事实证明，一部新片要想笑到最后，还是要依赖大众的认可度，能够赋予影片确定性的，唯有更贴近观众兴趣的内容。
作者 | 夏尔
编辑 | 孤鸽
这个五一档，电影市场并未迎来想象中的讨论热度，没有争议性新闻，也没有一骑绝尘的领跑大片。尽管如此，票房数据却整体向好，悄不作声干大事。
据国家电影局统计，2024年五一档全国电影票房为15.27亿元，仅次于2021年的16.74亿元，位居影史同档期第二位。其中，《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》位列票房榜前三，分别是4.06亿元、3.92亿元和3.55亿元。
在口碑方面，《九龙城寨之围城》的豆瓣7.5分并不算高，但在同档期已是“遥遥领先”，因为《末路狂花钱》《没有一顿火锅解决不了的事》刚过及格线，《维和防暴队》则仅有5.5分。
而就在清明档和五一档之间，有多部院线影片的评分超过8分，比如《年少日记》《白日之下》等，可见，假期档的电影以追求大众化和商业性为主，在质量上一般很难有艺术建树，能平衡艺术和商业的更是少之又少。
在营销上，今年五一档的新片格外注重点映，但得到的效果却各不相同，有的成功打出口碑，有的落荒而逃。同时，和春节档类似，也出现了撤档现象：由杨幂、于谦主演的悬疑喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》于5月5日宣布撤档，择机再上映。这是近几天的一个热门话题，但未免有些“悲壮”。
事实证明，成功的营销经验，值得被参照，但很难被复制，一部影片的命运，归根结底还是由其本身的成色来决定。
一种点映，三种命运
节前，本来共有11部电影瞄准五一档上映，但有三部在临上阵前选择了“战略性撤退”，最后真正上映的只有8部。个中原因与点映口碑有关。
点映是一部影片宣传造势的常规手段，但如果质量不好，也会成为一柄双刃剑。比如，这一次的《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》三部电影在正式上映前均选择了点映，但之后却走向了不同的命运——撤档、下沉和逆袭。
率先撤档的《小倩》，点映阶段出师不利。虽然该片是光线动画推出的第一部作品，可光线一直选择保守宣发策略，只提前放出了两拨点映，而且其首轮点映还特地避开了北上广深等高线城市。结果一番操作下来，导致该片毫无热度，只能撤档择日再战。
关于撤档原因，光线传媒对外给出了这样的回答：一是五一档太挤，营销成本太高；二是《小倩》的相关营销没有完全展开，市场热度有待提升。概括来说，就是“我觉得我可能打不过”。
《怒海营救》和《特技狂人》这两部电影，也属于类似的跑路原因。《怒海营救》是部积压片，为“献礼中国共产党成立100周年”而拍，热度已经过去。而“高司令”主演的《特技狂人》，作为一部引进片，大概是自觉在档期内无甚优势，所以改档5月17日上映。
点映点得最“冤”的，莫过于《没有一顿火锅解决不了的事》。该片是五一档最早开始点映的一部电影，采取循序渐进的方式，分“三步走”：先在全国20个二线城市进行了200场点映，然后在全国50个城市推出了500场点映，最后又在全国范围内开启了2000场点映。
为了与宣发关键词“火锅”切题，片方还与海底捞联动，推出了观影送火锅券的“火锅场”。可惜，随着点映规模的扩大，该片内容不但没有撑起宣发，反而适得其反，加剧了“节奏突兀”“故弄玄虚”等负面口碑的出圈。正式上映后，票房上涨缓慢，撤档前为5300万元。
与《没有一顿火锅解决不了的事》形成鲜明对比的，是尝到了甜头的《九龙城寨之围城》。它的热度原本在同档期作品里居于下游，其原因：一是作为一部积压片，前期缺乏预热；二是港片在内地宣发力度有限，且近年来在内地票房走势乏力。
该片也是五一档最晚开启点映的电影，但规模很大，号称“百城点映”，并取得了出乎意料的效果。观众为片中的老港味和武打场面所吸引，观影体验翻升，感觉捡到了大便宜。正式上映后，《九龙城寨之围城》更是成功逆袭，冲上“五一档票房前三甲”，成为一部“黑马”。
至此，我们不难发现，要想靠点映取得突破性效果，片子还需本身质量过硬。对那些内容有短板的作品来说，与其试水点映，不如保持神秘。
票房不代表一切
《维和防暴队》和《末路狂花钱》是今年五一档热度相对较高的两部电影。
这两部电影的热映，很容易让人联想到去年的五一档：《长空之王》预售票房一骑绝尘，但随着档期的深入，《人生地不熟》却在排片和上座率上完成反超。
今年也是如此。五一档临近尾声，《末路狂花钱》的票房占比和排片占比均已赶超《维和防暴队》，二者的票房差距越来越小，颇有反超之势——《维和防暴队》预测内地总票房6.38亿元，《末路狂花钱》预测内地总票房8.11亿元。
《维和防暴队》与《长空之王》有着很大的相似性，同样都是军事主旋律题材，同样由王一博主演，但两者的票房表现有所差距。只预售票房一项，《长空之王》去年预售突破1亿元，今年《维和防暴队》的预售票房刚过2000万元大关。
去年在微博搜索“王一博粉丝包场”，能搜出很多相关信息，可今年搜索同样的话题，弹出的信息却只有寥寥。
主要原因还是在于影片质量没法撑起更大的热度。《长空之王》豆瓣6.5分，《维和防暴队》只有5.5分，有不少网友评价其“角色刻画流于表面”、“故事零碎，衔接生硬，逻辑性差”。
作为一部以海外维和为主题的电影，《维和防暴队》暗合了当下冲突不断的国际地缘政治，可就影片引发的讨论看，它却并未将国际安全问题带出圈。影片冲上微博热搜的话题，大部分都与演员有关，比如“王一博无袖练拳”或者“黄景瑜与小朋友分享童年梦想”之类，对普通观众的拉动效果有限。
《末路狂花钱》和《人生地不熟》一样，都是“五一档唯一的喜剧”。它们的优势在于，能在档期的中后段发力。
去年，《人生地不熟》连续三日稳坐票房日冠，最终以5.49亿元的档期票房成绩，拿下了“五一档票房冠军”。今年的《末路狂花钱》也是这样，从5月2日开始出现票房逆跌，然后连续三天稳坐票房日冠。
之所以会出现这种昂扬走势，主要因为喜剧的受众面更广。
《末路狂花钱》的喜剧属性十分明显，集结了贾冰、小沈阳、于洋、李嘉琦、李琦等多位知名喜剧演员。片中故事主要围绕中年男性的个人困境所展开，凸显出了“一个好汉三个帮”的兄弟情。贾冰饰演的男主角，在得知自己罹患绝症后，带着三个好哥们，在生命的最后几天拼命挥霍。结果挥霍之后，却发现是医院误诊。
看完之后，有人觉得该片笑点很足，也有观众拒绝买账，认为“误诊”已经被用烂了。虽然口碑两极化，但《末路狂花钱》在五一档还是有着得天独厚的优势。因为喜剧片与节假日档期有着天然的适配性，它轻松的属性、愉悦的氛围，可以轻而易举地吸引到一大批受众，尤其是那些一年中只有节假日才会随大流走进影院的群体。
这部分观影群体，大多都想图个乐呵，毫不费脑地看部片子，所以这时喜剧片就成了他们的上佳之选。只要电影的成色不是特别差，票房一般都不会差到哪儿去。而《末路狂花钱》作为一部标准的平民喜剧，豆瓣评分6.1分，也算稳住了口碑。
事实证明，一部新片要想笑到最后，还是要依赖大众的认可度。因为，能够赋予影片确定性的，唯有更贴近观众兴趣的内容。
票房三梯队
就票房来说，五一档的新片主要可划分为三个梯队。
第一梯队，是位列三甲的《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》。
其中最意外的一部，当属《九龙城寨之围城》。该片是今年五一档唯一一部动作犯罪片，风格显著，有种“现代武侠片”的调调，让一众功夫迷热血沸腾。影片再现了上世纪80年代臭名昭著的九龙城寨，在城寨里展开了多场激斗，打戏硬朗，且拳拳到肉，空间调度和场景构建也都煞费苦心。
开分后，《九龙城寨之围城》拿下了7.5的高分，与动画片《间谍过家家 代号：白》并列五一档新片口碑top1。最终口碑反哺票房，让《九龙城寨之围城》乘势而上，跻身三甲。
目前，《九龙城寨之围城》的票房占比、排片占比位列第二，均已赶超《维和防暴队》，预测内地总票房7.54亿元。如果照这个势头走下去，未来它的票房大概率会反超《维和防暴队》，是名副其实的种子选手。
第二梯队，是稳定发挥的两部动画电影，《间谍过家家 代号：白》和《哈尔的移动城堡》。
这两部电影都是粉丝向的人气作品。《间谍过家家 代号：白》由日本漫画家远藤达哉的人气ip改编而来，围绕一个拯救世界的“伪装家庭”所展开，主打萌和二次元。之前该ip曾推出过两季番剧，均取得过不俗的口碑。这次首度推出剧场版，票房旗开得胜，斩获2.31亿元，预测内地总票房3.19亿元。
重映的《哈尔的移动城堡》，是宫崎骏2004年问世的作品，20年来积累了不少粉丝，豆瓣评分9.1分。作为宫崎骏的经典影片，自然有很多人愿意为情怀满单，所以院线也为它给到了很大的排片空间，排片占比7.3，比其他三部新片都高。而《哈尔的移动城堡》也不负所望，以1.2亿元票房位列第五，预测内地总票房直逼2亿元。
第三梯队，是处于焦灼撕咬状态的《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》和《猪猪侠大电影·星际行动》。
这3部电影票房均未过亿。其中，比较令人可惜的是爱情片《穿过月亮的旅行》。作为档期内唯一一部爱情片，很多网友都认为，这部电影的设定与表演，都还蛮“灵”的，没有陷入国产爱情片煽情、狗血的窠臼。其6.8分的豆瓣评分，算是对它做出了一个相对中肯的评价。
而《没有一顿火锅解决不了的事》的主要问题，则表现在闹剧与悬疑的难以调和。悬疑要符合现实逻辑，而闹剧要“飞”着演，所以整部电影看下来，会给人以一种强烈的割裂感，很难激发观众情绪。
该片在豆瓣开分6.5分，目前滑落到了6.2分，照这个节奏，似乎还有“下探”的空间。
而沦为“炮灰”的《猪猪侠大电影·星际行动》，本身其实大有来头，是广东本土的知名ip。“猪猪侠”大电影曾于2021年、2023年两度取得五一档国产动画电影票房冠军。
《猪猪侠大电影·星际行动》是“猪猪侠”系列第九部动画电影。尽管坐拥ip光环，但作为一部低幼向动画，《猪猪侠大电影·星际行动》注定难以掀起太大的水花。尤其面对《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》这两部海外“劲敌”，更是毫无招架之力。
五一档对全年的电影市场，起着承上启下的作用。五一档票房喜人，可以对暑期档预热，对下半年的资金布局亦能起到驱动作用。从这个角度来看，今年五一档的成绩还算喜人，如果将这势头延续下去，2024大概率又会成为一个“丰收年”。
可惜的是，这个档期还是缺少重量级的片子压阵，没有形成全民级别的观影现象，整体反响比较平淡。希望接下来的暑期档，能有作品给观众带来惊喜。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-