能说:收手吧,李宁!

 

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 图源:小胡椒不糊


衣服被吐槽丑衣服,审美被吐槽等于0。


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 图源:小胡椒不糊


除此之外这波“脏衣服”翻车后,还有人把李宁鬼子服黑历史扒出来。

 

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去年李宁整了场“2022逐梦行机场大秀”,财大气粗包下荆门漳河机场,把秀场搬上跑道。

 

这办秀排面是真的秀了,但走秀衣服设计也被嘲秀逗。


绿色款的帽垂设计有点像日本鬼子当年的军帽垂布,被网友下场调侃八嘎呀路、倭里倭气。


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 图源:微博网友/李宁官微


不过李宁却美之名曰为:来自古代飞行器中的榫卯斗拱,现代宇行飞天航空飞船。

 

于是网友觉得集体被李宁背刺:我把李宁当国潮,李宁把我当大佐。

 

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李宁设计翻车后,公关又在网友雷点上蹦迪:“我们的消费者对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了“。


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 图源:@科技事儿


不得不说,李宁的设计似乎总在网友审美点踩雷是有道理的,不是走鬼子风走丑东西风就是走脏东西风。



另外“脏衣服”引发热议,还是李宁“中国李宁”的国货品牌效应过于深入人心。


李宁将最有辨识度的视觉锤变小,颠覆了大家的认知,难免遭到舆论反噬。


早在2018年时,李宁变身潮牌首次登上纽约时装周。有多少人跟我一样,第一次看到“中国李宁”四个大字,还以为是supreme类的潮牌。


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 图源:李宁官微


可以说,李宁把中国排面打在公屏上了,给国货长脸了。


国潮就像李宁的救命稻草,李宁后来跟人民日报新媒体、红旗汽车联名,再次坐稳“国潮野生代言人”称号。


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 图源:南都娱乐周刊/微博网友


当然李宁把四个大字高调印在胸前,也不是印着当显眼包,而是放大国货辨识度,想要强化中国风的自豪感:我穿李宁我骄傲。


又比如新疆棉事件爆发后,面对国外品牌集体抵制新疆棉,网友拉黑耐克、阿迪达斯等,盯上使用新疆棉的国货。


李宁就是其中一个,眼尖网友扒到李宁在商品标签会注明“新疆棉纱线”,广而告之新疆棉,直接拉了一波好感度。


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 图源:光明网/证券时报


在支持国货的情绪推动下,李宁一下子被推到大众面前,成为大家野性消费的对象,让李宁吃到国潮的红利。


当初将中国李宁广而告之,现在将中国李宁藏着掖着,多少让人有点分裂。

 


最后还是同行的衬托,看起来李宁地位不如从前。

 

相对于李宁被质疑营销爱国,鸿星尔克成为国货显眼包。

 

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2021年7月河南水灾,不舍得微博充值的鸿星尔克捐款5000万元,淋过雨所以想为别人撑伞,被网友心疼。


再到后来山西暴雨、甘肃地震,鸿星尔克都捐赠2000万物资,鸿星尔克总是在关键时刻展示国之担当。


 

哪怕鸿星尔克办国际时装周大秀,也在走秀结尾把国货汇聚起来组成一面logo墙,让每个国货都被看见。


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 图源:小红书网友


在英雄联盟s13世界赛总决赛上,李宁赞助的电竞队lng输给韩国队,网友冲到带货李宁直播间刷屏,调侃李宁不抗寒(韩)


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 图源:李宁直播间

 

鸿星尔克也没少凑热闹,直播间主播身穿“抗寒”大衣,直接嘲讽李宁,高端的商战往往只需要最朴素的方式。


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 图源:英雄联盟神吐槽


无论是公益还是商战,这几年鸿星尔克的营销刷足存在感,收获网友好感,向大众输出有情怀、有担当的形象,让消费者产生归属感,这些流量不知不觉也转化为鸿星尔克的留量。


再看回李宁,口碑和市场表现不如从前,这也体现在零售和股价方面。


李宁2023年第三季度的销售额、线下渠道等,都出现了增长放缓或下降。12月11日,位于港股的李宁股价大跌,市值“蒸发”80亿港元,刷新2020年3月以来的最低位。


此外自年初至今,李宁市值损失1200亿港元。


总之一句话,爱国不能只是动嘴皮子,要真金白银要有实际行动。如果作死自废武功,那么这个品牌走到最后,也会被消费者抛弃。


国货的崛起,产品质量和尊重消费者一个都不能少,而不能把消费者当傻子,纯纯包装“国货”绑架消费者为高价买单。


*编排 | 阿辉  审核 | 日尧


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