“在文字中证道。——唐泪”
大制作电影《红毯先生》,宣布撤档。
为什么撤档?
当然是因为票房不振。
从片方的选择来讲,留下来,注定血本无归,所以这当然不是什么错误。
然而,这种决策,可谓“三输”。
它折射出了什么?
如果没记错的话。
这是内地电影市场,第四例中途撤档的电影,前面三部分别是《中国乒乓之绝地反击》《黄貔:天降财神猫》和《我们一起摇太阳》。
很有趣的是,这四部电影,都出现在内地影市第一大档期,春节档。
大家缘由各异。
《中国乒乓之绝地反击》说,“宣发工作存在重大失误”,《黄貔:天降财神猫》说,“没想到一落地,就被当成流浪猫,差点被阉掉”,《我们一起摇太阳》则说,“在档期选择上出现重大失误”,而《红毯先生》只说了一句择日重映。
其实不管片方说了什么,这都非常尴尬。
该怎么形容?
这种情况。
很像在一个年货销售区,签了合同、租了摊位、贴上了海报,也分发了宣传单,但摆摊几天后,发现货卖不出去,完全竞争不过同行,收摊走人,改天再来。
这当然并不丢人,如前述,只是尴尬。
电影的票房,确实与档期的竞争,密切相关,而说到底,除了少数特例,电影的高票房从何而来?
其实很简单,在于电影品质与娱乐指数的双高。
诸如《战狼2》、《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《人再囧途之泰囧》、《我不是药神》、《满江红》,以及《寒战》《无间道》《功夫》和《无双》等等。
可能有人,会对这个随手列出的片单有质疑。
关于电影品质,不同类型电影,会有不一样的标准,而基本面,则都指向剧情的逻辑自洽、叙事的流畅度以及表演、剪辑和技术的水准之上等层面。
上述电影,无一例外,都被观众所喜闻乐见,但撤档的这几部电影,问题到底出在哪里?
当真只是档期选择出现了失误吗?
不见得。
如果单看评分。
可能只有《我们一起摇太阳》,算是守住了类型片的门槛。
而《中国乒乓之绝地反击》《黄貔:天降财神猫》和《红毯先生》这三部电影,则很难讲,动画电影《黄貔:天降财神猫》甚至尚未开分。
那么,在一个档期里,几乎被观众完全抛弃,而口碑又似乎已经成型的情况下,择日再映,真的会是一个好的选择吗?
有这么一个可以眼见的可能性。
如果再度上映,放在一个竞争不那么充分的档期里,可能会有新的观众到来。
但口碑几乎不可能逆转。
所以撤档重映的《中国乒乓之绝地反击》,最终票房仅堪堪一亿。
故而,面对《黄貔:天降财神猫》《我们一起摇太阳》和《红毯先生》的命运,又将会是怎么样?
虽不好妄自揣度,但若无意外,“灰暗”是最有可能的底色。
而何谓“三输”?
片方、院线和拥趸,皆一败涂地。
片方投入了前期宣发、现场物料,院线投入了场地和人力,而拥趸,则投入了支持偶像的热情和财力。
但当电影撤档,这些东西,都尽数付诸东流。
这就是所谓“三输”。
而待得日后,电影择日再映,从宣发、物料等等,皆需重新来过一遍,院线也得再次接招,而拥趸们中的绝大多数,则还得再度上影院支持一次。
这无疑是资源、精力的重置和浪费。
此外还有一个问题被提出。
电影的档期选择,是该有更大的自由度,还是应该有不可撼动的规矩?
这个问题,当然应该留待业内人士去探讨和解决,作为普通影迷,只能够停留在观察和讨论的层面,看看热闹、喝喝茶、磕磕瓜子,足矣。
在未来。
电影在商业上的竞争,会逐日增强。
投资规模、品质、娱乐指数、营销、声势等种种,都将对电影的商业表现造成影响。
观众也在不断地蜕变当中。
随着岁月流逝,他们会变得越来越“见多识广”,进而会更加挑剔,这对电影和主创们,也就提出了更高的要求。
自我感动、似是而非和老旧、低下审美,将不再会获得观众的认同。
天下武功,唯快不破。
而在电影领域,如何去领悟这个“快”字?
这需要思考的力量。