2024年（第二十五届）海南岛欢乐节持续激发夏日消费新活力
欢乐不散场 嗨玩新热潮
仰望夜空，无人机表演趣味十足；侧耳聆听，海口湾畔乐曲悠扬；夕阳之下，非遗巡游热闹非凡……
刚刚过去的一周，海南的“欢乐”有了具体的诠释——6月16日至22日，2024年（第二十五届）海南岛欢乐节以“酷酷海南 消暑度假”为主题，为海南人民和各地游客呈现了一场盛大的欢乐庆典。
《欢乐久久》正式拉开闭幕式演出序幕。海南日报记者 陈元才 摄
节日期间，全省共举办旅游、文化、体育、会展等50多项活动，进一步丰富了市民游客的旅游生活体验。以欢乐节之名，海南再次展现和传播自由贸易港和国际旅游消费中心的魅力，尽情释放着夏日消费新活力。
“这儿人可真多！”6月22日傍晚，夜幕未合，市民张国笙在海口世纪公园停好车后，快步走进了欢乐节活动现场，放眼望去，人头攒动，好不热闹。
“我前几天就得知欢乐节启动，但忙于工作，没能及时参与。这会儿我赶来参加最后一天的活动，就是想像往年一样，感受一把节日的氛围。”张国笙说。
6月21日晚，市民在海甸岛世纪大桥下海口湾出海口休闲纳凉，欣赏欢乐节无人机表演，其乐融融。特约记者蒋聚荣 摄
自2000年首届海南岛欢乐节举办以来，这一节庆活动陪伴了一代代海南人成长，也在20多年间不断发展壮大，成为展现海南独特文化魅力的节庆品牌和促进旅游文化交流的重要平台。
今年欢乐节更加突出“主客共享、全民同乐”的新理念。连续一周，海南日报记者在各大欢乐节活动现场看到，不分男女老少，不论来自何方，广大市民游客积极参与其中，许多家庭更是全家出动，轮番体验各类活动项目。
欢乐节期间，来自山东的“00后”游客王柳连续3天来到海口世纪公园。“海风、音乐、市集、美食，这里汇聚了所有我喜欢的元素。”站在草坪音乐会的舞台前，王柳随着节奏挥舞手中的荧光棒，“这里很有摇滚精神，让我‘解锁’了新的海南。”
从无人机视角俯瞰海口世纪公园，闪烁的灯光、沸腾的人群、色彩斑斓的活动区域……人气旺、活力足的欢乐画面在此徐徐展开。
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今年欢乐节与往届相比，有两个特别之处。
一是首次在夏季举办，给广大游客带来了海南旅游的另一种“打开方式”——海南不仅有阳光、大海、沙滩、热带雨林等旖旎风光，还有美食、电音、“村va”、草坪音乐会等文体活动，生动展现了夏日海南的“花式玩法”。
一是首次把活动聚集在一周内举办。全省共举办50多项欢乐节活动，并推出欢乐青春、欢乐研学等多项活动，吸引全国广大学子在高考结束后、成绩放榜前的“黄金假期”，来海南开展毕业之旅。
在海口世纪公园欢乐节现场，记者遇到从四川来的高考考生秦梓君一行。
“毕业第一站，当然是海南。”高考前，秦梓君就和伙伴们商量好了这一趟毕业旅行。在做出行攻略时，他们得知海南首次在夏季举办欢乐节，对这趟海南之旅更加充满期待。
逛集市、看非遗巡游、听音乐会、在无人机表演时打卡拍照……欢乐节上各类年轻化的玩法备受青年群体青睐，秦梓君说：“真是不虚此行，希望以后还能再来海南参与欢乐节！”
欢乐节是市民游客的盛会，也是提振文旅消费市场的抓手。
据统计，今年欢乐节自开幕以来，海口作为主会场，积极带动客流促进消费。6月15日至22日，海口欢乐嘉年华活动现场人流量达30万人次，线下销售约100万元，线上销售约1900万元。
作为欢乐节的重要配套活动，第三届海南鸡饭推广暨美食消夏活动吸引了一批又一批市民游客前来打卡。走进活动现场，海南鸡饭展区、东坡展区、消夏美食展区聚满了人群，大家排着长队品尝美食、体验文创产品。
“每天都能卖出300多份鸡蛋仔，根本忙不过来。”在活动现场摆摊的兰芳园品牌负责人张晓兰说，欢乐节人气旺盛，不仅带动了消费，也为她的自主创业品牌搭建了宣传窗口，提升了品牌的知名度。
省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，各大欢乐节活动现场皆是人气高涨，这些流量又不断转化为消费增量，对住宿餐饮的拉动具有显著成效，为旅游产业发展注入了活力，有助于将旅游资源优势更好地转化成为经济发展优势。
“3、2、1！”6月22日20时许，儋州海花岛开启了一段绚丽的灯光秀。今年欢乐节在动感的音乐和璀璨的光影中画上句号。
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这也是新的起点。当晚，“享海南趣西岸”2024年海南西部旅游联盟ota产品“无缝”上线，“万店齐打折 海南真惠玩”海南西部旅游专场也衔接开启，搅动了琼西旅游的新热潮。
闭幕式现场还正式向公众预告了2024海外旅行商海南营销活动、第二届中国（海南）东坡文化旅游大会等65项活动。省旅文厅负责人说，欢乐节的欢乐，将延续到这些丰富多彩的活动中，不间断持续一整年。
海花岛举行欢乐节主题灯光秀。海南日报记者 陈元才 摄
“今年欢乐节举办时间从往年的冬季调整到了夏季，目的就是为暑期旅游消费市场预热造势，撬动海南夏季旅游消费增长。”省旅文厅负责人表示，今年欢乐节作为序曲，拉开了海南夏季旅游的序幕，省旅文厅正在持续发力，借着欢乐节的热度，继续通过组织形式多样的营销活动，让海南旅游淡季旺起来。
在暑期即将到来之际，海南提前备战。记者了解到，欢乐节之后，我省将聚焦夏令营和研学游主题，面向家庭和学生群体，推出“欢乐海岛，花样嗨”海南2024年夏令营活动、潭门赶海节、五指山漂流文化节等多项活动，诚邀全国游客来海南休闲、度假、购物、康养。
把镜头转向海口主会场。欢乐节闭幕当天，千架无人机腾空而起，在夜幕上显现出“欢乐永不散场”的字样，现场观众纷纷举起手机拍摄，留下这难忘的一幕。
“我在欢乐节活动上买到了很优惠的海南旅游产品，暑假要带着儿子女儿一起去玩！”海口市民陈忠应说。
走过二十五载，欢乐节正逐渐从一个节庆活动成为一个文旅ip，从单一的欢乐盛会，蜕变为促进消费升级、赋能区域经济的“流量引擎”。今年欢乐节的长尾效应仍在持续，期待这个“老招牌”明年再见时，能带给我们更多惊喜。
乐见欢乐流量变为消费增量
今年这个夏天，海南又“热”又“酷”。“热”在哪？首次在夏季举办的海南岛欢乐节，吸引许多游客来琼旅游，为海南再添人气热、消费热；“酷”在哪？电音、村va……欢乐节推出的文旅新产品、展现的夏日新玩法，让广大游客耳目一新。
今年的海南岛欢乐节，一改20多年的“约定俗成”，从常年冬季举办到首次夏季举办，除了出于为暑期旅游消费市场预热造势，撬动旅游消费增长的发展考量之外，亦不失为海南对于打好节庆经济牌、打造特色文旅ip，以及推进文旅深度融合发展、实现经济高质量发展的又一次创新探索。
那么，此番探索，有何收获？
本届欢乐节为期一周，突出主客共享、全民同乐的办节新理念，紧扣引客入岛和促消费主题，取得了喜人成果。活动现场人潮如织，消费市集购销两旺，无论是现实反馈还是数据表现，都呈现出欢乐节积累的人气流量不断转化为消费增量，对全省住宿、餐饮、购物等消费拉动具有显著成效。仅就海口欢乐嘉年华活动来看，6月15日至22日，现场人流量达30万人次，线上线下销售约2000万元。同时，海南以欢乐为媒，通过打好节庆经济牌，推动欢乐节从一项文旅节庆活动变成一个地方特色文旅ip，让旅游资源优势更好转化为经济发展优势，为海南国际旅游消费中心建设注入活力。
从节庆活动到文旅ip，本届欢乐节除了游客数量、消费数据等收获外，也“结出”不少实践果实。比如，“新”字当先，欢乐节推出夏日氛围感满满的水上嘉年华、消夏美食派对、草坪音乐节等，创意供给、创新玩法、全新产品，让游客体验到更多新鲜感。又如，“特”字为要，海口的“浪漫椰城”系列活动、文昌的乡镇排球联赛、定安的琼剧嘉年华活动、琼海的健康体育赛事、琼中的2024女超联赛……欢乐节期间，各市县主题鲜明、各具特色的活动，充分彰显了海南独特的文化魅力和风土人情，集中展现了海南岛欢乐节的节庆特征，让欢乐节更加深入人心。
从节庆活动到文旅ip，此次夏季实践让我们看到，欢乐节发展壮大，必须不断推陈出新、丰富内涵。比如，探索海南旅游的“n种打开方式”，深入挖掘本土特色旅游资源，推出更多具有吸引力的旅游产品，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。又如，欢乐之旅不仅要有得看、有得吃、有得玩，更要看得乐、吃得香、玩得好，只有秉持开放的理念，提供丰富产品和优质服务，才能让海南岛欢乐节从节庆活动更好转变为文旅大ip，才能让“看客”成为“主角”，让游客从“喜欢来”到“留下来”。
欢乐节落幕，欢乐不“落幕”。期待海南岛欢乐节吸引更多国内外游客来海南休闲度假，体验海南的自然之美、生态之美、文化之美、服务之美、生活之美，感受开放海南的日新月异、阳光海南的绚丽风景、文化海南的独特魅力、活力海南的蓬勃生机。
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