撰文 | 程书书
编辑 | 李信马
题图 | 电影《传说》官微
当在大银幕上看到27岁的成龙时，观众的反应不是惊喜而是质疑。
7月10日，由博纳影业集团出品，唐季礼编剧并执导，成龙、张艺兴、娜扎等人主演的电影《传说》上映。作为2005年经典电影《神话》的姐妹篇，又是唐季礼和成龙的第十次合作，《传说》在上映之初热度非凡。不过比起以上诸多头衔，《传说》还有更大的卖点——通过ai重塑技术，再现27岁的成龙。
为了在大银幕上看到年轻时的成龙大哥，大批网友期待着冲进电影院。电影正式上映前三天（7月7日），点映和预售的总票房就已突破3000万。但科室点映过后，《传说》的口碑乃至票房情况急转直下，正式上映当天票房仅841万，豆瓣评分5.5分。之后猫眼预测总票房也一路下跌，由1.15亿降至8500万再到7980万。
有消息称，《传说》耗资5000万美元，相当于3.6亿人名币左右。如果想回本，票房至少要到10亿以上，10亿以下就妥妥亏本。然而，截止到7月28日16:00，电影已上映19天，总票房也不过7960万。《传说》赔的惨烈，而观众不买账的原因，似乎恰恰就是他最大的卖点——ai数字人。
一、ai成龙“坑了”
和《神话》类似，《传说》讲述的也是古今双线故事。70岁的成龙负责现代戏份，是一位研究历史的资深教授，因在考古中挖掘出了神秘的萨满古玉，他在梦境里反复穿越，牵引出古代的他（即赵战）与匈奴公主梦云（古力娜扎饰）的前世爱恋。
影片中，由“ai成龙”扮演的西汉武将赵战戏份占比高达70%，成为了电影的绝对主角，而成龙大哥本人戏份还不到其一半。有影迷吐槽称，时长129分钟的电影，看真成龙的只有29分钟。
可这位“ai主角”的表演，却是观众吐槽的源泉。
自出场的第一个侧颜开始，“ai成龙”就让观众发觉了许多的不对劲。大银幕中，这位没有皱纹的青年，面部有大量高光，像自带3d磨皮滤镜，光滑程度和其他演员不在一个图层里。有影迷感慨道：“成龙的第一个ai镜头，比（女主角）古力娜扎的脸还滑。”
图源：电影《传说》
除了面部皮肤问题，“ai成龙”无论是表情、神态，还是眼神，都充满了违和感。
比如被人用剑压着挣扎，马上就要小命不保时，他本应咬紧牙关，表情效果却像露齿一笑；受伤倒地时，面部本应狰狞，他却眼神飘忽，神色安详；再比如，出生入死的兄弟为救自己牺牲时，本应悲痛欲绝的他却嘴角疯狂上扬，眼神涣散没焦点，定睛一看五官还有点歪......无论情节悲喜，“ai成龙”永远挂着上扬角度固定的微笑，哪怕经历了人生重大打击，有人遇险、遇难，他都只会扬天张嘴，做出不明所以的疑似哭泣表情。
面部表情单一缺乏观赏性，动作形体上也无法转头超过90度角。“该悲伤的时候仿佛在笑。这充分说明ai在电影市场完全不适用。”有豆瓣网友如此评价。
而除了ai技术水平有限引发的诸多槽点，“ai成龙”营造的ai滤镜感也破坏着影片在观众心中原本的加分点。
为了表现诚意，《传说》中千军万马的战争大场面，是在新疆军马场实际拍摄的。但有影迷表示：“在实际观影中，看到ai的‘主角’，内心的想法是，这些画面会不会都是ai合成的？很难沉浸影片之中。”
图源：电影《传说》官微
从《传说》的口碑与票房来看，主创们设想“ai成龙”带来的美好前景，并未被观众所接受。在不少观众看来，用明星的数字人来演绎电影，是对电影艺术的一种亵渎。
二、ai“复活”明星被叫停
大众对于明星数字人的抵触不仅仅是参演影视。此前，视频平台上ai“复活”明星的视频就引发过一轮争论。
今年3月份左右，逝世明星的ai视频频繁出现在短视频平台上。ai李玟表示“希望你们都能活得很好”，ai高以翔称“你们的每一个留言、每一份关怀我都感受到了”，ai乔任梁也在跟粉丝问好，ai姚贝娜称“我去的地方还是能尽情歌唱”，ai科比用英语表示“很高兴以这样的方式再次和你们相见”......
图源：抖音截图
但此类ai视频很快引起逝者家属的反感，有的家属表示不能接受，希望对方尽快下架；有的家属称，不希望肖像被他人任意使用，严厉谴责并坚决抵制该行为。
虽然发布者自称，这是一种情感抚慰的方式，利用高科技，给活着的人提供情绪价值；但是在视频评论区，很多网友质疑：这种行为打着温情的名义，实则是在消费已经离去的人。
有媒体发现，这些号称用高科技治愈人心的账号，背后不少有专业团队，有一些还在朋友圈招学徒、招代理；还有一些制作者的主页显示承接数字人制作、“复活”亲人等业务。自称科技暖人心，实则打着精明的“算盘”，用ai换脸逝世明星来引流、收费。
事实上，早在去年7月份，这门生意就有人做过。彼时，新壹科技就曾推出过一款明星数字人祝福平台——秒祝，就是基于新壹视频ai大模型，通过大数据训练，将明星的形象和声音完美地模拟出来，生成对应的明星数字人形象，最终呈现给客户的是以明星数字人为主角的个性化定制祝福视频，模式和明星“万能模型”大同小异。
然而秒祝推出后并未收获多大反响，当前秒祝平台上的业务似已转换，没有明星数字人，都是一些陌生面孔的数字人。如今，随着舆论的发酵，电商平台上的明星“万能模型”产品消失无踪，短视频上ai“复活”明星的视频也都下架了个干净。
图源：秒祝截图
明星数字人生意做不下去的原因很简单，在《互联网信息服务深度合成管理规定》当中，要求“深度合成服务提供者和技术支持者提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示深度合成服务使用者依法告知被编辑的个人，并取得其单独同意”。
但是，大部分的商家很难取得明星乃至去世明星家属的同意，因此，ai合成明星成为一门违法的生意。即使得到了授权，在不少网友看来，这何尝又不是另外一种欺骗？让明星们不必干活，只需要使用数字人，就能拿到不少钱。
三、明星数字人惹争议
随着科技的飞速发展，数字人成为人工智能企业竞相角逐的新赛道，并逐渐深入各行各业。从影视娱乐到品牌营销，从电商直播到金融服务，尤其是电商直播中，数字人直播带货俨然成为新的业界风口，donews曾在《ai主播火了，直播卖货还需要“真人”吗？| 人工智能+》一文中，探讨了ai主播的发展现状。
可见，大众对于数字人并非全然不能接受，那为何明星数字人却引来大众的争议？
一些影视从业人士将对明星数字人的争议归结为技术的受限。在今年的上影节上，光线传媒的董事长王长田就提出“ai就是人类在创造作品时用到的工具，这个工具至少在电影行业还很不成熟，比如，现在的一些视频生成工具，实际上只能满足低清晰度、低容量的需求”。
然而，当ai技术真的能以假乱真，观众就能接受明星数字人的表演吗？豆瓣上，对《传说》的一段影评，或许能反映当前大众对于这个问题的看法。
“影片中的角色，仿佛是精心雕琢的机器人，他们的言行举止虽精准无误，却缺少了那份源自灵魂的温度与深度。角色的每一次对白，都像是预设程序的输出，而非心灵的真实碰撞。这种ai化的表演，让情感共鸣成为了一种奢望，让人不禁质疑：当角色失去了人性的光辉，电影还能否触动人心？”
当明星数字人出现在银幕上，台下的我们追星追的究竟是什么？这样的影视作品，传递出的内核又是什么？而什么是真的，什么又是假的呢？
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