周星驰“九五二七剧场”背后,微短剧江湖今年有变

周星驰近日高调宣布进军微短剧,开辟“九五二七剧场”,剧场海报一看就很“周星驰”,这让很多周星驰的粉丝感到兴奋,起于草莽的微短剧市场,来了“正规军”。

微短剧近年发展迅速,炙手可热,据艾媒咨询数据,2023年国内微短剧市场规模已达373.9亿元。

已经在电影市场证明过自己的周星驰,能否在短剧、微短剧市场大杀四方?更多的影视人、影视公司介入,短剧、微短剧今年可能会发生怎样的变化?红星新闻记者与几位业内人士展开对话。

周星驰“下凡”,能否成功不好说

据悉,“九五二七剧场”的首部喜剧作品《金猪玉叶》,是由周星驰出品,易小星监制,有一线女星参演,第一季预计在今年5月上线。剧场的名字,对于喜欢周星驰电影的观众来说并不陌生,“9527”本是周星驰电影中,华府武状元给唐伯虎的终身代号,经过网络时代演绎发酵,具有无厘头或好笑的意味。

对于此次周星驰高调宣布进军微短剧,业内人士认为,周星驰的关注度毋庸置疑,但成效如何或许要看周星驰介入程度究竟有多深。

中国电影文学学会副秘书长、编剧帮创始人杜红军认为,短视频平台拉周星驰来,有“站台”意味,比如目前公布的首部剧集,周星驰只是出品,监制是易小星。

影视从业者木子也认为,周星驰的头衔为“发起人”,这个含义丰富,但出演和导演的可能性都不大。即使周星驰深度介入,但电影和短剧区别太大,这是两种拍摄模式和思维,不是很多人说的降维打击。互联网资深观察者张书乐就提到,周星驰的喜剧风格尽管具有短剧化特点,但过于无厘头的表现和当下用户群的审美需求能否真正切合,还有待观察。

头部影视人入局 短剧迈向精品化

此外,周星驰也不是微短剧领域第一波“正规军”。此前,已经有导演王晶、高亚麟等进军微短剧。柠萌影视、华策集团、完美世界、坏猴子、长信传媒、阅文集团等影视公司也经纷纷入局。随着更多专业影视公司进入,周星驰的“九五二七剧场”已然面临激烈的竞争局面。

爆款微短剧《无双》制作方,西安丰行文化创始人李涛说,周星驰进军微短剧,“这一点都不奇怪,最近这段时间,有很多大导演大制片人都入局,杀入这一赛道,说明微短剧、短剧这种门类,正在得到主流认可。”李涛认为,短视频平台邀请周星驰进军短剧、微短剧赛道,可以看到这一块市场的精品化趋势。

影评人石头告诉红星新闻记者,其实在周星驰携手抖音之前,包括腾讯、爱奇艺、快手等平台都有自己的短剧剧场,如分账超两千万的《招惹》、《大妈的世界》两部短剧均出自腾讯视频“十分剧场”。只是很多人可能听说过这两部剧,却并不知道剧场名字,这表明视频平台的“剧场化”运作还不够成功。

石头认为,在经过了泥沙俱下、良莠齐飞的爆发性增长之后,今年的短剧、微短剧市场将会加剧分化。剧场化、品牌化有望成为今年短剧、微短剧提档升级的关键词,更垂直的剧场将带来更多精品内容,取代那些同质化、套路化的劣质内容,看剧也在从基于算法推荐的“被动选择”,转为基于平台、剧场的“主动选择”,平台则根据不同观众喜好,打造不同的剧场,在吸引更多观众同时,打造自己的短剧品牌。

红星新闻记者 邱峻峰 实习生 肖森阳 编辑 曾琦