“梦特娇”回应翻红:对《繁花》有赞助,剧中橱窗按90年代照片复原

极目新闻记者 詹钘

近日,随着电视剧《繁花》热播,沉寂多年的法国男装品牌梦特娇翻红。极目新闻记者了解到,梦特娇对《繁花》进行了赞助,剧中橱窗场景是由梦特娇提供的老照片复原而来。另有媒体传出消息称,梦特娇上海唯一店面或将闭店。1月9日下午,梦特娇方面回应极目新闻记者,上海店面只是随商场一起改造,之后会维持正常经营。

20世纪80年代末到90年代初的上海,正在经历改革开放的浪潮。电视剧《繁花》以几个主角的创业、爱情、家族故事,描述了在这个改革大潮中,上海城市变迁和居民生活的变化。剧中,作为全国时尚的前沿,在上海的南京路上,三羊牌t恤是最火的服装。

剧中的旁白,更是一把将当年红极一时的品牌梦特娇从历史拉回了现实:“法国产的梦特娇亮丝t恤衫令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。900块一件的天价,并没有吓退购买者的热情,仍旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花,成为时代弄潮儿的标配。”

繁花剧照(受访者供图)

在上世纪90年代,梦特娇是精品、高端男装的代表。在上海平均月工资300元的年代,一件亮丝t恤卖到900元,仍然被众多男士青睐。

对于梦特娇在《繁花》中的亮相,9日下午,梦特娇品牌企划部梁经理告诉极目新闻记者,此前剧组曾主动与公司接触,公司领导层欣然同意合作,其后给剧组演员提供了服装,还另外对电视剧的拍摄进行了赞助。

为了实景重现上世纪90年代的门店风格,剧组找公司拿到当年的老照片,复原当年的橱窗以及橱窗里的陈设,最终呈现出了剧中的那一幕。

“因为一部电视剧再一次关注到‘梦特娇’,我们觉得是因为那是一代人的回忆。”梁经理称,不仅仅是《繁花》,之前很多描述上世纪90年代故事背景的热播电视剧,梦特娇都有参与。

另外,随着梦特娇持续登上热搜,有媒体传出消息称,梦特娇上海门店即将闭店。对此梁经理解释,梦特娇上海唯一的门店位于上海第六百货,由于商场重新装修,其店铺也焕新升级,之后会保持正常经营。

梦特娇九十年代广告片繁花剧照(受访者供图)

目前梦特娇是在符合定位的商圈新开实体店,重点往成都、重庆、西安等新一线城市进行渠道拓展。目前已计划在2024年新开20家线下门店。另外,公司包括天猫、京东、抖音直播等线上新渠道也都已经成型。

极目新闻记者也了解到,因线上线下的多元化销售渠道的布局,梦特娇公司2023年的销售额比上一年增长了20%。

(来源:极目新闻)