湖南日报·新湖南客户端记者 胡雪怡
元旦期间，电影《一闪一闪亮星星》携预售期“破亿”的成绩在跨年档票房中排名第一，目前已突破6亿。影片的佳绩，除了铺天盖地的营销宣传，实质上还是以爱为核心的主题与故事结局的完满，“戳中”了人们新年不带遗憾、奔赴所爱的希冀和盼望。
一句“张万森，下雪了”台词，唤醒了无数网友带着酸涩、怅然又充满遗憾的青春记忆。电影的惊喜在于彩蛋中，男主角张万森终于出现在女主角林北星的身后。下雪天里的重逢，是暗恋终成双向奔赴的美好结局，是对剧版结尾“遗憾”的弥补。
延伸剧版：有情人在平行时空里仍然相爱
暗恋遇上校园，遗憾遇上时空循环，约等于《开端》遇上《想见你》。
2022年，奇幻悬疑爱情剧《一闪一闪亮星星》播出，突然爆火，摇身一变，成了“暗恋剧天花板”。剧版的情节主线可概括为，林北星意外删除旧手机中的短信回到过去，重新认识了昔日陌路校友张万森，从而展开一段奇妙的时空拯救之旅的故事。不同于剧版“回到过去”式的救赎，影片开辟了“平行时空”式的新故事线：突如其来的演唱会事故让张万森和林北星生死相隔，张万森穿梭于平行时空中，只为阻止悲剧的发生，守护林北星。
基于剧版的剧情，影片述说的故事似乎仍然是“任星河流转，也一直喜欢你”。与剧版、影片《想见你》如出一辙，爱是主题，是互相拯救的动机，也是解释穿越循环的基本逻辑。不论在哪个时空，哪个阶段，有情人总是会相遇、相爱，会为了爱奋不顾身。尽管“情不知所起”，但那些充满爱的表达与行为，铺满了故事本身。
自古以来关于爱的故事，从不缺乏有爱的观众，奇幻、悬疑的元素甚至能让爱不留遗憾，符合人们对爱的期待，正如影片圆满的结局给了剧粉一个完美的交代。
但不足的是，影片开始男主角在月球上的情节设计略显突兀，不少网友以为“进错片场到《流浪地球》”。虽然片中后续对月球的出现有呼应的情节，但仅在男主角登月愿望这件事上有解释力，无法说通月亮对于女主角的意义。
此外，还有像“演唱会名称”“配角高歌与麦子的故事线”“女主角为了攒钱去酒吧”等情节“bug”，有的是为了说爱而说爱，有的是为了制造冲突而强行冲突，是影片“遗憾”的地方。
正中下怀：青春的“意难平”，终于平了
有人曾说：“暗恋是一个人的兵荒马乱”。那些青涩的悸动、懵懂的情愫和未成眷属的“意难平”，在电影里都有了回应。
影片中，一个是学习成绩优秀但感情笨拙的男生，一个是学习马马虎虎但勇敢真诚的女生，二者对于爱情，无论是校园里还是人生的成长路上，都有自己的理解与表达。张万森想看又收回的目光，灼热而小心翼翼，林北星爽朗直率的乐观，大大方方而耀眼。这些角色的人物性格再加上演员细腻自然的演技，不禁让人代入自己曾经的暗恋经历。看着片中男、女主角因为遗憾而穿越时空，在可能牺牲自我的情况下依旧选择守护对方，这般“纯爱”的模样，正中观众下怀，好似给自己的遗憾也画上了句号。
观众在众多“be”美学中品尝到了“he”的惊喜，既新鲜又回味无穷。《那些年，我们一起追过的女孩》里沈佳宜与柯景腾的错过，《想见你》中黄雨萱与李子维的擦身而过，《匆匆那年》方茴与陈寻的虐恋……电影市场往往喜欢用非“happy ending”加深观众印象。光是难以成全的执念，就足够令人喟叹。他们的青春，一如无数普通人的青春，在来回拉扯中遗憾且无法结果。《一闪一闪亮星星》的热映，和近年来青春情感题材的影视作品不一样，上演“王子和公主最后幸福地生活在一起”的童话般结局，也给了观众“嗑cp”的巨大空间。
电影之外：仪式感与情感营销的“buff”叠满
如果说电影的热度是剧版的长尾效应，那么仪式感与情感营销的宣传方式更是给影片票房叠加“buff”。
13：14的“专属告白场”、14：20的“好久不见”场、15：20的“我喜欢你”场、16：20的“星河流转”场……特殊的时间和场次，拉满了观众的期待值。在电影院里和心爱之人度过新年，延绵爱意，一起“白头”，是一场浪漫的狂欢仪式。电影的宣发，瞄准“仪式感”和“情感营销”，玩转网络流行梗，牢牢把握住当下年轻人的喜好。
起初，主打“下雪场”的营销模式引人新奇，预售票房直破两亿。然而，“下雪场 尴尬”“消防隐患”“退票”等词条冲上热搜后，营销效果大打折扣。在影院，发挥不稳定的造雪机或下起了“瓢泼大雪”，或“局部飘雪”，或“失灵换成人工手动泼雪”，浪漫的氛围秒变“灾难现场”，导致部分影迷们“脚趾抠地”，观影体验下降。
再者，影片中张万森与林北星的下雪“名场面”时间并不长，却成了电影营销的主打点，让人直呼“上当了”。“诈骗程度”虽不及《地球最后的夜晚》，但在一定程度上，也造成了电影口碑的下滑。
切中社会情绪的精准营销是一部电影作品成功的必要条件。若故事内容与宣传发行产生错位，观众一定不会为此“买账”，甚至影响电影制作方、影院平台等在内的行业生态。
（本文图片源于网络）
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