电影热让中国女性拳击更“滚烫”

美国“精奢商业观察”2月28日文章，原题：票房淘汰赛：拳击会成为中国下一个热门运动吗？ 春节档新片《热辣滚烫》在中国票房大卖，引发了一股新的健身热潮。《热辣滚烫》讲述了一名超重的失业女性，在接触拳击后改变生活的故事，身为主演的贾玲，因为在拍摄过程中减肥100斤而成为头条新闻。

随着贾玲和她银幕角色的“前后对比”在社交媒体上热传，人们对于拳击的兴趣也激增，尤其是在希望减肥的女性中，自电影上映以来，美团平台上与“拳击”相关的搜索量增长了388.4%，大众点评上“成人拳击试训班”“女子拳击”等的搜索量与2023年春节同期相比猛增10倍。

在社交平台小红书上，中国网民纷纷模仿电影中的健身或拳击动作。一名网友分享了她受到电影启发，第一次去参加女子拳击班的经历，“我挥拳的那一刻感到非常强大，很多杂念一下就被抛掉了。一个多小时后，我脱下拳击手套，大汗淋漓，忍不住想：贾玲，你才是玩真的！”

各个商业品牌也注意到随之而来的营销机会。有奢侈服装品牌为贾玲拍摄时尚杂志封面，杂志详述她在拍摄电影时的身体和心理成长历程，毕竟这部作品传达的理念就是“提升自己，永远不会太迟”。

电影之外，各家奢侈品牌也在用其他方式蹭上这波“拳击热”：与职业拳击手合作进行广告宣传、为拳击运动员提供服装、合作推出拳击服装和训练装备等等。

虽然有像终极格斗冠军赛冠军张伟丽这样的明星，拳击运动在中国仍属小众。之前飞盘、陆地冲浪和匹克球等运动都曾火爆过，这些品牌仍可利用热度来提高自己的知名度和社区参与度。健身热潮时起时落，但中国人对于运动和健康的渴望，中国女性感知强大和自信的愿望一直存在，把握好这种情绪的品牌仍将继续与消费者产生共鸣。（作者朱丽娜·劳，董铭译）▲