用3D擦边,国产乙游就能出圈吗?

叠纸游戏自研自发的超现实3d沉浸恋爱互动手游《恋与深空》全球同步上线

国产乙女手游发生了一场前所未有的混战。

多款明星游戏在同一天扎堆宣发,让国乙成功出圈。而这场混战的源头,是由叠纸游戏新开发的3d恋爱手游《恋与深空》。

作为叠纸游戏在《恋与制作人》大火后的又一力作,《恋与深空》在2020年10月首次曝光。起初,这款游戏的用户口碑不甚理想。但通过去年的两轮测试,其风评得以逆转。最终,《恋与深空》在去年年末将公测时间定为今年1月18日。

随着《恋与深空》公测倒计时的开始,各大国乙明星产品开始“默契”加入。1月13日,腾讯旗下,被称为“四大国产乙女手游之一”的《光与夜之恋》官宣将于1月18日开启新活动。之后的几天里,同为“四大国产乙女手游“的《未定事件簿》与《代号:鸢》也陆续宣布将在1月18日上线新的内容与活动。

这场混战不仅是新老两代国乙之间的用户争夺,而且还是两款潜力新作对“国乙新人王”的角逐。由网易研发,主打“无限流”的言情手游《世界之外》原本公测定档在1月26日,结果1月16日凌晨,《世界之外》又宣布将在1月18日开启不限量不删档测试。

在各大游戏厂商的共同推动下,1月18日这个普通的日子摇身一变,成为“国产乙女手游巅峰对决日”。多款游戏全天霸榜热搜,玩家在社交媒体上的高度活跃,让沉寂许久的国乙赛道再度热闹起来。

叠纸恋与ip续作,主打3d互动沉浸体验

作为承载恋与ip的续作,《恋与深空》被叠纸游戏给予厚望。

《恋与深空》延续“恋与”系列世界观,是一款近未来幻想的高沉浸3d恋爱游戏,主打通过沉浸的第一人称视角演出、丰富恋爱互动、多感官玩法设置提供高拟真恋爱体验。

自打首次曝光以来,3d建模一直都是《恋与深空》的主推特色。相较于传统国乙手游的2d建模,叠纸游戏希望通过人物建模上的迭代,来给玩家带来更为真实的互动体验。 

从2d到3d的转变,意味着游戏制作难度的明显提升。《恋与深空》最初曝光时,角色设计的完成度较低,缺乏细节上的打磨。那时《恋与深空》的几位男主角,被不少玩家称为“油王”。

随着《恋与深空》在去年11月开启第二轮测试,几位主角宣告“去油”成功。经过调整之后,《恋与深空》在人物建模上做出明显优化,游戏人物外貌、体态、神韵以及服装的精度均有提升,许多玩家对此大呼“真香”。

图源《恋与深空》官博

细节上的反复打磨,让《恋与深空》开始展现3d建模所带来的优势。《恋与深空》公测上线后,游戏内的3d互动卡成为玩家的热议焦点。通过这类卡牌,玩家可与游戏角色进行诸多私密互动,大尺度的人物与场景设计,增强了玩家体验时的暧昧氛围。

游戏上线之后,在社交媒体上展示自己抽到的3d互动卡牌,已成为《恋与深空》玩家的首要社交方式。

据点点数据显示,从1月15日到1月19日,《恋与深空》一直位据ios国区免费榜总榜榜首。

对垒《恋与深空》,腾讯与网易各出奇招

面对《恋与深空》的到来,腾讯与网易亮出了各自的应对思路。

通过《时空中的绘旅人》在国乙市场占据一席之地后,网易选择再次用内容出击。

《世界之外》所采取的“无限流”,在网络小说与影视剧领域曾诞生诸多成功案例,但在游戏领域却并不多见,这种新颖的尝试让《世界之外》自公布以来得到许多玩家关注。2023年6月,《世界之外》登陆taptap平台首日即位居预约榜榜首。

在《世界之外》中,玩家所扮演的女主角意外来到异世界。为了生存,玩家需要按照系统指引,不断地进入各种副本并完成任务目标。在副本中,玩家会与男主角们相遇并展开邂逅。随着副本的切换,玩家与男主角们的身份也会根据副本的世界观进行对应调整。

相较于网易上线新游戏,腾讯选择在老游戏的运营上猛打情怀牌。

《光与夜之恋》此次上线的运营活动涵盖大量福利,如服饰套装赠送、月卡权益增加、部分主线难度永久降低。不过,最吸引玩家眼球的还是游戏角色视频电话。活动上线当天,话题“齐司礼电话”登上微博热搜,大量玩家在《光与夜之恋》官博留言,催促其快打电话。

游戏之外,大量品牌官博来到《光与夜之恋》新活动内容下评论留言,《光与夜之恋》官博予以高度个性化回复。评论区里,满屏的“我爸腾讯”与“做大做强”相当洗脑。

这种不走寻常路的社媒运营方式,让不少用户调侃《光与夜之恋》为“国乙之癫”。而这种通过制造话题所带来的品牌传播,让《光与夜之恋》游戏内部的福利活动消息传递到更多玩家之中。

据点点数据显示,上线3年多的《光与夜之恋》在经过1月18日的活动后,其ios游戏免费榜排名从93回升至52,有效实现了用户留存。

国乙难解的瓶颈和尴尬

事实上,在《恋与深空》上线之前,国产乙游赛道已经很久没有如此热闹了。

被称之为“四大国乙”的《恋与制作人》(叠纸)、《光与夜之恋》(腾讯)、《时空中的绘旅人》(网易)、《未定事件簿》(米哈游),公测时间分别是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。

近乎两年多的时间里,国产乙游赛道内,再也没有出现真正意义上的破圈之作。乙女游戏在国内游戏行业仍属于小众品类,偏二次元游戏属性。

从用户画像上来看,乙女手游的主要用户群体一直是年轻女性玩家。据极光大数据统计,在乙女手游玩家中,女性玩家占比达到94.2%,24岁以下的玩家占比达到74%。作为满足女性玩家恋爱向情感需求的游戏品类,国乙在赛道上的高度细分使其受众群体相对单一。

在实际的商业表现上,钛媒体app发现,乙女游戏在收入表现上波动较大。

据点点数据显示,自《光与夜之恋》公测以来,其收入一直呈季节性波动趋势。每隔2-4个月,《光与夜之恋》会迎来一波收入高峰,这正对应着游戏的大版本更新。并且,类似的曲线,同样出现在《恋与制作人》与《时空中的绘旅人》的收入表现上。

《光与夜之恋》每月收入曲线图,截图于点点数据

这也就意味着,乙女游戏的营收高度依赖活动运营的拉动以及重大节点更新,且对新增剧情走向和卡牌的设计有着较高的要求,这十分考验团队对游戏的长线运营能力。

在游戏更新上,2019年,红极一时的《恋与制作人》公布新角色凌肖时,该角色拥有独特剧情线,定位是“特别邂逅”,但依然遭到了其他四位男主粉丝的集体抵制,即便凌肖并未出现在很多主角活动卡池中。

玩家对于简单的换皮,老套的故事情节也会容易审美疲劳。而每一次重大更新的同时,也面临“翻车”的可能性,毕竟不同人对于游戏剧情走向的预期,剧情人设差异呈现的恋爱的体验,感受是不一样的。

在赛道极度内卷的情况之下,乙女游戏运营方,总试图靠软色情等因素,再度博取玩家的注意力。一些擦边暧昧的剧情,往往成为了每次游戏更新的过程中,最受玩家关注的内容,也成为了简单直白的吸引新玩家的方式。

钛媒体app有留意到,在哔哩哔哩上,《恋与深空》的所谓的18+的3d互动玩法,成为了大多数up主在推荐这款游戏的卖点;在正式公测的前两天,《恋与深空》官方还放出了恋与深空洗澡卡“心潮微澜”系列思念pv,#恋与深空洗澡卡#还一度成为微博热词。

创新乏力的情况之下,借鉴日本乙女游戏的软色情玩法,似乎成为了这个行业的一种默契,甚至有一种观点认为,国乙手游的尽头是黄油。

某种程度上而言,国乙巅峰对决日的出现,厂商选择在同一天扎堆,不仅是为了抢夺存量用户,更是一种变相的“抱团取暖”。毕竟,当这些游戏集体摆在玩家面前后,争夺玩家娱乐时间的将不再是某一款游戏,而是一整条赛道。

(本文首发钛媒体app,作者|吴一枭,编辑|李程程)