2024春节档电影：
在春天出发，为滚烫梦想续航
2024年“史上最长春节档”热映8天。据国家电影局2月18日发布的最新数据，我国2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造新的春节档票房纪录，观影人次为1.63亿。质量上乘、话题火爆，叫好又叫座、迎来开门红，扶老携幼合家欢、鼓舞龙腾观影热，场次突破383万场，引领新年票房突破100亿元，展现出我国电影市场的强劲复苏与文化产业的龙头效应。
“热辣飞驰”欢喜过年
春节档影片中8部在大年初一集中上映，且多部影片开分高企、含“喜”量高。《热辣滚烫》累计票房突破27亿元，《飞驰人生2》票房突破24亿元，《熊出没·逆转时空》《第二十条》票房均约14亿元。中等规模制作占主导，10亿＋的票房“黑马”从往年两三部升至4部，成绩来之不易。
讨巧的喜剧片继续当道，彰显春节档欢喜定位。中国春节的“团圆”属性使得春节档的大部分影片是广义的“合家欢”，《你好，李焕英》《奇迹·笨小孩》等喜剧片有以小博大的先例。数十家电影公司纷纷将强项与档期属性相匹配，首选成本低、摄制快、转化率高的现实题材喜剧电影。多部作品吸引3人及以上结伴观影占比从往年不到20%上升到了27%，家庭观众增长明显。市场意识清晰，目标观众明确，市场前景可观。
龙腾虎跃的春节档有观众耳熟能详的“熟面孔”。张艺谋继2022年《狙击手》、2023春节档《满江红》与国庆档《坚如磐石》的双料冠军之后再战春节档，《第二十条》以家庭温情喜剧打开现实主义，走出法理困境；贾玲导演并主演第二部喜剧片《热辣滚烫》，导演韩寒与演员沈腾、尹正等原班人马推出真人版续作电影《飞驰人生2》，体育题材励志喜剧已有多年群众基础；《熊出没·逆转时空》则为“熊出没”ip的第十部大电影。老将、新锐同台竞技，中国电影展现出人才辈出的强劲生机。
小人物显影现实主义底色
“四喜临门”、“飞驰”而至、“滚烫”来袭，各有现实主义底色，将镜头聚焦大时代下、平凡生活中的普通小人物，立足人生拳击场或赛车道，扎根现实生活，表达拒绝躺平、返璞归真的精神内核。
多部创作用心塑造典型人物。《第二十条》里，挂职到市检察院的中年韩明一出场就是做和事佬，一身便服说服“讨说法”的上访人群。在公交车骚扰、王永强农户一家被侵犯、校园霸凌等三起案件中，面对公交车司机张贵生孤女的哭诉“我爸见义勇为错了吗”、郝秀萍为护狱中老公和女儿娟娟而决然跳楼、李茂娟为护儿子冲动打人而被拘留、检察官吕玲玲质问“你觉得这些都对吗”，焦头烂额的韩明一次次往返于情与理、道德与法律、公序良俗与国家法制之间。对不服判决的司机理性地就事论事，拿出事发当场的监控录像逐帧按法律条文分析，对打伤校霸但拒不道歉的儿子，用扑克牌来比喻以循循善诱，这是情与法的较量、家庭与社会的平衡，是职场“老油条”却依然有理想主义的正义感，是对孩子的良心未泯，是对法治社会良知的真切追求。“我们办的不是案子，是别人的人生”，作品没有站在道德的制高点、化身为“正义使者”，而是勾勒人物“弧光”、触摸法条温度，唤醒“沉睡”近40年的“正当防卫”法律条款，这一司法涉案题材比《坚如磐石》更具亲和力与社会辐射面。
“拳击挺有意思的，两个人打成那样，最后还能抱在一起。”《热辣滚烫》以串珠式的叙事结构清晰展现主人公杜乐莹的人生逆旅，以肉身炼成武器，对生活挥出重拳，在春夏秋冬的四季影像中表达力量、形成共情。她的轻声细语从唯唯诺诺变得清晰坚决、轻盈自信，习得自洽、自爱与自强，在清白月色下轻快挥拳、独自淡定跑向有光的远方，不愧是“李焕英的女儿”。贾玲前作写给妈妈，露出温情软肋；新作送给自己，亮出坚毅硬核。共情都来自真诚，如笑靥梨涡的独特辨识度。
《飞驰人生2》里，驾校教练张驰在充满坚石和沙砾的赛道上老马识途，让只能屈居“老头乐”车厂试驾的厉小海有回家、回到驾校的感觉，在遵守规则、寻找铅封的故事里追求公平与清白。而光刻车队及其背后重金打造的油电混动赛车，主力不选最有能力的、只选最有钱的，“像张驰那样的野生车手只会越来越少”。
在几部影片多次出现的镜子中，希望赢一次的杜乐莹涅槃重生，也是贾玲脱胎换骨；42岁的张驰和37岁一样目光坚定、5年前后的两车合体，巴音布鲁克之王的“王”字展现三个变体——“王”（荣耀与辉煌）、“土”（底气与根本）、“干”（实干与拼搏）；《红毯先生》里刘德华演绎的过气明星刘伟驰看到人生如戏、互联网时代分身乏术，《我们一起摇太阳》是导演韩延“生命三部曲”的终章，也是其最成熟的电影，展现患者在人生困境中坚韧地向阳而生。
影评人戏称《熊出没》系列为春节档的“盈亏线”，凡票房超越之即能保本，成为档期的赢家。从2014年初登大银幕起，《熊出没》每年一部，以熊大、熊二和光头强如孩童般的视角，讨论诸如自然环保、留守儿童、离乡返乡、太空计划、人工智能等具有时代感的热话题，系列影片稳居档期中游，十年累计收获超71亿元票房。在春节档，能十年如一日保持中上水准、保持ip热度，是非常珍贵的成绩。在第十部《熊出没·逆转时空》中，光头强走出狗熊岭、成为都市大厂的打工人。影片以平行宇宙的形式深情回顾前作，在高潮戏份将十年来的重要角色集结一堂，这些都贴民心、暖人心。
中国电影与文化产业续航
春节档观影人群处于返乡热潮中，时间周期多为7天，高度体现三四线城市观影趣味，档期票房往往超过60亿元，产出全年总票房的10%—20%，是全年电影票房最集中、竞争最激烈的时段，也成为行业观察的第一切口。龙年春节档平均票价低于50元，相较去年春节档52.3元及2021年“史上最贵春节档”有明显下调。从国家电影局到北京电影局等地方管理机构提供了累计超1亿元的优惠补贴，购票平台也投入力度推广。场均人次及上座率同比上涨，让利引流效果显著，形成“返乡观影”“边游边看”等新趋势。潍坊、保定、南通、徐州等城市的春节档票房增幅颇大。三、四线城市票房份额达到54%，高于去年的50.1%。
回望2023年，中国电影市场取得549.15亿元年度票房、12.99亿观影总人次的较好成绩，成为全球电影市场复苏的重要推动力，也为2024年全球第二大电影市场的持续向好夯实地基。2023年73部片子票房过亿元，国产影片占到50部、包揽前十，且11部影片票房突破10亿元。电影重新回到文化行业的中心位置，为大众提供文化享受、凝聚精神力量。龙年伊始，火爆的春节档如画龙点睛，显示出中国电影蓬勃的生机，也是文化产业火热的缩影。
而在春节档票房市场一路“热辣滚烫”的同时，从2月14日至17日即正月初五至初八，《我们一起摇太阳》《红毯先生》和动画片《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》共4部影片宣布退出春节档，表明竞争加剧、门槛提升乃至“冰火两重天”。半数影片日排片占比均不足10%，撤档实属意料之外、情理之中，反映出电影市场的不确定性和风险性。这也提示需宏观把握影视市场发行与文化产品消费规律，最大程度获取主流观众的主流价值观的主流认同，以口碑发酵、密钥延期、长线营销等萃取对电影行业的共识价值。
春节档的供给需要更强的竞争力和更精准的定位。而近年端午档、中秋档以及非节日档期票房占比进一步下降，折射整个行业愈演愈烈的“档期依赖症”乃至“头部档期依赖症”。新年前后的《破战》《金手指》《潜行》及往年春节档周星驰的《新喜剧之王》、成龙的古装片《神探蒲松龄》等也引人继续关注港片的前路。资本“寒冬”造成的产业困顿、流媒体对人们观影习惯的重塑、电视荧屏和移动端剧集及微短剧对注意力的分化与稀释等，挑战着多屏时代的电影本体、电影性与艺术作品、文化产品的品质。2023年12.99亿观影人次的数量远低于2019年的17.3亿、2018年的17.17亿和2017年的16.22亿。全年观看6部电影以上的核心影迷从2019年的2230万降到2023年的975万。一段时间以来，原创内容池枯萎的窘境、短平快的运作模式、喜剧类型或当代题材的单一、“撤档”“盗摄”冲上热搜，无不提示在题材供给、类型开发、慢工细活、档期宣发、观影文明和衍生文创、产业链等方面还有众多进步空间。
新的一年，在政策的鼓励下，在消费端和生产端的推动下，影市回暖的速度将继续加快，整体向好的基本面不会改变。中国电影有足够的应变能力和内生动力，腰部和中小体量影片拥有了更大的市场空间，已经在春天“续航”出发，正从“头重脚轻”走向“挺胸昂首”，让更多观众看电影从“过年”变为“过日子”，走向更加均衡与丰富的“新常态”。
（作者系中国文联文艺评论中心研究处处长）
文字来源：《文艺报》2024年2月26日8版
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