这次轮到它,卷成顶流

河南文旅悄悄开挂

国内旅游市场迎来出游热潮。

飞猪旅行数据显示,“五一”假期国内游预订大幅超越2019年同期,人均预订量和金额双双提升,其中,跟团游预订量翻倍。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》也显示,从当前预订情况看,今年五一旅游热度在去年高位基础上稳中有增。

在众多省份中,河南有望成为今年五一旅游市场的新“顶流”。

携程数据显示,五一期间河南度假产品预定量同比增长94%,出境游预定量同比增长70%。另据途家民宿披露的数据,2024年五一民宿预定量增幅前十的城市中,南阳、许昌、信阳分别位列第一、第三和第十名。此外,洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封预订增长52%。

△ 2024年五一民宿预定量增幅top10城市 图源:途家民宿

河南,到底靠什么在文旅市场大杀四方?

文旅市场热度飙升

“五一假期预定非常火爆,除了最后一天有少量房间,其他时间基本已经满房了。”洛阳民宿店主fiona告诉时代周报记者。

fiona说选择到洛阳开民宿,一方面是因为她的祖籍是洛阳,另一方面是看中了国潮复兴下,洛阳文旅市场的发展潜力。

此前在外地经营民宿时,fiona就尝试将传统服饰和民宿结合起来,获得不少游客的欢迎。来到洛阳后,她将浓郁而精致的唐风融入到民宿里,并且为客人准备了多套唐制汉服,让他们可以随意地在房间拍照。

△ fiona在洛阳的民宿 图源:受访者提供

这样的创意吸引到了不少游客前来住宿。“四月初到五月是洛阳的旅游旺季,在洛阳牡丹花会的带动下,我的民宿一直保持着不错的入住率。”

fiona说目前她民宿的客人主要以90后、00后为主,其中广东的游客可以占到三成以上。“洛阳是十三朝古都,是一座充满文化和历史韵味的城市,有丰富的景点可以选择,而且洛阳的消费相对较低,就算多玩几天也不会承担不起,比较适合年轻人。”

不止洛阳,近年来,河南有不少城市都受到了年轻人的欢迎。

90后武汉人王迪(化名)是一个旅游爱好者,平时经常利用周末的时间出游打卡。他说自己今年一共去了8个城市,其中三个都在河南,分别是许昌、信阳和郑州。

“去许昌主要是为了打卡胖东来超市,顺便还看了曹魏古城的夜景。信阳的风景非常好,北国江南的称号名不虚传。河南吸引我的原因主要是文化底蕴比较足,当然,河南的美食也很不错,胡辣汤、烩面、卷凉皮都很好吃。”

△ 许昌城市风光 图源:图虫

今年3月,开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上爆火,也带火了开封当地旅游。

数据显示,清明假期,开封市累计接待国内游客236.39万人次,实现国内旅游收入12.6亿元,比2023年同期分别增长28.96%和51.8%,比2019年同期分别增长134.2%和138.8%。

如今,开封延续了清明假期的热度,在“五一”假期继续成为热门目的地,并且带动了周边城市的热度。

途家民宿数据显示,在洛阳、开封的带动下,河南多个城市预订量增速居前。南阳超过天水,排名第一,许昌、信阳上登上增速榜前十。此外,洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封预订增长52%。

从景区数据看,去哪儿数据显示,今年五一河南景区预订量同比增长75%,自然风景与文化主题公园齐火。

酒店方面,去哪儿数据显示,河南预订量同比2023年增长近七成,价格与去年五一基本持平。热门目的地为郑州、洛阳、开封、安阳、信阳、南阳、许昌、新乡、焦作和商丘。

隐藏的旅游大省

近两年,河南文旅市场活力十足。

从汉服捧红古都洛阳,到演唱会带火省会郑州,从许昌因胖东来超市走红,到开封靠“王婆说媒”晋级顶流,这几年,河南城市轮番登场,在网络上引起了不小的关注。

流量成功转化为了旅游收入。

数据显示,2023年,河南全省接待游客9.95亿人次,为2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%;旅游收入9645.6亿元,为2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。

在国家高端智库cdi研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁看来,河南近两年文旅“成绩单”亮眼,主要是因为其依托资源禀赋,坚持做深文旅融合并不断在营销方面进行创新。

河南是我国的历史文化大省,一句“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦”,道尽千年文化底色。

“河南是中华文明的重要发祥地,历史文化底蕴深厚,有一个非常形象的说法是,河南掘地四尺能看到4000多年前的龙山文化,掘地六尺能看到6000多年的苏羊文化,掘地八尺能够看到8000多年前的裴李岗文化。”宋丁说。

河南的自然景观也别具一格。焦作的云台山,洛阳的龙门石窟,登封的嵩山,南阳的老界岭……全省一共a级旅游景区724家,处处都是景,四季皆可游。

依托自然资源和特色文化,河南近年来积极推动文旅产业深度融合。比如推出景区角色互动的新玩法,在清明上河园等景区设置商贩、杂技高手等npc与游客进行互动,让景区单一的观光场所转变为富有故事性和互动性的文化体验空间。

△ 开封清明上河园 图源:图虫

除了在景区设置上做出新意,在营销层面,河南文旅也可谓是卷出新高度。

去年年末,在哈尔滨旅游爆火之后,各地文旅也开启了“内卷”之路。河南也不甘落后,当上了“卷王之王”。

从今年1月9日开始,河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频,连续四天发布了112条视频,持续展示本地的文旅资源,吸引了近百万新粉丝,主打一个“量变总会引起质变”,以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。

不过,河南的“花式内卷”还远不止这些。

洛阳龙门站送钻石;云台山景区给游客送珍珠;河南老中医被请到云台山景区义诊;新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”;开封清明上河园推出的“中华巨马”。河南的豪横式宠粉,把年轻人拿捏得死死的。

在宋丁看来,这些营销手段确实助力了河南文旅的发展。“如今年轻人的旅游阈值越来越高,只有做到在了解自身资源禀赋的基础上,不断丰富营销手段,才能够吸引游客,在全国文旅市场上占据一席之地。”

撰文| 李杭  

编辑|潘展虹

版式|  松