4月16日，2024中国演出交易会在天津开幕。开幕论坛上，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《强劲复苏 在地共荣——2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下均“大演报告”），同时，中国演出行业协会联合灯塔专业版、保利票务还发布了《回归与重塑——2023年剧场类演出市场消费观察》（以下简称“剧场类演出报告”）。两份报告分别对2023年大型音乐演出和剧场类演出的市场规模、用户结构、地域特征等进行了全面总结。
大演报告显示，2023年大型营业性演出全面复苏，演唱会、音乐节爆发式增长，2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长97.23%，票房收入177.96亿元，较2019年增长348.98%；同时，剧场类演出报告指出，2023年专业剧场演出也全面开花，全年专业剧场演出场次达9.74万场，同比2019年增长31.09%；票房收入86.23亿元，较2019年增长14.21%。
整体来看，中国线下演出市场发展态势蓬勃，市场供给丰沛，消费需求旺盛，下沉城市活力迸发，观众体验持续升级，整个市场正朝着高质量发展迈进。
大型演唱会、音乐节井喷式爆发，票房成倍数级增长
受益于市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施，2023年线下音乐演出迎来爆发式增长，市场虹吸效应明显，音乐演出活力勃发。
大演报告显示，2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次0.31万场，同比2019年增长97.23%，票房收入177.96亿元，同比2019年增长348.98%，观演人数2789.41万人次，同比2019年增长239.17%。
从单体规模来看，单场票房超过1000万的大型演唱会占比达39%，较2019年增加19%；票房500万以上的大型音乐节占比达20%，较2019年提升11%。
从地域分布来看，大型演唱会举办地分布更平均，而大型音乐节则更偏爱沿海城市和下沉城市。大演报告显示，2023年，全国71个城市举办了大型演唱会，其中，上海稳居大型演唱会城市票房榜首，成都成为中西部地区最大票仓城市，西安则是大型演唱会场次排名上升最多城市。
音乐节方面，5000人以上大型演唱会票房收入146亿元，票房贡献率达29.7%。全年演出2400余场，观演人数达2000万以上。音乐节方面，票房、场次、观演人次亦均呈倍数级增长。2023年大型音乐节票房近32亿，总场次超700场，观演人次近790万。较2019年，2023年大型音乐节票房增长8.5倍，场次增加6.2倍，观看演人提升7.2倍。
三四线城市大型音乐节场次占比达到了23%，较比2019年增加了11%。常州、广州、天津、南京、青岛等沿海城市票房位列全国前五。
从用户构成上看，大型演唱会、音乐节均是女性观众占多数，占比分别是65%和67%。从年龄上看，大型音乐演出更受25岁及以上观众偏爱。大演报告显示，大型演唱会25岁及以上观众占比为63%，同比2019年增长6%，大型音乐节25岁以上观众占比为44%，同比2019年增长8%。
与此同时，结伴观演及多刷正在成为大型演唱会重要消费趋势。大演报告显示，大型演唱会双人观演比例为47%，3人及以上观演比例为5%，高于大型音乐节和livehouse。另外，用户的消费决策也更超前。大演报告指出，同比2019年，2023年有76.9%的观众选择在大型演唱会开售后24小时内购票，占比提升17.4%。
2023年“为一场演唱会奔赴一座城”也正在成为了年轻人休闲娱乐的新选择，跨城观演为城市文旅发展带来了新的流量密码。
大演报告显示，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到26.8%。这表明跨城观众更愿意为高品质演出付费，追求更极致的文旅消费体验。
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