每经记者：石普宁 每经编辑：唐元
是威风凛凛的“齐天大圣”，是刚劲有力的英歌舞演员，也是默默守卫的深情恋人……被称为“国风变装‘天花板’”的朱铁雄，演绎过许多英雄人物事迹。
他的更新频率不高，开设账号3年多以来，只有38条作品，却在全网收获了超过3500万的粉丝，以及“数量极少，质量极高，不敢催更”的评语。
通常，在一段完整的叙事之后，他的视频会在结尾处以变装收尾。在强烈的视觉震撼下，伴随着的是同等程度的情感冲击。这种短视频叙事风格，被朱铁雄及其团队总结为“变装为皮，剧情为骨，国风为魂”。
在2024年中国网络文明大会举办前夕，围绕网络文明以及自己的创作，将作为大会主题分享嘉宾之一的朱铁雄，接受了《每日经济新闻》记者的专访。
在他来看，“国风”不等同于“古风”，本质上是一种中国式情感的表达，代表的是中国的优秀传统文化。这种文化不分古今，在他演绎的人物当中都有所体现。他们或是家喻户晓的传奇，或是碌碌有为的你我。
他直言，目前作品处于一种“正向循环”当中，当看到自己主打国风的作品，不断收到来自包括观众、合作伙伴等受众在内的正向反馈时，愈发坚定了自己及其团队继续深耕国风赛道的决心。
不仅如此，团队也给了朱铁雄强大的信心，最近他刚刚跟ost传媒续约。他认为，ost传媒“作为内容长期主义”的奉行者，能让他在“创新表达传统文化”这条路上走得更远。
“国风”的丰富内涵
未见其人，先见其物。
走进工作室，抽象的国风有着具体的载体。仅说“齐天大圣”，里面就有他的服装、金箍棒以及林林总总的周边手办，以及一幅粉丝送来的亲笔画。
再看朱铁雄本人。接受采访的当天，他身着印有狮舞中狮头图样的t恤，佩戴的手镯，也是孙悟空紧箍咒的样式。
工作室一隅 图片来源：视频截图 每经记者 杜佳 摄
“国风”不仅仅是朱铁雄作为短视频内容创作者的标签，更是他的生活方式。某种程度上来看，作为内容主题的国风，反映的也是他及团队对生活的观察以及提炼。
而这首先需要回答的问题在于，什么是“国风”？是不是作品里只要出现带有中国文化标签的汉服、戏剧、传说等等，就能被称为“国风”？
在朱铁雄看来，“‘国风’的内涵其实是一个很大的概念，后者我觉得只能叫作‘古风’，而国风和古风有非常大的区别。”
先从形式上的“变装”来看，国风可以是源于传统文化中的服装；也可以是当下语境中，能够唤起观众澎湃感情的装扮。
比如，在一部和公安系统合作的作品中，变装最后指向的，是人民警察的形象。“传统文化中会有英雄人物的经典角色，当代当然也会有。”他说。
换句话说，从精神层面来看，国风在本质上成为了中国式情感的表达，而这种情感亦是不分古今的。
作品中“变装”人民警察 图片来源：视频截图
在此基础上，朱铁雄以及团队将其作品概括为“变装为皮，剧情为骨，国风为魂”。
他进一步解释道，“造型带来的震撼，出发点实际上是人物的精神，这是其中的核心。而要展现他们，就是通过讲故事的方式。”
讲述不同人物的故事，唤起的却又是大多人对亲情、友情、爱情等感情的共鸣，“我们只是把它提出来放大，再用别的形式展现出来。”
比如，在今年6月发布的作品中，主人公穿越回到过去，想要拆散爷爷和初恋“翠花”。等到后来主人公却才发现，爷爷口中的初恋，其实就是去世的奶奶。年迈的爷爷只是因为阿尔茨海默病，才忘记了奶奶“翠花”后来正式的大名。
在某短视频平台，这条短片收获了超过850万的点赞和接近35万的评论。其中，“开始没感觉，但是最后变装那一下，不知道怎么回事，突然就落泪了”的评论点赞超过10万。
朱铁雄式国风变装 图片来源：视频截图
“我们希望所有作品达到的效果是，假如你是一个非常内敛的人，在看完我们作品的一刻，情绪也会得到释放。”朱铁雄总结道。
把对的事情持续做好
网络文明的建设，是一个大话题。
面对宏观的命题以及平台的算法、流量等因素，要想把这件正确的事做好，绝非一件容易的事。
对于短视频创作者而言，这意味着既要在符合短视频传播调性以及平台生态的基础上，打造出受用户喜爱的作品，又能有的放矢地传达出时代精神。
对此，粉丝以千万计，单个作品点赞以百万计的朱铁雄，透露了自己及团队在对传统文化进行创作时的“窍门”：“首先做的是要传承，找到这些优秀的品质，从其中挖掘意义，以及坚持这些品质的人和他们的故事。最好是结合真实的故事，然后再去创作。”
作品中融入川剧变脸及吐火 图片来源：受访者提供
以非遗文化——英歌舞为例。朱铁雄提到，出于拍摄的需要，有舞蹈基础的他先去学了一个星期的英歌舞，“其实后来学到的也只够拍视频，要和队伍去表演的话还做不到。”
深度的体验，带来的也是对所表达内容更丰富的理解。特别是在和舞队的相处过程中，朱铁雄感受到了舞队成员对英歌舞“超出想象的热情”。
同时，在现场排练和观演带来“浑身起鸡皮疙瘩”的感受，让他更加意识到英歌舞作为一种非遗文化的魅力所在，“我们在视频里做的，就是尽量去还原这种感觉。”
翻看上述视频的评论，“这视频传到哪了，对我们潮汕人来说很重要”是热门评论之一。
而这种认可，也让投入大量心血进行视频拍摄的朱铁雄及团队感到欣慰，“从我们的接触来看，不少非遗文化从业者的故事内核是心酸和坚持，他们在更多地被看见，我们也感到高兴。”
将变装融入英歌舞 图片来源：视频截图
这种自己家乡的人文风貌和自然景观被看到，而油然而生的自豪感，朱铁雄在今年也至少感受过一次。在他最新发的作品中，外景都是在他的家乡——福建莆田湄洲岛上拍摄。
事实上，几乎每出一个视频必定是一个爆款的正向回馈，也在一定程度上帮助朱铁雄打破了互联网内容创作者面临的“流量焦虑”。
“观众对我也有了一定的了解，不再着急地催更，愿意花比较长的时间去等我。到现在大家不催，反而是我们自己会比较着急。”朱铁雄笑言。
朱铁雄 图片来源：受访者提供
与此同时，这种源源不断的“正向循环”，也让朱铁雄在创作时能够尽量关注于作品内容本身，从而在自己相信对的事情上，一直深耕下去。
“创作国风内容的这段时间，我自己内心是一个愈发坚定的过程，”朱铁雄说，“现在，我们最大的动力就是对新鲜事物的尝试，想把以前没拍过的好好‘玩’一下，同时也为观众带来新鲜的感受。”
每日经济新闻
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