最近，周星驰的短剧作品《金猪玉叶》收官，开播前万众期待，开播后“高开低走”，想象中的大导演整顿短剧市场的爽剧戏码没有看到，也未能出现年初像《我在八零年代当后妈》那般引发热议的爆款。短剧行业行至年中，也是时候来场总结了。
周星驰进军短剧，不灵了？
今年初，短剧市场处于“狂飙”阶段，周星驰的入局，令业内外为之一振。周星驰表示，短剧是近年来科技创新和媒介创新一个迅速发展的领域，希望这次微短剧可以带给观众更多的欢乐，很期待这次的新尝试，大家多多捧场。有“周星驰”这张金字招牌，《金猪玉叶》从筹拍起就备受各界关注。该剧不仅是周星驰作为出品人的首部短剧作品，也是他和抖音联合打造的“九五二七剧场”的第一部作品，邀请到著名影视人易小星担任监制，以及专业演员主演、喜剧演员加盟，还有多位网红刷脸，如此阵容在短剧里实属顶配。
6月，被市场寄予厚望的《金猪玉叶》开播，上线首小时破百万播放量，但随之而来的却是高开低走，华语顶级电影导演降维打击短剧行业的戏码没有如约上演，反而引发质疑声一片。跨行短剧，首开不利，周星驰在短剧市场折戟，甚至被质疑“挂羊头卖狗肉”。这次的作品，周星驰避开了短剧热门题材，如霸总、重生、复仇、古装等，选择聚焦社会题材“杀猪盘”诈骗案。但观众反映，剧情想要的太多，最后却拍成了“四不像”。不少网友是冲着周星驰来的，但从内容来看，并没有体现出鲜明的周星驰风格。“不好笑，与周星驰没半点关系”“强行在社会问题里加无厘头风格”“什么年代了还玩谐音梗，没意思”。不仅如此，所谓的“电影感”也没有多少体现，在播出数据上还比不上不出名的短剧导演作品。根据官方披露的信息，《金猪玉叶》的监制和导演分别为易小星和马史，周星驰是以剧场发起人的身份参与出品。但既然要打着“周星驰”名号上线，播放量不及预期的锅“星爷”怕是甩不掉了。
市场日益规范
年初短剧市场一片大好，以《我在八零年代当后妈》等为代表的短剧延续了前一年的“造富神话”。微短剧研究平台dataeye曾发布《2024年微短剧买量投流数据报告》，预测2024年中国微短剧投流规模将达到约420亿元，行业前景被普遍看好。但到了年中，dataeye近日发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》中，真实数据却有所缩水，上半年投流规模约116亿元，预计全年在250-300亿元，对此dataeye研究院表示，这是因为行业竞争快速加剧、盗版影响等，但行业正趋于高质量发展。2023年以来，短剧进入大众视野，凭借着节奏快、爽点多，成为流量收割机，资本市场捷报频传，动辄充值数千万元的红利，让不少从业者闻风而动，纷纷从横屏转向竖屏，甚至调侃“横店变竖店”。但与此同时，野蛮生长下的微短剧也接连“暴雷”，一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向，行业亟须整顿。自2023年11月起，相关部门对短剧开始集中整治，2024年上半年，短剧行业迎来了一系列新规。其中，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》要求，从6月1日起，微短剧开始施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。根据投资额度不同，微短剧被分为“重点、普通、其他”三类，分别由广电总局、省级广电部门和平台进行管理。分层审核的方式便于精细把控内容，提高了行业准入门槛。业内人士认为，新规促进了行业的进一步规范化，无论是国内市场还是海外市场，短剧都需要更健全的人才培养体系和配套设施。虽然短期内可能会对一些初创企业产生冲击，但这是提升行业整体门槛的必然过程。长远来看，这些新规无疑将有利于行业的健康发展。
《我在八零年代当后妈》
精品化才是出路
现在提到短剧，很多人的第一印象都是竖屏短剧，其实国产短剧分三类：一类是在优爱腾等视频平台上线播出的剧集，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证，以横屏居多，投资规格与一般网剧相当，通过平台采购或分账获得盈利。第二类是广泛在短视频平台传播的短剧，通常一集几分钟，集数在30集以内，采用竖屏拍摄。还有一种是去年开始进入大众视线的小程序短剧，时长更短，但总集数多，前几集一般免费，想解锁后面的内容需要购买，一部剧价格和一张电影票相当，采用竖屏拍摄。翟郅炜是一名90后短剧导演，他的短剧作品《我的特效药女孩》上线后在猫眼上曾取得全网第三的成绩。2023年他从横屏短剧转到竖屏短剧，一度对小程序短剧大为看好。但在今年上半年，翟郅炜在尝试过竖屏剧之后，又重新回到了横屏短剧领域。作出新的选择，原因是多方面的，“和同行分析，第一个是大家对小程序短剧有视觉疲劳，因为毕竟竖屏的画面所呈现出来的内容是很有限的，题材也受限。第二个是发行、平台，小程序短剧太受制于投流，有些不太正规的发行公司数据不透明，减去投流费用，甚至赚不回制作费，而长剧平台则提供了一些政策资金的支持。”但翟郅炜对短剧行业还是很有信心，因为受众看短剧的习惯已经养成了。小程序短剧风靡之后，有一部分传统影视行业从业者闻风而动，又在竞争加强后拂袖而去。有人离开，也有人坚守，四川字符宇宙创始人杜小花说起今年上半年最大的行业变化是，精品化更多，且表现出从男频市场为主导，变为女频市场为主导的趋势。《2024上半年微短剧投流白皮书》中提到，今年上半年投流规模约116亿元，其中，女频热力值占57%，领先于男频的43%。另据剧查查显示，6月热力值较高的《我是妈妈》《绝世红颜》《金榜题名之寒门状元》也都是女频剧。
短剧不火了吗？答案是否定的。用福建鑫乐影业集团总裁王小飞的话说，“这半年来竖屏剧疯狂内卷，横屏趋于精品高质量化，横店现在的拍摄场景地租赁都要拿号排队了。”短剧之火还在继续。福建鑫乐影业集团专注横屏短剧制作，今年上半年和芒果tv联合出品了一部口碑短剧《难寻》。王小飞认为，短剧赛道的诸多变化和新玩法，跟市场、平台、政策都有关系。之所以一些从业者从竖屏转到了横屏，王小飞说，主要是因为行业越来越“卷”了，“竖屏剧赛道从2023年末、2024年初开始，由于市场发展速度几何倍增，以九州、容量、点众为首的各大头部公司开始各种竖屏剧项目的投产比政策化改革。2023年上半年，一部短剧还能投15到30天。但从下半年开始，roi达不到1:1.2的短剧，3天就会被投流方放弃。今年更是被‘卷’得没利润了，所以很多竖屏改回横屏，然后走平台分账。再加上6月1日以后所有微短剧需要按照投资额度进行分类分层审核规定，减少了很多行业乱象。”经历了多年的发展，短剧头部平台、头部制作机构的行业地位日益稳固，正在探索更多的商业变现方式。虽然被寄予厚望的周星驰，没有带来一部足以改变行业的爆款之作，但对于精品化的追求，已然是短剧行业的共识。无论是从事横屏短剧还是竖屏短剧，在新黄河记者采访到的多位业内人士中，他们都无一例外提到了短剧未来的出路——精品化。王小飞表示，“高度精品内容是我们现在的主要追求点，内容不但要精还要浓缩、创新，未来短剧行业依然大有可为。”
记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:李莉
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