封面新闻记者 张越熙
春节档电影宣传有了新阵地。1月31日，记者了解到，春节档新片宣发战火热之际，贾玲新电影《热辣滚烫》宣布联合支付宝，在五福期间推出全新ai互动玩法：用户上支付宝搜索小剧场自主上传照片，就可以通过ai科技，获得“参演”贾玲新电影的专属片段。
用户通过ai科技，可以在数字世界里“飙戏拼演技”
电影《热辣滚烫》出品方、新丽传媒副总裁王乔告诉记者，《热辣滚烫》即将在大年初一上映，新电影多个精彩片段将提前在五福节飙戏小剧场陆续上线，此次贾玲新电影抢先入驻支付宝，正是希望借助五福节这个国民ip及创新科技，探索电影宣发新边界。
记者体验发现，在飙戏小剧场的《热辣滚烫》版块，不仅可以体验电影片段，还可以体验成为在微博上爆火的《好极了！漂亮》mv主角，用户上传一张自己的照片，选择消耗一张福卡，就可以自动生成ai换脸后的视频。
青年导演努尔夏提sam分享《好极了！漂亮》mv
飙戏小剧场是今年五福节全新4大ai玩法之一，除《热辣滚烫》外，还上线了周星驰系列电影、《新白娘子传奇》、《甄嬛传》等上百个经典影视片段。用户搜索“小剧场”，自主授权后上传一张照片，就能在数字世界里“飙戏拼演技”。
用户需要消耗福卡生成ai换脸视频
据了解，另一部春节档新电影《熊出没·逆转时空》的片段也在五福ai红包化身红包封面，用户可以用ai语音技术定制熊出没ip红包模版。这是支付宝成为春节档宣发新阵地的一次尝试。
早些年围绕春节的营销大战主要围绕抢流量和份额展开，从今年“五福节”能看出，头部玩家将流量转化为收益的步伐明显提速，春节营销和核心业务的绑定愈发深度。
以支付宝为例，今年的“集五福”扩充为了“五福节”，不止活动周期有所延长，借助ai技术，平台也在探索更多新型互动方式。除了“飙戏小剧场”，支付宝今年还增加了“时空照相馆”和“大家来找福”等四个ai互动节目。围绕五福展开的用户触达更加多元，商家和品牌的植入场景更加丰富，间接提高了用户用在app的停留时间。
小红书今年和央视春晚达成合作，推出了“大家的春晚”预约活动，成为了春晚的笔记和直播分享平台。尽管因为没有独家互动权，不会在春晚发红包，但是成为了首个以笔记与直播分享的形式参与春晚互动的平台，已经有众多商家参与到了平台春晚活动中，用户很有可能在活动中被转化为消费者。
京东则官宣成为总台春晚独家互动合作平台。据悉，京东将会在app上线春晚主会场，并以抽奖的形式送出一亿份好礼。
春节期间的大厂玩家都在解锁创新玩法留存用户，这些玩法为用户提供了更多的年味新乐趣，如持续八年之久的集五福活动已经成为数字新年俗，另一种程度上，也是一次商业和影响力的共赢。
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