全球内衣品牌维多利亚的秘密 ( victoria's secret & co.，vsco )日前公布了其截至5月4日的2024一季度初步业绩，预计第一季度净销售额同比下降3%至4%，而之前的预测为下降4%至6%。发布第一季度初步业绩后，其股价盘前上涨超过12%。与此同时，品牌宣布维密大秀将于今年秋季以t台大秀的形式正式回归。
连续两年业绩下滑
第一季度调整后营业收入目前预计为3500万美元至4000万美元，而之前的预期为1000万美元至3500万美元。品牌强调4月是其本季度表现最强劲的月份，并指出整个时期的趋势正在改善。首席执行官马丁·沃特斯（martin waters）在一份声明中表示，尽管目前北美的零售环境仍然充满挑战，促销环境竞争非常激烈，然而，整个季度维多利亚的秘密和pink品牌的数字业务都经历了改善趋势，线上销售速度超过了店内业绩。
在截至2024年2月3日的财年，维密的净销售额同比下滑2.6%至61.82亿美元（约合人民币444亿元），可比销售额下滑9%；归母净利润同比下滑68.7%至1.09亿美元（约合人民币7.8亿元）。这也是维密连续第二年业绩下滑。在财报中，维密将业绩下滑归因于北美内衣市场需求低迷。北美是维密一直以来的主要市场，2023财年北美仅线下门店就贡献了总销售额的56%，但该地区的销售额连续四个季度同比下降，2023财年该地区的销售额跌幅为11.0%。除该渠道外的直营电商和全球业务的销售额分别录得9.3%和16.1%的增长。
在过去两年的大部分时间里，维多利亚的秘密一直在努力应对销售下滑。为了吸引客户，这家零售商重塑了其时装秀的品牌，并扩大了其游泳和服装类别。马丁表示，购物者喜欢新品，同名品牌和pink服装系列的销售趋势都在改善。与此同时，马丁警告说，随着折扣和竞争的增加，北美零售市场仍然具有挑战性。
维密成立于1977年，由罗伊·雷蒙德创立。当时的雷蒙德以维多利亚命名，希望该品牌能够唤起英国维多利亚时代精致的穿衣风尚。到20世纪90年代初，维密已经成为美国最大的内衣零售商，在全美拥有350家门店，销售额超过10亿美元。公开数据显示，巅峰时期，维密在全球拥有超过1200家门店，平均每分钟可以卖出600件内衣，年销售额超过百亿美元，美国30岁以下女性所拥有的胸衣有50%出自维密。2017年，维密正式进入中国市场，同时在上海、成都、重庆、北京、苏州连开5家全品类旗舰店，入驻天猫旗舰店。2022年，中国内衣制造巨头维珍妮以4500万美元收购维密中国49%的股份，与维密共同经营维密的中国业务。
时隔五年再次开秀
维多利亚的秘密日前宣布将于今年秋季以t台大秀的形式正式回归。目前，维密暂未透露日期或地点等详细信息，也没有透露哪些模特将参加，该品牌强调2024年大秀将比往年更具包容性，选用更加多元化的女性模特，此前备受关注的维密翅膀、时尚和音乐表演等传统元素也将借此机会回归，并且以新的现代方式进行呈现。据悉，该时装秀是维密自2019年以来时隔五年后再次举办的时装秀。该品牌还重申了对女性事业的支持，将在未来继续与多元化的杰出女性消费者和社群进行合作，并通过崭新视角展示各个领域中的维密经典形象。
影片官宣回归。
维密官方社交媒体5月15日发布了一段影片，由资深维密天使坎蒂丝·斯瓦内普尔（candice swanepoel）拍摄，大张旗鼓地宣布“我们回来了”，预计将在今年秋季举行。维密宣布回归的影片长度仅仅30秒，先以短信文字方式演绎维密官方与天使之间的对话，内容指出“模特儿重返天桥”“今年秋季”“带上你的翅膀”，而天使则回复“我们回来了”。随后镜头转到维密后台，坎蒂丝身穿一件黑色t恤，蓄势待发的姿态从化妆台起身，转过身入镜的t恤背后字样，大大写着“维密2024大秀，我们回来了。”通过无声影片正式宣布维密大秀将在今年秋季重返时尚圈。
维密大秀在1995年开始举办第一届，迄今已有近30年的历史，在2001年首次登上美国广播公司电视网（abc），2015年开始走下坡路。因收视率持续下降，2018年维密完成最后一次大秀后，收视率创历史新低，不及巅峰时期观看人数的三分之一，所以品牌在2019年正式宣布取消这一年度大秀，至今一直处于中断状态。同时，品牌在2018年全球关店30多家，到2019年就已关闭53家门店。
维密大秀作为以往的全球时尚视听盛宴，超模阵容一向是世界顶级水平，集齐米兰达·可儿、吉赛尔·邦辰、kk、娜奥米·坎贝尔等模圈大咖。除此之外，演出嘉宾也非常重磅，lady gaga、泰勒·斯威夫特、火星哥等一众顶流登台献唱，和维密天使们同台互动也是每一年的超强看点。其中蕾哈娜在2012年的绝美黑裙造型放在十多年后的现在看还是相当炸裂。
2012年表演嘉宾蕾哈娜。
在千禧年代、互联网还没有全球普及的维密鼎盛时期，一场大秀的观众就能飙到十几亿。花里胡哨的翅膀、价格和设计亮瞎眼的fantasy bra，大秀前后几天关于大秀的话题都会连续占据娱乐、时尚媒体的主要推荐位。过去累计共有七位中国模特登上维密的伸展台，其中最知名的三个分别是何穗、刘雯、奚梦瑶。2017年的维密大秀搬到上海举办，这也是维密的亚洲首秀，此前维密秀只在美国以外的三个城市戛纳、伦敦、巴黎举办过。六位中国超模登场，是史上中国超模参与最多的一次的维密秀，而票价也炒到35万元一张。
2017年上海维密大秀。
采写：南都记者 王欣
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