传媒1号:全开麦的江苏卫视跨年,坚持的是什么?

昨晚跨年台网首爆都在江苏卫视——
电视端的首爆由林俊杰点燃,超长组曲在csm-huan52城率先破5%,实时收视率第一;
网络端的首爆由王俊凯点燃,《你会找到我》凭借极致的技术+艺术,创造今夜微博首爆话题#11个王俊凯#。
而你知道吗?像这样的顶级电视节目,是可以做“语义学分析”的:
整场晚会,可以拆解为“三个语义”,又能重组为“一个句子”——
第一个语义是“面向2024”。它以巨幕虫洞、艺术装置、ai分身实时变换外形等一系列电视美学黑科技,提供给观众一个面向未来的、沉浸感式的情绪环境——它是提供给观众的视角;
第二个语义是“那些幸福”。以“更好”为母题,五大篇章紧扣“幸福是什么”,提供了一种幸福感的情绪价值——它是晚会终极的落点;
第三个语义是“都是真的”。坚持真唱是要坚持真实的氛围感,让观众相信这些未来是真的,这些幸福是真的,创造了一种信任感的情绪真实——它是实现保真的手段。
所以,三个语义拼接起来便是——
面向2024,那些幸福,都是真的。
呼应了这次跨年的母题——
《更好2024江苏卫视跨年演唱会》。
面向2024
跨年晚会为什么要上科技?
只是为了酷炫吗?只是为了奇观吗?
江苏卫视给了一个最好答案——
为了给观众打造一个面向未来的视角
为了给观众创造一个沉浸未来的环境
所以,它不只是视觉意义的,而是透过视觉意义的表征,传达社会意义与文化意义的内核——
让全国观众们,在这一夜,跟随荔枝跨年视角,看见未来、憧憬未来。
站在2023快结束的最后一夜,眺望2024为起点的无尽未来,荔枝跨年所选择的这个视角,的确是准确的:
荔枝跨年首次牵手中国澳门银河综艺馆,打造星河璀璨的宇宙奇观,天马行空的创意灵感。
这既是一种对过往的致敬——2023年是中国首次载人航天飞行20周年,2023也是天舟与神舟两大工程双丰收的中国航空大年;
这也是一种对未来的展望——所谓“元”,谓之“始”,有与宇宙密码相接的信号;所谓“旦”,谓之“日”,有与天地洪荒相交的运转。因而,所谓“元旦”即是人与天地重新连接的“初始之日”。
因此,通过跨年晚会打造一个宇宙奇观,不只是“视觉之美学”,更是“文化之美学”。
那么,这个“宇宙奇观”之中,包罗怎样的万象呢?
有一个“宇宙”。运用中国澳门银河综艺馆的“地利”,创新启用四面台和三面台的双舞台设置,搭载场馆所配置的尖端高清播放技术与无视觉这档设计,打造了一个令人如同置身浩瀚宇宙的浪漫舞台。
有一个“虫洞”。现场以一个巨大的“虫洞”为视觉中心,让一幕幕表演都像是从“虫洞”之中穿越而来。
有一个“飞碟”。它悬浮于玻璃结构的四面台之上,极富震撼人心的冲击力。
有许多“装置”。在林俊杰的节目中,会亮相一只身披机甲、威风凛凛的高科技艺术仿生机械巨兽;李宇春的舞台上,将出现一辆霸气炫酷的全金属摩托车;刘宇宁表演时,南京雕塑家陈建华的作品《玄思》——一匹高2.8米、长3.8米的战马,将立于舞台……这些装置,既有很强的未来感,也有很浓的艺术感,有很大胆的想象力,也有很惊艳的表演性。
有许多“变幻”。我们看到了来自不同次元的王俊凯,看到了周深“骑”着鲸鱼环绕在舞台的上空,单依纯演唱《想你时风起》时全场变成“蝴蝶谷”......这些“变幻”的背后,是包括了ai分身实时变换外形、明星数字人、虚拟现实、实时抠绿、现场延伸场景等等的“黑科技”,它也成为每年荔枝跨年大秀的最大看点之一:
你能看到这一年中国电视科技美学的巅峰水准。
那些幸福
透过这样一个立足当下、眺望未来的视角,也对内容产生了“赋能力”——
人们在“当下的幸福”中预见“未来的幸福”。
而这,便是这场跨年晚会的母题——
在江苏卫视多年以来一以贯之的“用奋斗点亮幸福”的主题下,今年做了一个“设问结构”。
设问是——
“幸福是什么?”
答案是——
“幸福是袅袅的炊烟”;
“幸福是璀璨的繁星”;
“幸福是跃动的音符”;
“幸福是经典的流传”;
“幸福是激扬的青春”。
五个答案所一一对应的,是民生、科技、艺术、文化、生命
这个答案不是一时起意的,而是江苏卫视多年践行的。
它贯穿在年复一年的每一个报道、综艺、大剧、纪录片的日常内容价值观里,再通过年终岁尾的跨年晚会,交出一个综合答卷。
比如“幸福是袅袅的炊烟”,映照着《子夜外卖》,这是一个从世间百态中冒出真实烟火气的节目,于是,跨年现场便邀请了《子夜外卖》嘉宾、外卖员王计兵;
比如“幸福是经典的流传”,映照着《我在岛屿读书》,这是一个让我们看到文学经典在电视文明中传承的节目,于是,跨年现场便邀请了作家、《我在岛屿读书》嘉宾苏童;
比如“幸福是璀璨的繁星”,映照着《最强大脑》,这是一个让我们看到中国脑力人才仿若天上璀璨繁星的节目,于是,跨年现场便邀请了《最强大脑》嘉宾王昱珩。
他们是生活的守护者、科技的追光者、艺术的传承者、文化的创新者、青春的奋斗者,他们带来主题讲述,从子夜时分依旧繁忙的都市街头,到科技日新月异、文化创新创造、艺术生根发芽的火热现场,再到“有志青年”奋力奔跑的青春赛道……荔枝跨年将用五个从时代土壤交织生长出来的奋斗故事,呈上“幸福是什么”的多彩答卷。
这既是荔枝跨年给观众提供的情绪价值——
送上了美好的陪伴、暖心的治愈和真诚的祝福。
这也是荔枝跨年给社会提供的价值落点——
反映了时代之变、中国之进和人民之呼。
都是真的
有了一个憧憬的情绪环境与一个幸福的情绪落点,最重要的保障是什么?
就是这些憧憬、这些幸福,都必须是可信任的“情绪真实”
这是一个在科技的幻觉与幸福的承诺背后,一条必由之路。
而这条路,恰是荔枝跨年的特色之路。
多年坚持真唱,所树立的品牌感与信任感,在这个“真唱价值”被社会舆论抬到一个高位的当下,在这个“真唱价值”早已升华为“信任价值”,又从“信任价值”再次转化为“赋能价值”。
在这场“全开麦live”级大秀中,我们感受到了音乐给人们带来的最真实的幸福感——
有国际范与民族风的对撞,张靓颖与国风乐团自得琴社合作,带来《清平调》和华乐版《歌剧魅影》;
有e人与i人的混搭,同为东北歌手,e人刘宇宁的外放表演与i人毛不易的内敛演唱,混搭出了一幕e人i人一起携手《走天涯》;
有歌与舞的交融,在作品《青花瓷》中,曾舜晞、鞠婧祎以歌入境,刘令姿、曾可妮以舞入境,以青花云龙纹象耳大瓶为原型唯美起舞,带大家一秒穿越进历史,感受传统文化的经典美感;
有跨界人的组合,颜人中、孟子义、刘令姿、曾可妮、李好、刘维将组成限定版“幸福合唱团”,携手华语顶级唱将周华健联唱岁月金曲《花心》《让我欢喜让我忧》《爱相随》《有没有一首歌会让你想起我》;
有两地人的共创,王源将和中国澳门歌手王心妤同台,并与来自南京航空航天大学幼儿园、澳门加士路奇儿童合唱团的孩子们一起,以一曲《夜空中最亮的星》致敬为科技进步发展做出贡献的引领者们;
有破常规的改编,看薛之谦用《走四方》《大花轿》《好汉歌》的旋律呈现不一样的《演员》。
这些真实的音乐之声中——
既有大张大合的豪迈,也有细腻真挚的抒情;
既有对中国文化的自信,也有对国际交流的开放。
1号结语
或许,2023-2024的这场荔枝跨年,我们还能凝练为更朴素的一句话——
真听,真看,真感受。
真听,是它坚持“全开麦live”的底气——这是信任的基座;
真看,是它“眼见为实”地将“黑科技”转化为“真美学”——这是能力的基座;
真感受,是通过真听、真看,让人们真感受到“幸福是什么”——这是价值的终点。
而作为行业良心的荔枝跨年,果真用一年一会的实绩,兑现了一年比一年更好的承诺——
它会做得更好,人们也会过得更好。