继“文学寻亲”之后，由董宇辉主导的“与辉同行”再度登上热搜——近日，演员刘德华与导演宁浩现身直播间与董宇辉对谈，分享新片《红毯先生》的创作故事。当晚，超百万网友进入直播间观看，60万张电影代金券和30万张电影票迅速被抢空，“直播带票”的成绩令人咋舌。《红毯先生》并非孤例，这几年，直播电商越来越成为电影宣发的重要舞台，且表现不俗。
宣发平台是帮助电影与观众实现联系的重要桥梁，宣发模式的创新一直被业内关注。目前，已有多部电影杀入春节档，集结了张艺谋、宁浩、韩寒、贾玲等知名导演以及众多实力派演员。作品之外，电影宣发战也在悄然上演。过去，宣发还处于较为传统的模式，主要是通过影院路演、传统媒体、自媒体等各大平台进行推介，直播电商更多作为售票平台参与到电影的“商业大盘”中来。
随着互联网的深度介入，一些新的营销范式正在生成。短视频营销如今成为电影宣发的常见范式。片方通常会把电影中的花絮或者片段放在短视频平台上，配合剧情邀请演员拍摄短视频作品，迎合观众兴趣需求，帮助电影获得热度，转化成票房。比如，《消失的她》《八角笼中》话题阅读量巨大，短视频平台发酵及话题出圈，为这几部电影高票房打下基础。
从爆火的短视频到如今的直播电商，本质上走的都是流量撬动票房的路子，于各方而言，都是共赢。董宇辉与《红毯先生》主创对谈这一事例充分证明：直播电商早已不局限于单纯的卖货。此前，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《南方车站的聚会》等电影已经走入网红直播间宣发。这种形式的优势也很明显，通过直播专访的形式带出电影的卖点，为观众提供一个更好的体验环境，用优质的内容为商品和消费者建立深度的连接，更好地将电影的内涵与魅力带给更广阔的群体。
可以看到，电影宣发已经逐步形成了线下路演、短视频宣发、直播带票等多种形式结合的路子。注意力经济之下，酒香也怕巷子深。对一些好电影来说，大流量加持固然有效。如果是质量不及格的电影，高流量就如同一把刺痛观众的尖刀。作为文化产品，电影依旧是以内容价值为核心，宣发更多助力上映前的渠道拓展，真正打动观众的依旧是内容与口碑。前期可以通过花式宣发带动票房，但假设是差的影片，高调亮相狼狈退场的局面着实不好看。所以，直播带票虽火爆，秉承着对观众负责的心态，直播间更应该谨慎选品，注重“售后”，合理调整，否则透支的就是观众的信任。（大众新闻客户端 朱子钰）
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