业绩回暖,天使回归,维密大秀时隔五年恢复举办

全球内衣品牌维多利亚的秘密 ( victoria's secret & co.,vsco )日前公布了其截至5月4日的2024一季度初步业绩,预计第一季度净销售额同比下降3%至4%,而之前的预测为下降4%至6%。发布第一季度初步业绩后,其股价盘前上涨超过12%。与此同时,品牌宣布维密大秀将于今年秋季以t台大秀的形式正式回归。

连续两年业绩下滑

第一季度调整后营业收入目前预计为3500万美元至4000万美元,而之前的预期为1000万美元至3500万美元。品牌强调4月是其本季度表现最强劲的月份,并指出整个时期的趋势正在改善。首席执行官马丁·沃特斯(martin waters)在一份声明中表示,尽管目前北美的零售环境仍然充满挑战,促销环境竞争非常激烈,然而,整个季度维多利亚的秘密和pink品牌的数字业务都经历了改善趋势,线上销售速度超过了店内业绩。

在截至2024年2月3日的财年,维密的净销售额同比下滑2.6%至61.82亿美元(约合人民币444亿元),可比销售额下滑9%;归母净利润同比下滑68.7%至1.09亿美元(约合人民币7.8亿元)。这也是维密连续第二年业绩下滑。在财报中,维密将业绩下滑归因于北美内衣市场需求低迷。北美是维密一直以来的主要市场,2023财年北美仅线下门店就贡献了总销售额的56%,但该地区的销售额连续四个季度同比下降,2023财年该地区的销售额跌幅为11.0%。除该渠道外的直营电商和全球业务的销售额分别录得9.3%和16.1%的增长。

在过去两年的大部分时间里,维多利亚的秘密一直在努力应对销售下滑。为了吸引客户,这家零售商重塑了其时装秀的品牌,并扩大了其游泳和服装类别。马丁表示,购物者喜欢新品,同名品牌和pink服装系列的销售趋势都在改善。与此同时,马丁警告说,随着折扣和竞争的增加,北美零售市场仍然具有挑战性。

维密成立于1977年,由罗伊·雷蒙德创立。当时的雷蒙德以维多利亚命名,希望该品牌能够唤起英国维多利亚时代精致的穿衣风尚。到20世纪90年代初,维密已经成为美国最大的内衣零售商,在全美拥有350家门店,销售额超过10亿美元。公开数据显示,巅峰时期,维密在全球拥有超过1200家门店,平均每分钟可以卖出600件内衣,年销售额超过百亿美元,美国30岁以下女性所拥有的胸衣有50%出自维密。2017年,维密正式进入中国市场,同时在上海、成都、重庆、北京、苏州连开5家全品类旗舰店,入驻天猫旗舰店。2022年,中国内衣制造巨头维珍妮以4500万美元收购维密中国49%的股份,与维密共同经营维密的中国业务。

时隔五年再次开秀

维多利亚的秘密日前宣布将于今年秋季以t台大秀的形式正式回归。目前,维密暂未透露日期或地点等详细信息,也没有透露哪些模特将参加,该品牌强调2024年大秀将比往年更具包容性,选用更加多元化的女性模特,此前备受关注的维密翅膀、时尚和音乐表演等传统元素也将借此机会回归,并且以新的现代方式进行呈现。据悉,该时装秀是维密自2019年以来时隔五年后再次举办的时装秀。该品牌还重申了对女性事业的支持,将在未来继续与多元化的杰出女性消费者和社群进行合作,并通过崭新视角展示各个领域中的维密经典形象。

影片官宣回归。

维密官方社交媒体5月15日发布了一段影片,由资深维密天使坎蒂丝·斯瓦内普尔(candice swanepoel)拍摄,大张旗鼓地宣布“我们回来了”,预计将在今年秋季举行。维密宣布回归的影片长度仅仅30秒,先以短信文字方式演绎维密官方与天使之间的对话,内容指出“模特儿重返天桥”“今年秋季”“带上你的翅膀”,而天使则回复“我们回来了”。随后镜头转到维密后台,坎蒂丝身穿一件黑色t恤,蓄势待发的姿态从化妆台起身,转过身入镜的t恤背后字样,大大写着“维密2024大秀,我们回来了。”通过无声影片正式宣布维密大秀将在今年秋季重返时尚圈。

维密大秀在1995年开始举办第一届,迄今已有近30年的历史,在2001年首次登上美国广播公司电视网(abc),2015年开始走下坡路。因收视率持续下降,2018年维密完成最后一次大秀后,收视率创历史新低,不及巅峰时期观看人数的三分之一,所以品牌在2019年正式宣布取消这一年度大秀,至今一直处于中断状态。同时,品牌在2018年全球关店30多家,到2019年就已关闭53家门店。

维密大秀作为以往的全球时尚视听盛宴,超模阵容一向是世界顶级水平,集齐米兰达·可儿、吉赛尔·邦辰、kk、娜奥米·坎贝尔等模圈大咖。除此之外,演出嘉宾也非常重磅,lady gaga、泰勒·斯威夫特、火星哥等一众顶流登台献唱,和维密天使们同台互动也是每一年的超强看点。其中蕾哈娜在2012年的绝美黑裙造型放在十多年后的现在看还是相当炸裂。

2012年表演嘉宾蕾哈娜。

在千禧年代、互联网还没有全球普及的维密鼎盛时期,一场大秀的观众就能飙到十几亿。花里胡哨的翅膀、价格和设计亮瞎眼的fantasy bra,大秀前后几天关于大秀的话题都会连续占据娱乐、时尚媒体的主要推荐位。过去累计共有七位中国模特登上维密的伸展台,其中最知名的三个分别是何穗、刘雯、奚梦瑶。2017年的维密大秀搬到上海举办,这也是维密的亚洲首秀,此前维密秀只在美国以外的三个城市戛纳、伦敦、巴黎举办过。六位中国超模登场,是史上中国超模参与最多的一次的维密秀,而票价也炒到35万元一张。

2017年上海维密大秀。

采写:南都记者 王欣