卖店回血10亿后,美特斯邦威终于签下俞灏明

一个月卖了近10亿资产

时隔15年,美特斯邦威终于收回了《一起来看流星雨》中的“伏笔”。

1月3日,一则“端木代言美特斯邦威”的话题登上热搜,并引得不少网友会心一笑。而美特斯邦威其实也于1月1日在官微宣布,《一起来看流星雨》中端木磊的扮演者俞灏明,以新年大使的身份加入美邦,并配上“这一次,他真的来美特斯邦威了”的文案,以致敬这个老梗。

《一起来看流星雨》,是一部2009年爆火的青春偶像剧,剧中一个片段是,“贵公子”端木磊带着女主楚雨荨购物时,当走进被刻意凸显为大牌服装店的美邦后,瞬间震惊了楚雨荨,并随后说出那段经典台词,“端木他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁”。

其实,在当时看来,美特斯邦威虽然不是什么顶流品牌,但在周杰伦的加持,以及早在2008年就上市获得的“a股休闲服饰第一股”(美邦服饰)的背景下,使得这段台词看起来,倒也不是完全违和。可随着美邦的逐渐没落,便让这段剧情产生了一种莫名的幽默感,并在网络上持续发酵后,成为网友的调侃。

现在的美邦,不仅早已没了当年“第一股”的辉煌,甚至沦落到不断卖资还债的地步。就在2023年12月30日,美邦服饰连发两则公告称,将以现金交易的方式,向同为a股的雅戈尔旗下的宁波雅戈尔服饰有限公司,出售自己两家合计价值2.4亿元的物业。

实际上,这已不是美邦服饰首次“卖楼求生”了。就在12月4日与27日,美邦服饰分别向雅戈尔,以6.8亿元和4000万元的价格,同样出售两家旗下的店面。仅去年12月份,美邦服饰向雅戈尔出售的物业价值,就接近10亿元,而年底频繁出售资产,也几乎明示着美邦服饰在资金上的困难处境。

东财choice数据显示,2023年三季度末,美邦服饰的资产负债率高达90%,净资产仅2.8亿元,如果再亏下去,将面临资不抵债的窘境。货币资金只有0.86亿元,再加上一年内到期的非流动资产和其他流动资产,三类“真金白银”合计只有1.56亿元,但同期的短期借款一项就高达7.24亿元,而通过上文提到的出售资产,便可暂时缓解这一局面。

2019年起,美邦服饰陷入亏损泥潭,4年亏了29亿元。2023年前三季度,其净利润终于为正,为0.42亿元,实现扭亏为盈。不过,仔细研究,会发现并非经营原因,而主要得益于处置资产,其扣除非经常性损益后的归母净利润仍为-0.96亿元。因此,美邦服饰能否在去年第四季度或者2024年,实现主营业务上的盈利,才是其真正缓解资金压力的根源所在。

浙江前首富父女套现超70亿

美邦股份的老板,是来自浙江青田的周成建,出生于1965年的他,最初的身份只是一位村镇裁缝。

上世纪80年代,改革的春风吹到了浙江,伴随着温州创业潮的崛起,也让不到20岁的周成建成为其中一员。可遗憾的是,周成建的第一次创业并不顺利,不仅创办的服装厂很快倒闭,还因此背负上了20多万元的外债。这在当时万元户都少见的情况下,并不是一个小数目。

不过,周成建并未就此放弃,通过几年的努力便还清了债务,“我在当时温州最红火的服装市场,晚上做服装,白天卖服装,一天劳动16个小时以上,什么活都干”。而且,周成建还借助这几年,对服装行业有了更深的理解,并于1995年创立美特斯邦威。

值得一提的是,关于美特斯邦威的名字,有说法是当时类似颇具国外音译特色的名字,在消费者眼中看起来很洋气,有利于产品的售卖。不过,美邦股份曾在上市后给出过一种解释,称是代表着“美丽特别斯于此,扬我国邦之威”的寓意,但至于是不是在出名后赋予的含义,就不得而知了。

进入21世纪后,一方面,随着周成建学习耐克的轻资产运营模式,只把设计和品牌抓在手中,走上代工的路子,并以加盟模式撬动上下游资源。另一方面,在消费端,周成建还与年轻人绑定,不仅以1000万元的价格,让周杰伦成为美邦的代言人,还凭借一句“不走寻常路”的口号,令美邦迎来快速发展时期。

2011年,美邦股份的营收实现99.45亿元,净利润约12.1亿元,创造“业绩神话”,并于两年后,以超过5000家门店的数量,获得“步行街之王”的称号。

而据天眼查app等信息显示,美邦股份的上市,让当时持有第一大股东华服投资97%股份(余下股份为女儿胡佳佳所有),并间接控制美邦股份78%股份的周成建,身家大涨。在当年的福布斯中国富豪榜中,周成建以136亿身家成为浙江首富,并于此后多年成为富豪榜上的常客。

可富豪榜上的数字再惊人,终究只是“纸面财富”,周成建选择在美邦股份股价水涨船高的同时,开始套现。

东财choice数据显示,仅2013年10月到2015年4月的一年半里,华服投资就通过7次减持,合计套现48亿元,并全部进入周成建父女的口袋。不仅如此,由于2008年~2013年,美邦股份处于业绩上升及盈利期,累计分红超过30亿元,而周成建父女同样可以分到其中的超过八成。

这也意味着,在美邦股份上市后短短几年,周成建父女从上市公司获得的“真金白银”,至少可达70亿元。

不过,周成建的确有“先见之明”,随着以淘宝为首的电商开始崛起,给主打线下渠道的美邦股份造成巨大冲击外,zara、h&m和优衣库等国际休闲服零售业巨头在中国市场的风生水起,也在一点点挤压着美邦股份、森马、以纯和佐丹奴等本土品牌们的生存空间,而美邦股份的营收,也在2011年达到顶点后开始下滑,店铺也不断缩减,截至2023年6月末,其实体门店中,直营店26家,加盟店899家。

▲(美邦股份营收走势图(亿元)。来源/东财choice数据)

实际上,周成建也并非没有努力“自救”,甚至有过至少三次向电商转型的尝试,但可惜,不论是电子商务平台邦购网、还是时尚配搭体验平台有范app,还是o2o全渠道平台构建,都没有活得太久。有人说,美邦没有做电商的基因,而周成建也承认,不应该把互联网当成使命,而应该作为工具。

可能也正是这个原因,在沉寂一段时间后,有了新理解的周成建,开始了在电商领域新的尝试。就在去年6月,美邦服饰成立两家与电商直播相关的公司,其中一家就位于被称为“电商之都”的杭州,其总部距离谦寻控股1.4公里,距离交个朋友电商学院2.5公里,但周成建能否从两位“电商强者”身上取到经,还是个未知数。

作者 | 冯晨晨

编辑 | 刘肖迎

运营 | 刘 珊