封面新闻记者 喻言
“朋友们大家好，我是肖战，我在重庆，请您一起助力家乡c位出道……”
在铺天盖地的“文旅卷”中，“重庆文旅”官方账号出手就是“王炸”——请来国内娱乐圈“顶流”肖战，录制宣传家乡重庆的视频，瞬间便把重庆文旅推上热搜。
“肖战宣传家乡重庆”“肖战宣传重庆文旅”“重庆文旅把肖战找来了”……一系列相关词条挤占了各大社交平台热点榜单。
“肖战一出，重庆文旅赢麻了”的夸赞留言纷纷出现在“重庆文旅”官方账号下。其实，这只是本轮因尔滨而起的“文旅卷战”中，川渝文旅祭出的“蜀道山”的一招。
为了留住本地“小熊猫”“小火锅”，让尔滨的大哥、大姐们也能南下，川渝文旅好cp联手的招式还不少，把全国各地文旅部门“卷出花”的宣推之战推向新的高峰。
尔滨文旅火出圈，川渝文旅部门着急了
2024年元旦假期，哈尔滨冰雪游的热度不断攀升，相关文旅消息频频登上热搜，可谓当之无愧的“顶流”。随后，哈尔滨阿城文旅局局长登台跳科目三等各种花式“整活”倒逼全国各地文旅部门不得不“迎战”，“卷”起来。
河北文旅听劝改名，单日更新70余条视频；江苏文旅、山西文旅紧跟其后，发布视频“平推战场”；山东文旅、安徽文旅、新疆文旅等纷纷“喊麦”上场，成为一众“显眼包”……
激战尤酣时，作为8d魔幻城的重庆，怎可视而不见，平白丢了热度，于是“连夜加入大战”。
重庆文旅账号连更视频内容。
但是，重庆文旅还想着“先礼后兵”，给“尔滨”送去了“回礼”——重庆“小火锅”，与尔滨来一场亲切友好的交流。
可是“卷战”中，怎么可以太过讲礼貌？
1月12日晚，远在哈尔滨的“重庆文旅”工作人员，直播时突然断线“失联”。当晚10点25分，“重庆文旅”紧急更新视频回应“直播时手机被冻关机”，并表示“着急上分”，喊话网友征集推介山城重庆的“金点子”。
“当时是真的急了，全国各地的文旅部门都在花式‘整活’，我们也想做出一些亮点。”
重庆市文化和旅游信息中心副主任张丹告诉封面新闻记者，当时，工作人员也是抱着试一试的想法，把心中的“急切”展示给网友，却有了意外收获——“重庆文旅急了”冲上热榜。
“主打的就是一个真诚，坦诚地告诉网友我们的难处，而不是藏着捂着。就从传播效果来看，是非常好的，再一次印证了网友们是通情达理的，愿意且积极与官方互动。我们也会紧跟网友们的呼声，来思考接下来的发布内容。”张丹说，这届网友们也不“假打”，鼎力支持，纷纷为重庆文旅建言献策。
也是从这一刻开始，在广大网友的支持下，共同打造巴蜀文旅走廊的重庆文旅与四川文旅，边磕cp边携手互动，开始是“相互借粉”，又喊话“睡不着”。把各种网络热梗玩出花儿，在这场“宣推之战”中别出了一番心裁。
川渝两地文旅账号密切互动。
最直观的就是“重庆文旅”官方账号快速涨粉，平均每天涨粉近20万。封面新闻记者注意到，在某社交平台上“重庆文旅”官方账号，14日粉丝数不到30万，15日粉丝数上涨到47.4万，16日粉丝数量再次上涨到67万。
“这次川渝两地文旅官方账号的互动，也是目前两地官方层面互动最为频繁、最为团结的一次，是建设成渝地区双城经济圈和巴蜀文旅走廊最好的一次践行。”张丹说道，同时，此次川渝文旅官方账号的火热互动，也是建立在双方一直以来的密切联系基础上。
2023年，两地文旅部门就联合推出了“百万职工游巴蜀”的文旅惠民活动，该活动也将一直持续推进。接下来，川渝两地文旅部门也将根据新的网络热点，及时携手推出新的宣传内容。
听了网友劝，“摇出”顶流宣传重庆
就在河北文旅请出赵丽颖、河南文旅力邀王一博后，网友们也喊话“重庆文旅”赶紧“摇人”，邀请肖战、王俊凯、王源、陈坤、张晋等一众重庆籍明星前来助力。
“网友们的呼声太激烈了，邀请肖战来助力也是当天（1月14日）临时决定的。”张丹说，14日在关注到网友的劝说后，“重庆文旅”的工作人员以“迅雷不及掩耳之势”联系到了肖战的经纪人。
经过沟通，肖战和经纪团队同意重庆文旅使用肖战的肖像权，对肖战此前推介重庆的一段视频素材进行再度剪辑加工后发布，回应网友们的深情呼唤。这也就是本文开头提到的，肖战“录制”视频宣传家乡重庆。
重庆文旅“摇出”肖战助力。
果然是“王炸”，现在社交平台一说到肖战，网友们就会想到重庆，想到“肖战宣传家乡重庆”。
重庆文旅“摇出”肖战后，网友评论。
随后两天时间里，“重庆文旅”陆续发布蒋勤勤、王俊凯、王源、陈坤、李耕耘等重庆明星的助力视频；甚至邀请来渝拍摄电视剧《为了明天》的主创演员唐国强、许文广、郭广平，在拍摄现场为重庆打call。
同时，“重庆文旅”也把各区县的文旅主管部门拉入“战场”，荣昌、潼南、南川、涪陵、万州……组团秀美景、晒美食。
“接下来，我们还准备了更多的惊喜，等着与全国网友见面，欢迎大家到重庆来玩耍。”张丹表示。
川渝文旅“放大招”宣推
要的就是巴蜀文旅品牌更加亮堂堂
川渝文旅联合“整活”的热潮引来专家、学者的关注。中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆第二师范学院重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏认为，成渝地区双城经济圈建设和巴蜀文化旅游走廊建设都是国家战略，“川渝文旅部门这次的联合宣传推广，是响应国家战略的具体体现，重新擦亮了巴蜀文旅品牌。”
巴山连蜀水，川渝一家亲。自古以来，四川和重庆都是血脉相连、文脉相通，具有共同的巴蜀历史文化的积淀。
“川渝地区是中西部地区乃至中国文旅资源最富集的地方，包括巫山猿人、金沙遗址、石刻文化、抗战文化等等，文旅资源非常充足，可以说这次川渝文旅联手就是‘双剑合璧’。”在罗兹柏看来，虽然行政区划上将重庆和四川分隔，但在地理和文化上，两地始终是一体的。
持同样有此看法的，还有重庆前沿区域经济研究院院长李勇。“无论是从地域还是饮食习惯上，川渝两地都是一家。此前，川渝两地更多的是整合产业，现在两地文旅部门借此机会，将巴蜀文旅资源也进行了整合，形成了整体‘作战’。”李勇说。
而要让“眼球经济”长红，专家们建议，在展示川渝地域特色的基础上，文旅从业者应持续发掘行业的独特文化魅力、营造输出品牌形象，彰显巴蜀文化自信。
重庆洪崖洞。图据新华社
“虽然现在的旅游市场很大，但这并不代表‘网红’是一种长期、可持续的吸引力，‘网红’所带来的只是一种‘眼球经济’，缺乏深层次的文化附加值。”罗兹柏举例说，“就像重庆洪崖洞，它为什么一直这么火，不单单是它独特的吊脚楼建筑带来的，还有在此基础上进行的新时代创意，将其赋予了独特品牌形象。”
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